BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Definisi Operasional dan pengukuran variable
3.1.1 Definisi Operasional
Secara operasional variable penelitian ini terdiri dari : a.
Variabel bebas : Variabel bebas penelitian ini adalah
1. Iklan X1 Upaya perusahaan untuk mempengaruhi konsumen dalam bentuk tulisan,
gambar, suara, atau kombinasi dari semua itu diarahkan pada masyarakat secara luas dan tidak langsung. Iklan di dasarkan pada indicator
X1
1
Attention Yaitu isi, maupun penyajian iklan memiliki daya tarik sesuai target
konsumen yang dicapai sehingga memberikan rangsangan terhadap indra konsumen untuk mengetahui isi iklan.
X1
2
interest Iklan memberikan dorongan terhadap minat konsumen untuk mengetahui
tentang detail produk atau informasi yang menyangkut produk tersebut.
X1
3
desire Iklan dapat mendorong konsumen untuk mencoba suatu produk yang
didasarkan pada informasi yang diterima sdari iklan.
X1
4
. Action Informasi pada iklan dapat memberikan stimulus tindakan langsung untuk
melakkukan pembelian terhadap suatu produk.
2. Merek X2 Merek adalah nama, istilah, tanda, lambang, atau desain atau gabungan
semua Yang diharapkan mengindentifikasikan barang atau jasa dari seorang penjual atau sekelompok penjual, dan diharapkan akan membedakan barang
atau jasa dari produk milik pesaing. Merek disusun dari indikator : X2.
1
kepribadian merek Merek yang dibangun sesuai dan dapat mencerminkan kepribadian sehingga
dapat menimbulkan perasaan yang berbeda ketika mengkonsumsi produk tersebut.
X2.
2
penggunaan merek Merek produk mencerminkan dari kegunaan dan fungsi dari produk tersebut
dibenak konsumen ketika disebutkan, selain itu juga menggambarkan fungsi pengingat pada produk tersebut.
X2.
3
hubungan pelanggan dengan merek Merek mampu memberikan pengakuan diri dan identitas yang dapat
ditunjukkan sehingga pemakainya merasa berbeda dari produk-produk lain yang sejenis.
X2.
4
manfaat ekspresi Merek produk tersebut menggambarkan keinginan yang ingin ditonjolkan
oleh konsumen, sehingga mengkonsumsi produk tersebut seakan terwakili dan terpuaskan keinginannya.
X2.
5
asosiasi organisasi Merek dapat mencerminkan tingkat keandalan dan kualitas produk
X2.
6
manfaat emosional Merek produk memiliki kedekatan secara emosional terhadap konsumennya.
X2.
7
b. Variabel terikat yaitu minat beli Y
country of origin ketersediaan Merek juga mencerminkan kemampuan produsen untuk menyediakan
produk tersebut secara luas, sehingga dapat menambah keyakinan akan pelayanan yang diberikan perusahaan.
Merupakan perintah dari dalam diri pembeli untuk membeli produk dengan merek yang sedang di informasikan atau kemungkinan melakukan tindakan
lain yang ada hubungannya dengan pembelian Kotler,2000:8 terdiri dari :
Y1 Intesitas Pencarian Informasi Orang yang intesif mencari informasi mengenai suatu produk akan
mengakibatkan tingginya minat beli produk yang dicari informasinya. Y2 Keinginan segara membeli
Orang yang berkeinginan segera membeli suatu produk akan mengakibatkan tingginya minat untuk membeli produk yang diingininya.
Y3 Keinginan Preferensial Orang yang bepreferensi membeli suatu produk tertentu akan mengakibatkan
tingginya minat untuk membeli produk yang dipreferensikannya itu.
3.1.2 Pengukuran Variabel
Kategori