Oprasionalisasi Variabel METODE PENELITIAN

Ayu Sara Herlia, 2015 PENGARUH MARKETING PUBLIC RELATIONS TOOLS TERHADAP MUSIC BRANDING ROCKET ROCKERS Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel Variabel Indikator Ukuran Skala No Item Marketing public relations tools Alat untuk proses perencanaan, eksekusi dan evaluasi program- program yang mendorong atua menganjurkan pembelian dan kepuasan konsumen melalui komunikasi yang kredibel dalam menyampaikan informasi dan menciptakan impresi yang mengidentifikasi perusahaan dan produknya. Thomas L Harris dalam Kriyantono 58:200 Publicity Media Keberagaman media yang digunakan Interval 1 Daya tarik Daya tarik publikasi mengenai Rocket Rockers Interval 2 Event Frekuensi Daya tarik Frekuensi event pemasaran Rocket Rockers Interval 3 Daya tarik Daya tarik event pemasaran Rocket Rockers Interval 4 Antusiasme Antusiasme untuk mengikuti event pemasaran Rocket Rockers Interval 5 News Frekuensi munculnya berita Frekuensi munculnya berita mengenai Rocket Rockers Interval 6 Daya tarik berita Daya tarik berita mengenai Rocket Rockers Interval 7 Media Keberagaman media yang digunakan Interval 8 Identity media Ayu Sara Herlia, 2015 PENGARUH MARKETING PUBLIC RELATIONS TOOLS TERHADAP MUSIC BRANDING ROCKET ROCKERS Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu Daya tarik logo Daya tarik logo Rocket Rockers Interval 9 Kemudahan mengingat logo Kemudahan mengingat logo Rocket Rockers Interval 10 Music Branding Music branding adalah suatu pproses branding yang tidak hanya sekedar memasarkan lagu, tetapi juga membangun keunggulan kompetitif melalui musik. Kinga 2013:5 Emotions Ekspresifitas Ekspresifitas Rocket Rockers Interval 11 Emotional feeling Emotional feeling yang dirasakan pada saat mendengar lagu Rocket Rockers Interval 12 Engagement Kedekatan Keakraban Rocket Rockers dan penikmat musik Interval 13 Relevan Kesamaan Rocket Rockers dengan penikmat musik Interval 14 Experiences Memorabilitas Memorabilitas lagu Rocket Rockers Interval 15 Menarik Kemenarikan lagu Rocket Rockers Interval 16 Kreatifitas Kreatifitas Rocket Rockers Interval 17 Exclusivity Keunikan Keunikan lagu Rocket Rockers Interval 18 Lanjutan dari Tabel 3.1 Ayu Sara Herlia, 2015 PENGARUH MARKETING PUBLIC RELATIONS TOOLS TERHADAP MUSIC BRANDING ROCKET ROCKERS Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu Keunikan merchandise Rocket Rockers Interval 19 Konten ekslusif Kemudahan mendapatkan album merchandise Rocket Rockers. Interval 20 Keberagaman jenis merchandise Rocket Rockers Interval 21 3.4 Jenis, Sumber dan Teknik Pengumpulan Data 3.4.1 Jenis dan Sumber Data Sumber data menurut Arikunto 2010:172 sumber data adalah subjek dari mana data diperoleh. Sumber data tersebut bisa berasal dari internal maupun eksternal perusahaan. Sumber daya yang digunakan dalam penelitian ini adalah: 1. Data Primer Data primer adalah data asli yang dikumpulkan oleh peneliti dengan tujuan untuk menjawab masalah penelitiannya secara khusus. Data ini belum tersedia karena memang sebelum nya belum pernah ada riset sejenis yang pernah dilakukan. Data dalam penelitian ini adalah data berupa tanggapan dari masyarakat mengenai marketing public relations tools yang dilakukan oleh manajemen Rocket Rockers serta penilaian masyarakat terhadap music branding Rocket Rockers. Yang menjadi sumber data primer dalam penelitian ini adalah anggota dari komunitas Soundcloud Bandung dengan cara wawancara atau mengisi kuisioner yang telah disiapkan peneliti. 2. Data Sekunder Lanjutan dari Tabel 3.1 Ayu Sara Herlia, 2015 PENGARUH MARKETING PUBLIC RELATIONS TOOLS TERHADAP MUSIC BRANDING ROCKET ROCKERS Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu Data sekunder adalah data yang telah ditemukan oleh pihak lain untuk tujuan lain. Peneliti mencari informasi di berbagai media mengenai hal-hal yang berkaitan dengan masalah penelitian ini.

3.4.2 Teknik Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data adalah metode yang digunakan untuk mendapatkan data. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini antara lain: 1. Studi Literatur Studi literatur merupakan cara pengumpulan data dengan mempelajadi setiap hal yang berhubungan dengan penelitian yang dilakukan, bisa melalui membaca buku ilmiah, jurnal penelitian, mencari informasi di website, dan lain-lain. 2. Kuisioner Kuisioner adalah metode pengumpulan data dengan memberikan pertanyaan secara tertulis kepada responden yang merupakan anggota komunitas Soundcloud Bandung mengenai hal yang berkaitan dengan marketing public relations tools dan music branding Rocket Rockers. 3. Wawancara Wawancara merupakan metode pengumpulan data dengan cara melakukan kontak secara langsung. Wawancara dilakukan dengan memberikan pertanyaan-pertanyaan kepada manajemen Rocket Rockers, dan responden anggota komunitas Soundcloud Bandung mengenai hal yang berkaitan dengan marketing public relations tools terhadap music branding Rocket Rockers.

3.5 Populasi

Menurut Sugiyono 2013:80, populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan peneliti untuk dipelajari dan ditarik kesimpulan nya . Berdasarkan pengertian tersebut, dapat diambil kesimpulan bahwa populasi adalah objek atau subjek berkaitan dengan masalah penelitian yang memenuhi syarat tertentu.