BAB IV PEMBAHASAN
4.1. Deskriptif Hasil Penelitian
4.1.1. Analisis Karakteristik Responden
Data mengenai keadaan responden dapat diketahui melalui jawaban responden dari pertanyaan-pertanyaan yang diajukan kedalam kuesioner yang telah diberikan.
Responden dalam penelitian ini adalah konsumen yang berminat mencoba produk Hemaviton Jreng di wilayah Surabaya yang berjumlah 112 orang responden. Serta
bersedia mengisi kuesioner yang diberikan oleh peneliti. Merek Hemaviton jreng yang sudah dikenal masyarakat dengan pengembangan
usaha minuman teknologi variasi cita rasa, target, segmen, benefit, dan kemasan. Selain itu Hemaviton Jreng mempunyai pesaing Extra jos oleh karena itu pasar minuman energi
adalah pasar yang sangat menarik. Pada tahun 2006 Extra jos menguasai hampir 50 pasardari 100. Diikuti hemaviton jreng 20 lebih.
4.1.2. Profil Responden
Profil Responden digunakan untuk mengidentifikasi sebaran responden berdasarkan gambaran demografik, baik sisi usia, jenis kelamian, pendidikan, lokasi
maupun perilaku pembelian produk Hemaviton Jreng dilihat dari sisi intensitas pembelian.
Tabel 4.1 : Karakteristik responden berdasarkan Usia, jenis kelamin, pendidikan saat ini,
lokasi pengambilan sampel, dan frekuensi pembelian Hemaviton Jreng.
Profil Kriteria
n Usia
15-20 tahun 18
16,1 20-30 tahun
73 65,1
≥ 30 tahun 21
18,8 Jumlah
112 100
Jenis Laki-laki
88 75
Kelamin Perempuan
28 25
Jumlah 112
100 Pendidikan
SMP 11
9,8 SMA
44 39,3
Diploma- S1 25
22,3 Lainnya
32 28,6
Jumlah 112
100 Lokasi
Rumah Makan 12
10,7 Kampus
47 42
Warung 46
41,1 Swalayan
7 6,3
Jumlah 112
100
Sumber :Data diolah
Dilihat dari sebaran responden menurut usia, maka sampel yang diambil adalah: a. Antara usia dibawah 15 tahun sampai maksimal 30 tahun keatas. Usia maksimal
digunakan sebagai batasan agar pemilihan sampel sesuai dengan target pasar dari hemaviton jreng.
b. Dari sisi usia mayoritas responden berusia 16 – 30 tahun, dengan jumlah sampel mencapai 64,3. Sisanya merupakan sampel dengan sebaran usia 15 tahun kebawah
yaitu 18,8 dan 30 tahun keatas dengan jumlah proporsi 17. Sedangkan menurut profil jenis kelamin diperoleh data sebagai berikut :
jumlah responden laki-laki mencapai 75 dari 112 orang sampel yang diambil. Sisanya merupakan responden perempuan.
Menurut pendidikan maka responden dengan pendidikan SMA lebih mendominasi yaitu 39,3. Hal ini wajar karena target pasar produk Hemaviton Jreng
merupakan remaja sehingga sebaran responden menurut kategori pendidikan SMA terbesar.
Dilihat dari tempat lokasi, sampel di ambil di daerah Surabaya Timur. Sampel diklasifikasikan menjadi empat lokasi pengambilan yaitu rumah makan, kampus, warung,
swalayan. Jumlah sampel terbesar diambil di lokasi kampus, dengan jumlah sampel mencapai 42, disusul lokasi warung, rumah makan, dan swalayan.
4.2 Deskripsi Hasil Penelitian 4.2.1 Deskripsi Iklan X1
Kategori