suatu produk, rasa puas setelah mengkonsumsi suatu produk, dan produk lebih praktis untuk dikonsumsi.
e. Sikap menggambarkan evaluasi perasaan dan kecendrungan seseorang yang
secara konsisten menyukai atau tidak menyukai terhadap sesuatu. Hal ini dapat berupa penilaian terhadap rasa, kemasan, dan keanekaragaman jenis
produk. f.
Keputusan adalah tahap dimana konsumen secara aktual membeli produk yang didasari oleh pertimbangan-pertimbangan serta informasi-informasi yang
diperoleh oleh konsumen. Informasi ini dapat berupa informasi tentang harga, produk, distribusi, dan promosi.
3.6. Skala Pengukuran Variabel
Dalam menghitung variabel –variabel yang mempengaruhi perilaku konsumen
pada penelitian ini dilakukan dengan memberikan skor terhadap masing-masing jawaban. Pemberian skor ditentukan dengan menggunakan skala interval seperti
pada Tabel 4. Tabel 4. Skala Interval
No Pilihan responden
Bobot nilai 1
2 3
4 5
A B
C D
E 81
– 100 61
– 80 41
– 60 21
– 40 0 - 20
3.7. Uji Validitas dan Reliabilitas 3.7.1 Uji validitas
Validitas merupakan suatu ukuran yang menunjukkan tingkat kevalidan atau kesahihan suatu instrumen Sugiyono 2003:109. Valid berarti instrumen tersebut
dapat digunakan untuk mengukur apa yang seharusnya diukur. Jadi dengan melakukan uji validitas maka bisa dilihat seberapa baik instrumen tersebut dapat
mengukur suatu penelitian. Penelitian ini menggunakan analisis faktor dalam uji validitas. Validitas masing-
masing indikator peneltian dilakukan denga uji Anti- Image Matrices dan pengukuran nilai factor loading untuk setiap indikator. Nilai anti-image yang
diharapkan minimum adalah 0,50, yang berarti variabel cocoksesuai dengan struktur variabel lainnya di dalam faktor tersebut.
3.7.2 Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas digunakan untuk menunjukkan sejauh mana alat pengukur yang digunakan dapat dipercaya. Instrumen yang reliabel adalah instrumen yang bila
digunakan beberapa kali untuk mengukur obyek yang sama, akan menghasilkan data yang sama Sugiyono 2003:110. Pengujian reliabilitas ditunjukkan oleh
koefisien Alpha Croanbach dengan rumus :
r
11
=
2 1
2 1
1 1
k k
