3.4 Teknik Pengumpulan Data
Adapun teknik pengumpulan data yang penulis lakukan adalah dengan menggunakan kuesioner. Kuesioner adalah metode pengumpulan data yang dilakukan
dengan menyebarkan daftar pertanyaan secara tertulis mengenai faktor – faktor yang dipertimbangkan konsumen dalam membeli rumah di perumahan
Bougenville. Pengukuran dari variabel dilakukan dalam skala ordinal yang menerangkan bahwa variabel – variabel tersebut dipertimbangkan atau tidak terhadap
proses pengambilan keputusan konsumen. Skala pengukuran yang dipergunakan adalah skala likert, dimana jawaban untuk pertanyaan positif maupun negatif dibedakan atas 5
skala, misalnya skor pertanyaan adalah : a Sangat Memengaruhi Sekali SMS = 5
a Sangat Memengaruhi SM = 4 b Memengaruhi M = 3
c Sangat Tidak Memengaruhi STM = 2 d Sangat Tidak Memengaruhi Sekali STMS = 1
Skala likert dipergunakan karena mempunyai beberapa kelebihan seperti kemudahan dalam menyusun pertanyaan, memberi skor, skor yang lebih tinggi tarafnya
mudah dibandingkan dengan skor yang lebih rendah, luwes, lebih fleksibel dan mempunyai reliabilitas tinggi dalam mengurutkan berdasarkan intensitas sikap tertentu.
3.5.Jenis dan Sumber Data 3.5.1. Jenis Data
a. Data Kuantitatif, yaitu data dalam bentuk angka-angka atau yang dapat
dihitung seperti data volume penjualan.
Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara
b. Data Kualitatif, yaitu data yang tidak dapat dihitung dengan satuan hitung atau data yang tidak berbentuk angka-angka. Misalnya sejarah atau struktur
Organisasi. 3.5.2. Sumber Data
Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Data primer adalah data yang dikumpulkan dan diamati dari sumbernya serta
memerlukan pengolahan data lebih lanjut terhadap data tersebut. Data primer dalam penelitian ini, yaitu pernyataan responden dalam pengisian kuesioner.
3.6. Identifikasi dan Definisi Oprasional Variabel Penelitian
Menurut Prihantoro dalam http:www.verypdf.com to remove this
watermark, variabel penelitian dibedakan menjadi :
a. Varibel laten adalah variabel yang tidak dapat diukur langsung, tetapi melalui
suatu dimensi atau indikator dari masing-masing variabel. b.
Variabel manifes adalah variabel yang dapat diukur langsung.
Dan Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah variabel manifes. Variabel manifes adalah variabel yang berhubungan dengan atribut yang langsung
teramati. Variabel manifes atau dikenal juga sebagai indikator merupakan variabel yang besaran kuantitatifnya dapat diketahui secara langsung yang tujuan dari variabel
manifes itu sendiri untuk menghasilkan variabel laten yang nilai kuantitatifnya tidak dapat diketahui secara langsung. Dan salah satu cara untuk mengetahui nilai kuantitatif
variabel laten yaitu melalui analisis faktor. Analisis faktor mendeteksi penggerombolan indikator-indikator manifes sehingga membentuk variabel laten. Wahyu Widhiarso,
2010. dalam http:widhiarso.staff.ugm.ac.idwpberkenalan-dengan-varibel-laten 3.6.1 Indentifikasi Variabel Penelitian
Adapun indentifikasi variabel penelitian ini adalah sebagai berikut:
Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara
Tabel. 3.1 Indentifikasi Variabel Penelitian
Faktor Indentifikasi Variabel Penelitian
Bauran Pemasaran Variasi Harga X
1
Variasi Tipe Rumah X
2
Design Rumah X
3
Kualitas Bangunan X
4
Discount X
5
Variasi Uang Muka X
6
Variasi Pembayaran Kredit X
7
Ketersediaan Sarana Keamanan X
8
Ketersediaan Sarana Ibadah X
9
Ketersediaan Sarana Olahraga X
10
Brosur X
11
Papan reklame X
12
Perilaku Konsumen Keputusan Pembelian
Pekerjaan X
13
Keadaan Ekonomi X
14
Teman X
15
Keluarga X
16
Pengenalan Kebutuhan Y
11
Pencarian Produk Y
12
Evaluasi Alternatif Y
13
Keputusan Pembelian Y
14
Perilaku Pasca pembelian Y
15
3.6.2. Definisi Operasional Variabel Penelitian
Tabel 3.2 Definisi Operasional Variabel Penelitian
Variabel Penelitian Defenisi Variabel
Skala Pengkuran Variasi Harga X
1
Variasi Tipe Rumah X
2
Design Rumah X
3
Kualitas Bangunan X
4
Discount X
5
Variasi Uang Muka X
6
Variasi Pembayaran Kredit X
7
Ketersediaan Sarana Keamanan X
8
Ketersediaan Sarana Ibadah X
9
Ketersediaan Sarana Olahraga X
10
Brosur X
11
Papan reklame X
12
Adanya keragaman harga rumah Adanya keragaman tipe rumah
Model rumah atau bentuk rumah Kekuatan bangunan rumah
Potongan harga Variasi tingkat uang muka
Variasi tingkat pembayaran kredit Tersedianya sarana keamanan
Tersedianya sarana ibadah Tersedianya sarana olahraga
Informasi tentang rumah melalui pemberian brosur
Informasi tentang rumah yang ditempatkan di tempat umum
Skala Likert Skala Likert
Skala Likert Skala Likert
Skala Likert Skala Likert
Skala Likert Skala Likert
Skala Likert Skala Likert
Skala Likert Skala Likert
Pekerjaan X
13
Keadaan Ekonomi X
14
Teman X
15
Keluarga X
16
Keputusan Pembelian Y Profesi atau karir yang memengaruhi
konsumen membeli produk termasuk rumah
Pendapatan yang dibelanjakan termasuk harta dan kemampuan
meminjam Kelompok refrensi teman yang
memegaruhi konsumen Keluarga termasuk orangtua, anak dan
isteri yang memengaruhi konsumen Semua kegiatan, tindakan, serta proses
psikologis yang mendorong tindakan tersebut pada saat sebelum membeli,
ketika
membeli, menggunakan, menghabiskan produk dan jasa serta
kegiatan mengevaluasi. Skala Likert
Skala Likert Skala Likert
Skala Likert Skala Likert
Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara
3.7. Pengujian Validitas dan Reliabilitas