Penyiaran Radio Radio .1 pengertian Radio
Pada awal perkembangannya ,salah satu keunikan penyiaran radio yakni kecepatan menyiarkan berita kepada pendengarnya. John C. Doolittle,Ph.D. dari
associate professor, Director of journalism division school communication , Washington university mengatakan bahwa sekarang ini antara penyiaran radio
dan penyiaran televisi bedanya tidak begitu besar seperti dulu, karena televisi juga sekarang belajar bagaimana bisa secepat radio. Kelebihan penyiaran radio lainnya
adalah bisa menyamarkan kelompok – kelompok tertentu kepada masyarakat, dan
bisa pula menyamarkan orang – orang tertentu dalam masyarakat yang akan
disamarkan kepada pendengar, karena penyiaran radio adalah siaran audio tidak seperti penyiaran televisi yang audio visual, maka produksi siaran radio lebih
murah daripada media massa lain. Secara etika ,memang radio memiliki kelebihan dengan Koran
– “Jika stasiun radio menyiarkan berita atau informasi yang menarik dan disukai oleh pendengar, hal ini bisa digunakan sebagai alat
untuk meningkatkan jumlah nilai jual bagi stasiun penyiaran radio yang bersangkutan”.prayudha ,2004 :13-14
2.5 Periklanan Diindustri Radio Siaran 2.5.1 Pengertian Periklanan Diindustri Radio Siaran
Periklanan dalam penyiaran radio komersial yang dijual biasanya terdiri dari macam-
macam format diantaranya adalah “spot” dan “sponsorship”. Spot yang dijual berukuran standar dengan bermacam-macam durasi. Sedangkan
sebuah acara yang disponsori ,disesuaikan dengan kebijakan stasiun penyiaran radio.
Davis dan Zerdin ,dalam bukunya “the Effective Use Of Advertising
Media” menyebutkan : “spot dan sponsor akan sangat murah diradio daripada televise. Radio komersial juga lebih murah untuk membuatnya daripada dengan
televise komersial. Untuk sebuah investasi pada sound effect dapat menambah nilai keefektifan kampanye radio dalam jumlah yang relative kecil”. prayudha,
2004:182 Dalam perkembangannya ,radio sangat akrab dengan masyarakat ,karena
media radio dapat menjadi media yang komunikatif ,edukatif dan menghibur ,yang hanya membutuhkan indra pendengaran sehingga dapat didengarkan dimana
saja ataupun sambil bekerja. prayudha ,2004:184 lebih lanjut lagi C Book, dkk menyatakan ada 5 keuntungan penampilan dari radio
sebagai alat penjualan yaitu : Radio terdapat dimana-mana
Bersifat memilih Hemat
Cepat Media yang berperan serta
Dengan demikian radio harus dikelola professional agar mampu menghasilkan program-program yang bermutu dan mampu survive ,karena kehidupan sebuah
stasiun penyiaran radio tergantung pada iklan. Pemasang iklan akan memilih radio