Berdasarkan hasil pemikian tersebut, maka dapat digambarkan sebuah kerangka penelitian seperti pada gambar:
1.6 Hipotesis
Berdasarkan latar belakang, permasalahan, dan kerangka pemikiran yang ada, maka hipotesisnya diduga bahwa kualitas produk akan memiliki dampak positif dan
signifikan terhadap kepuasan konsumen notebook Toshiba di Bandar Lampung
X Kualitas Produk X1 Bentuk
X2 Keistimewaan X3 Kehandalan
X4 Mutu kinerja X5 Daya Tahan
X6 Pelayanan X7 Keindahan
X8 Persepsi Kualitas
Kepuasan Konsumen
Gambar 1.1 Paradigma Penelitian
II. TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Pengertian Pemasaran
Pengertian Pemasaran pada mulanya difokuskan pada produk barang, kemudian pada lembaga-lembaga yang melaksanakan proses pemasaran dan terakhir yang
dilaksanakan dalam transaksi-transaksi pemasaran. Pemasaran merupakan hasil dari saluran kegiatan yang menjaga agar perusahaan
selalu memperhatikan pelanggannya dengan manajemen yang baik serta memastikan bahwa produk atau jasa yang ditawarkan oleh perusahaan diminati dan dihargai oleh
pelanggan. Menurut Swastha dan Sukotjo 2002:179 pemasaran adalah:
Pemasaran adalah sistem keseluruhan dari kegiatan usaha yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang dan
jasa yang dapat memuaskan kebutuhan kepada pembeli yang ada maupun pembeli potensial.
Kotler 2007:10 mendefinisikan pemasaran sebagai berikut: Pemasaran adalah proses social dan manajerial dimana seseorang atau kelompok
mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan,
menawarkan, dan secara bebas mempertukarkan produk dan jasa yang bernilai dengan pihak lain.
Dalam rangka melakukan pertukaran produk dan jasa dibutuhkan sebuah manajemen pemasaran yang baik meliputi analisa, perencanaan, implementasi, dan pengendalian
terhadap barang dan jasa dengan menggunakan dimensi-dimensi yang merupakan ukuran dimana sebuah produk jasa yan disampaikan kepada konsumen secara penuh.
2.2 Konsep Pemasaran
Istilah pemasaran telah banyak diartikan oleh para ahli ekonomi dan professional termasuk institusi pendidikan. Pemasaran dipandang sebagai suatu fungsi kegiatan,
dikerjakan oleh mereka yang bergerak disektor hubungan masyarakat dan organisasi masyarakat, oleh karena itu fungsi hubungan masyarakat dibebani tanggung jawab
pemasaran. Ini terjadi karena pemasaran didefinisikan sebagai penjualan, periklanan, dan promosi.
Memang tidak dipungkiri bahwa tujuan pemasaran adaalah melakukan kegiatan penjualan produk atau jasa pada masyarakat atas konsumen yang sebesar-besarnya.
Sementara pemasaran adalah aktivitas sumber daya yang mengelola sumberdaya tersebut menjadi barang atau jasa, sesuai dengan ide yang telah ditentukan dan secara
efektif dipasarkan ke berbagai masyarakat konsumen yang membutuhkan. Singkatnya kegiatan pemasaran ini menurut Supriyanto 2010:47, organisasi modern
menekankan pada mekanisme pertukaran untuk mencapai tujuan mereka.
Pemasaran merupakan kegiatan bisnis yang mengarahkan arus barang atau jasa dari produsen ke konsumen atau pengguna America Marketing Association. Dengan
demikian tujuan pemasaran agar konsumen lebih mengenal produk atau jasa tersebut, sehingga menjadi tertarik dan membeli jasa atau produk yang dipasarakan,
Konsep tentang pemasaran menurut Kotler dan Amstrong 2000:22, yaitu: Kunci untuk mencapai tujuan organisasi yang terdiri penentu kebutuhan hidup dan
keinginan pasar sasaran dan penyerahan produk yang memuaskan secara lebih efektif dan lebih efisien disbanding para pesaing.
Menurut Kotler dan Amstrong 2000:22, konsep pemasaran adalah berdasarkan pada konsep inti pemasaran yang terdiri dari kebutuhan need, keinginan want,
permintaan demand, produk, pertukaran, transaksi, dan pasar. Lebih lanjut menurut Kotler dan Amstrong 2000:25, konsep pemasaran bersandar
pada empat pilar yaitu pasar sasaran, kebutuhan konsumen, pemasaran terpadu, dan profitabilitas mereka membandingkan dengan orientasi penjualan.
1. Pasar Sasaran
Tidak ada perubahan yang dapat beroperasi disemua pasar dan memuaskan semua kebutuhan.Juga tidak ada yang dapat beroperasi dengan baik dalam
pasar luas.Perusahaan dapat berhasil jika mereka mendefinisikan pasar sasaran mereka dengan cermat dan menyiapkan program pemasaran yang
sesuai.
Kategori