commit to user 44
3. Tingkat Pendidikan Responden
Tingkat pendidikan responden sangat beragam mulai dari setara tingkat SLTP sampai dengan Strata dua S2. Tingkat pendidikan
mempengaruhi nilai-nilai yang dianut, cara pandang, cara berpikir bahkan persepsinya terhadap suatu masalah. Selain itu tingkat
pendidikan juga menentukan seseorang dalam menerima pengetahuan dan informasi. Karakteristik responden berdasarkan tingkat pendidikan
dapat dilihat pada Tabel 15. Tabel 15. Karakteristik Responden Sawi Caisim Organik Berdasarkan
Tingkat Pendidikan No.
Tingkat Pendidikan
Jumlah Responden
Persentase 1.
SLTP
2 2,08
2.
SLTA
38 39,58
3.
D3
14 14,58
4. S1
39 40,63
5. S2
3 3,13
Jumlah 96
100,00 Sumber: Analisis Data Primer
Berdasarkan Tabel 15 dapat diketahui bahwa jumlah responden berdasarkan tingkat pendidikan tertinggi adalah responden dengan
tingkat pendidikan S1 yaitu sebanyak 39 responden atau sebesar 40,63 dan diikuti konsumen dengan tingkat pendidikan SLTA yaitu
29 orang atau sebesar 39,58 . Konsumen dengan pendidikan cukup tinggi memiliki informasi dan pengetahuan yang cukup luas terhadap
pembelian sawi caisim organik karena konsumen telah mengerti pola konsumsi yang sehat dan manfaat yang dimiliki sawi caisim organik.
Hal ini tentu akan mempengaruhi konsumen dalam proses pengambilan keputusan pembelian sawi caisim organik.
4. Pekerjaan Responden
Pekerjaan adalah
karakteristik responden
yang sangat
berpengaruh terhadap pembelian sawi caisim organik karena dari pekerjaan akan terlihat berapa besar pendapatan yang diperoleh
responden. Menurut Sumarwan 2003: 200, pendapatan akan
commit to user 45
mempengaruhi proses keputusan dan pola konsumsi seseorang. Karakteristik responden berdasarkan jenis pekerjaan dapat dilihat pada
Tabel 16. Tabel 16. Karakteristik Responden Sawi Caisim Organik Berdasarkan
Jenis Pekerjaan No.
Jenis Pekerjaan
Jumlah Responden
Persentase 1.
PNS 14
14,58 2.
Wiraswasta 33
34,38 3.
Pegawai Swasta 19
19,80 4.
Pensiunan 4
4,16 5.
Ibu Rumah Tangga 24
25,00 6.
Pegawai BUMN 1
1,04 7.
Dokter Gigi 1
1,04 Jumlah
96 100,00
Sumber: Analisis Data Primer Pekerjaan responden sangat beraneka ragam yaitu PNS,
Wiraswasta, Pegawai Swasta, Pensiunan, Ibu Rumah Tangga, Pegawai BUMN dan Dokter gigi. Tabel 16 di atas menunjukkan bahwa sebagian
besar responden yang membeli sawi caisim organik adalah wiraswasta yaitu sebesar 33 responden atau sebesar 34,38 . Pekerjaan responden
sebagai wiraswasta sangat beragam diantaranya adalah sebagai pemilik percetakan, pemiliki toko kelontong, pemilik grosir dan lainnya. Hal ini
terkait dengan besarnya pendapatan yang diperoleh oleh responden yang memiliki pekerjaan sebagai wiraswasta karena responden tersebut
memiliki tingkat pendapatan yang cukup tinggi sehingga dapat membeli sawi caisim organik yang harganya relatif lebih mahal daripada sawi
caisim biasa non-organik.
5. Pendapatan Responden
Kategori