sesuai konteks atau situasi yang terjadi pada saat data dikumpulkan. Penelitian etnografi bersifat antropologis karena akar-akar metodologinya dari antropologi.
2. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengambilan data yang digunakan untuk mengumpulkan data dalam penelitian ini adalah:
a. Observasi
Dalam penelitian ini peneliti menggunakan jenis pengamatan, dengan alasan, bahwa teknik pengumpulan data ini, peneliti dapat terjun
langsung kelapangan untuk melihat penggunaan media reklame dalam pemenangan Partai Gerindra di Kota Surabaya.
No TanggalBulantahun
Hasil observasi Lokasi
1 23 Februari 2014
Pembagian kartu nama, sosialisasi caleg dan program kerja caleg bila
terpilih juga penyampaian visi misi partai dan pemasangan spanduk,
banner caleg H. Eddy pujianto, SH,MH
Rungkut Kota Surabaya
2 30 Maret 2014
Observasi beberapa benner dan baliho caleg partai Gerindra serta isi
pesan caleg di beberapa reklame di sepanjang jalan Kota Surabaya
KotaS urabaya Kota Surabaya
3 11 April 2014
Observasi foto kantor dan ukuran tulisan visi misi Partai Gerindra dan
foto ketua partai Kantor DPC
Partai Gerindra Kota Surabaya
b. Wawancara
Wawancara dilakukan sebagai teknik pengumpulan data yang bertujuan untuk menggali informasi berkaitan dengan komunikasi politik pada
pemilihan umum legislative 2014 yang fokus pada penggunaan media massa dalam pemenangan Partai Gerindra di Kota Surabaya. Dalam
penelitian ini, peneliti melakukan penelitian secara mendalam kepada
25
pihak-pihak yang terlibat dalam Organisasi Partai Gerindra di Kota Surabaya secara tatap muka. Dengan alasan dapat memperoleh informasi
yang lebih bersifat “open ended” dan mengarah pada kedalaman informasi.
c. Dokumentasi
Teknik terakhir yang digunakan adalah dokumentasi dengan alasan, bahwa peneliti dapat mencari serta mengumpulkan data-data yang pernah
dilakukan Partai Gerindra dalam bentuk tertulis, misalnya job descriptions dan struktur organiasi, buku panduan yang diterbitkan oleh
Partai Gerindra.
3. Informan Penelitian
Untuk menentukan informan, peneliti menggunakan teknik purposive sampel, yakni sampel dilakukan dengan cara mengambil informan bukan
berdasarkan strata, random, atau daerah tetapi berdasarkan atas adanya tujuan tertentu dengan membuat kriteria informan. Adapun kriteria informan dalam
penelitian ini, yaitu: a.
KetuaWakil Ketua DPC Partai Gerindra b.
Tim Sukses c.
Ketua Ranting Partai Gerindra
4. Sumber Data
