Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu lanjutan
Judul Data
Peneliti
Tujuan Penelitian
Alat Analisis Hasil Penelitian Keterangan
Influence of Celebrity
Endorsement on the
Consumer’s Purchase
Decision G.Radha,
Jija. P 2013
Untuk menganalisis
pengaruh selebriti
dalam iklan terhadap
keputusan pembelian
produk di India.
Alat analisis menggunakan
analisis deskriptif dan
analisis data dilakukan
melalui paket statistic untuk
perangkat lunak ilmu sosial
menggunakan SPSS 17.
Hasil penelitian menunjukkan
bahwa peranan selebriti turut
berpengaruh terhadap keputusan
pembelian konsumen.
Penulis menggunakan
variabel celebrity
endorsement dan keputusan
pembelian dari penelitian
sebelumnya yang diadopsi.
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Lokasi Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan di Hypermart Jln. R.A. Kartini No.62 Central Plaza Bandar Lampung. Adapun penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa
besar pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian pada Hypermart Bandar Lampung.
3.2 Jenis dan Sumber Data
Data merupakan sejumlah informasi yang dapat memberikan gambaran tentang suatu keadaan. Informasi yang diperoleh memberikan keterangan, gambaran atau
fakta mengenai suatu persoalan dalam bentuk kategori huruf atau bilangan. Pada penelitian ini jenis dan sumber data yang digunakan adalah :
3.2.1 Data Primer
Data primer adalah data yang dibuat oleh peneliti dengan maksud khusus untuk menyelesaikan masalah riset Malhotra, 2014. Data primer pada penelitian ini
diperoleh dengan cara menyebarkan kuesioner kepada para konsumen di gerai Hypermart.
3.2.2 Data Sekunder
Selain itu digunakan juga data sekunder yang merupakan data yang dikumpulkan untuk maksud selain menyelesaikan masalah yang dihadapi Malhotra, 2014.
Data ini diperoleh dari dokumen-dokumen yang dimiliki oleh organisasi seperti universitas, lembaga pendidikan, lembaga survey. Selain itu data sekunder juga
dapat diperoleh dari literatur-literatur, berupa buku, media cetak serta elektronik, internet dan lain-lain.
3.3 Populasi dan Sampel 3.3.1 Populasi
Pengertian dari populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyeksubyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang
ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2012.Untuk keperluan penelitian, diperlukan sekelompok orang
dalam suatu wilayah yang diteliti populasi untuk diberikan kuesioner yang berisi sejumlah pertanyaan yang berisikan indikator dan variabel-variabel yang
diteliti. Populasi dari penelitian ini adalah pelanggan yang pernah berbelanja di Hypermart Bandar Lampung.
3.3.2 Sampel
Menurut Sugiyono 2012, sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi. Penentuan jumlah sampel digunakan metode
penetapan sampel Nonprobability Sampling. Pengertian Nonprobability Sampling adalah teknik pengambilan sampel yang tidak memberi peluang atau kesempatan
sama bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan teknik purposive sampling. Sampel
dalam penelitian ini ditetapkan dengan karakteristik sebagai berikut : 1.
Orang yang pernah berbelanja di Hypermart Bandar Lampung. 2.
Mengetahui adanya kegiatan promosi penjualan di Hypermart. 3.
Bersedia menjadi responden peneliti.
Jumlah sampel yang digunakan dihitung dengan rumus sebagai berikut Widiyanto, 2008 :
Keterangan : n
= Ukuran Sampel Z
= Skor pada tingkat signifikansi tertentu derajat keyakinan ditentukan 95 maka Z = 1,96
Moe = Margin of error, tingkat kesalahan maksimum adalah 10
Dilihat dari rumus di atas, maka diperoleh perhitungan sebagai berikut:
n = 96,04 = 97
Dari hasil perhitungan rumus di atas maka dapat diperoleh jumlah sampel yang diteliti adalah sebesar 97, atau dilakukan pembulatan menjadi 100 responden
yang dapat mewakili pelanggan di Hypermart Bandar Lampung.
3.4 Metode Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
3.4.1 Penelitian Lapangan
Peneliti meninjau secara langsung pada objek penelitian dengan maksud memperoleh data-data primer. Adapun cara pengumpulan datanya yaitu dengan
menyebarkan kuesioner, yaitu menyebarkan daftar pertanyaan yang dibuat dalam bentuk sederhana dengan metode pertanyaan tertutup yang diberikan pada
responden. Untuk mengumpulkan data, peneliti membuat dan menyebarkan kuesioner di Hypermart. Hal ini dilakukan untuk mengetahui pendapat dan
tanggapan responden.
3.4.2 Penelitian Kepustakaan
Penelitian ini dimaksudkan untuk memperoleh landasan-landasan teori guna mendukung data-data primer yang diperoleh selama penelitian. Data-data ini
diperoleh dari buku-buku serta referensi-referensi lainnya seperti literatur yang diwajibkan maupun yang dianjurkan, bahan yang diperoleh selama kuliah
ditambah bahan-bahan lain yang berhubungan dengan masalah yang diteliti.
