Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen tanaman hias adenium pada PT.Godong ijo Asri nursery sawangan kota Depok jawa Barat
PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TANAMAN
HIAS ADENIUM PADA PT. GODONG UO ASRI
NURSERY SAWANGAN KOTA DEPOK
JAWABARAT
RIZKA ARADA SAFURI
FAKULTAS SAINS DAN TEKNOLOGI
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI
SYARIF HIDAYATULLAH
JAKARTA
2006 M /1427 H
PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TANAMAN HIAS
ADENIUM PADA PT. GODONG UO ASRI NURSERY
DI SAWANGAN KOTA DEPOK
JAWABARAT
Oleh:
Rizka Abada Safitri
100092020278
Skripsi
Sebagai Salab Satu Syarat Untuk Memperolelt Gelar Sarjana
Pertanian Pada Jurusan Sosial Ekonomi Pertanian/Agribisnis
JURUSAN SOSJAL EKONOMJ PERTANIAN/AGRIB][SNIS
FAKULTAS SAINS DAN TEKNOl,OGJ
UNIVERSITAS ISLAM NEGEHI
SYARIF HIDAYATULLAH
JAKARTA
2006 M 11427 H
JURUSAN SOSIAL EKONOMI PERTANIAN/AGRIBISNIS
FAKULTAS SAINS DAN TEKNOLOGI
UIN SYARIF IIIDAYATULLAH JAKARTA
Dengan ini menyatakan bahwa skripsi yang ditulis oleh :
Nama
: Rizka Abada Satitri
NIM
: 100092020278
Program studi
: Sosial Ekonomi PertanianlAgribisnis
Judul Skripsi
: Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan
PembeJian KOllsumen Tanaman Hias Adenium Pada
PT. Godong Ijo Asri Nursery Sawangan Kota Depok
Jawa Barat
Dapat diterima sebagai syarat kelulusall ulltuk memperoleh gelar ｓ｡ｾｪｬ
Pertanian pada JUnJsall Sosial Ekonomi Pertanian/Agribisnis, Fakultas
Sains dan Teknologi UIN Syarif HidayatulJah Jakarta.
Jakarta, 26 September 2006
Menyetujui,
Dosen Pembimbing
Pembimbing I,
Pembimbing II,
Ir. Achmad Tjahja Nugraha, M.P
Ir. Lilis Imamah I, M.Si
Mengetahui,
ｆｬｊＮｾ Ｗｦ ｬ
;;2ｾＬ［ＺｏＭＷＧＰｾ＾［
Dekan
dan Teknologi
,: Q
Kctlla Jurusan
Sosial Ekonomi Pertanianl
Agribisnis
ｾ
r
Ir. MudatsiJo Najamnddin, MMA
NIP: 150317958
PENGESAHAN UJIAN
Skripsi yang berjudul "Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan
Pembelian Konsumen Tanaman Hias Adenium Pada PT. Godong Ijo Asri
Nursery di Sawangan Kota Depok Jawa Barat" telah diuji dan dinyatakan
Lulus dalam Sidang Munaqosyah Fakultas Sains dan Teknologi Universitas
Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta pada hari Selasa tanggal 26
September 2006. Skripsi ini telah diterima sebagai salah satu syarat untuk
memperoleh gelar Sarjana Pertanian pOOa Jurusan Sosial Ekonomi
PertanianlAgribisnis.
Jakarta, 26 September 2006
Tim Penguji
Penguji II
DR.H. Kusha
Mengetahui,
Delmn
Fakultas Sains dan Telmologi
Ketua Jurusan
Sosial Ekol1lomi Pertallianl
Agribisnis
ｾ
Ｌｾ
DR. Svopiallsvah Java Putra, M.Sis
NIP. 150317 956
ｾ
r
Ir. Mudatsir Najamuddin, MMA
NIP. 150317958
PERNYATAAN
DENGAN INI SAYA MENYATAKAN BAHWA SKRIPSI INI
BENAR-BENAR HASIL KARYA SENDIRI YANG BELUM
PERNAH DIAJUKAN SEBAGAI SKRIPSI ATAU KARYA
ILMIAH PADA PERGURUAN TINGGI ATAU LEMBAGA
MANAPUN
Jakarta, 26 September 2006
Rilzka Ahada Safitri
100092020278
RINGKASAN
Rizka Ahada Safitri Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen Tanaman Hias Adenium PT. Godong Ijo Asri Nursery Di Sawangan Kota
Depok (Dibawab Bimbingan Achmad Tjahya Nugraha dan LiIi" Imamah Ichdayati)
Hortikultura merupakan salah satu sumber pertumbuhan bam perekonomian di
seletor pertanian Indonesia. Salab satu komoditas hortikultura yang potensial
dikembangkan sebagai usaba adalah tanaman hias. Kontribusi tananlan hias terhadap
PDB Hortikultura pada tahun 2004 (Ditjen Hortikultura, 2005:14) meningkat menjadi
4.608,55 milyar rupiah. Adenium merupakan tanaman hias yang banyak kembangkan
oleh pengusaba nursery baik Indonesia maupun luac negeri, selain sebagai tanaman
eksotik adenium dapat menghasilkan bermacam varietas unik dengan budidaya grafting.
Permintaan adenium dan tanaman hias lainnya akan terus meningkat. Oleh karena itu
prospek pengembangan adenium dan tanaman hias lainnya akan sangat cerab baik untuk
pasar dalam negeri maupun untuk ekspor. Hal ini ditunjukkan pada pemlintaan ekspor
tanaman hias adenium pada tabun 2003 menjadi 521.410 kg. Kegiatan impor juga
dilakukan oleh para pengusaha nursery Indonesia Berdasarkan data impor dari Ditjen
Hortikultura tabun 2005 impor adenium pada tabun 2004 menurun menjadi 9.903 kg.
Penelitian ini dilakukan pada PT. Godong Ijo Nursery Sawangan Kota Depok
dengan produk unggulannya tanaman hias adenium. Alasan penehtian mengambiJ tempat
tersebut yaitu pada tahun 2005 PT. Godong Ijo Asri nursery mendapatkan penghargaan
dari majalab SWA dan UKM Indonesia kategori The Best Start up and Med Size
Entrepreneurship dan salall satu nursery adenium yang memperkenalkan adenium
bennacam-macam varietas tanaman hias adenium dengan ukuran klasifikasi tanaman
yang berbeda dengan keunikan bonggol tanaman. Adapun tujuan penelitian ini adalab I.
Menganalisis pengamh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen
tanaman hias adenium pada PT. Godong Ijo Asri Nursery; 2. Menganalisis variabel
bauran pemasaran yang pengamhnya paling besar terhadap keputusan pembelian
konsumen tanaman hias adenium PT. Godong Ijo Asri Nursery.
Bentuk penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dan penelitian verifikatif
yang bertujuan untuk memperoJeh gambaran tentang fakta-fakta dan fenomena dan
diselidiki dengan metode survey lapangan/wawancara serta hu.bungan antara variabel
melalui pengujian hipotesis. Penelitian ini menggunakan metode analisis jalur/path
analysis dengan dua pengujian yaitu pengujian jalur secara simultan dan pengujian jalur
parsial yang dihitung dengan menggunakan Ms.Excel dan Math Lab 9. Sampel untuk
pengambilan responden dalanl penelitian ini ditentuk'm berdasarkan rumus Slovin yaitu
diperoleh sebanyak 92 orang responden, kuesioner disebarkan dengan metode accidental
sampling.
Penilaian konsumen terhadap pelaksanaan bauran pemasaran tanaman hias
adenium PT. Godong ljo Asri Nursery Sawangan Kota Depok sebagai berikut, tanggapan
konsumen terhadap mutu produk adenium PT. Godong Ijo yaitu, sebanyak 64 orang
konsumen (69,57%) menyatakan babwa tanaman adenium PT. Godong ljo mencerminkan
mutu baik karena kualitasnya; tanggapan konsumen berdasarkan keindaban adenium
yaitu sebanyale 55 orang konsumen (59,78%) menyatakan keindallan adenium sudab baik;
tanggapan konsumen berdasarkan keanekaragaman adenium PT. Godong ljo sebanyak 39
orang konsumen (59,78%) menyatakan keanekaragaman adenium sudah baik; tanggapan
konsumen berdasarkan kemasan produk tanaman adenium ymtu, sebanyak 38 orang
konsumen (41,30%) menyatalean kemasan adenium PT. Godong Ijo sangat baik;
tanggapan konsumen berdasarkan ketahanan dan kesuburan adenium, yaitu sebanyal( 44
orang konsumen (47,83%) menyatakan ketahanan dan kesuburan adenium PT. Godong
ljo sudah baik; tanggapan konsumen terhadap merek adenium PT. Godong ljo
meneerminkan kualitas, yaitu sebanyak 53 orang konsumen (57,61 %) menyatakan merek
adenium PT. Godong ljo sudah baik meneerminkan kualitasnya.
Penilaian konsumen terhadap pelal(sanaan bauran harga tanaman adenium PT.
Godong Ijo Asri Nursery Sawangan Kota Depok sebagai berikut, tanggapan konsumen
terhadap kewajaran harga adenium, yaitu sebanyak 55 orang konsumen menyatakan
kewajaran harga adenium PT. Godong Ijo eukup mahal; tanggapan konsumen terhadap
penetapan harga adenium, yaitu sebanyalc 51 orang konsumen (55,44%) menyatalcan
harga yang ditetapkan eukup mahal; tanggapan konsumen terhadap perbandingan harga
adenium PT. Godong ljo dibandingkan dengan PT/nursery lain, yaitu sebanyalc 50 orang
konsumen (54,35%) menyatakan perbandingan harga adenium PT. Godong ljo eukup
mahal dibandingkan PT/nursery lain.
Penilaian konsumen terhadap pelal(sanaan bauran di:!tribusi/tempat tanaman
adenium PT. Godong ljo ASli Nursery Sawangan Kota Depok sebagai berikut, tanggapan
konsumen terhadap jumlah agen penyalur adenium, yaitu sebanyak 43 orang konsumen
menyatakan jumlah agen penyalur sudah memadai; tanggapan konsumen terhadap jarak
tempat penjualan, yaitu sebanyak 39 orang konsumen (42,38%) menyatakan jarak tempat
tinggal konsumen dengan tempat penjualan adenium sudall memadai; tanggapan
konsumen tentang kemudahan dalarn memperoleh/membeli adenium PT. Godong ljo,
yaitu sebanyak 41 orang konsumen (44,57%) menyatakan kemudahan dalam
memperolehlmembeli adenium eukup memadai karena lokasi nursery tersebut sangat
strategis.
Penilaian konsumen terhadap pelaksanaan bauran promosi tanaman adenium
PT. Godong ljo Asri Nursery Sawangan Kota Depok sebagai berikut, tanggapan
konsumen terhadap daya tarik pesan iklan adenium PT. Godong ljo yaitu, sebanyak 38
orang konsumen (41,31 %) menyatakan daya tarik pesan iklan sudah menarik; tanggapan
konsumen terhadap daya tarik promosi adenium PT. Godong Ijo yaitu, sebanyak 33 orang
konsumen (35,87%) menyatakan daya tarik pesan promosi penjualan adenium yang
disarnpaikan eukup menarik; tanggapan konsumen terhadap keanekaragaman media
massa adenium yang digunakan PT. Godong Ijo yaitu, sebanyak 53 orang konsumen
(57,61 %) menyatakan keanekaragaman media yang digunakan PT. Godong ljo eukup
menarik
Penilaian responden terhadap keputusan pembelian konsumen tanarnan hias
adenium, tahap pertarna pengenalan kebutuhan konsumen akan koleksi tanaman adenium,
sebagian besar konsumen setuju bahwa PT. Godong Ijo Asri Nursery dapat memenuhi
kebutuhan koleksi tanarnan hias adenium yaitu sebesar 53 orang (57,61%) konsumen.
Tahap kedua pengarnbilan keputusan konsumen adalah peneanan informasi tanarnan hias
adenium berdasarkan penilaian responden sebanyak 43 orang (46,74%) menyatakan
setuju bahwa meneari informasi tambahan sebelum memutuskan untuk membeli adenium
baik dari harga, mutu, varietas agar dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen
sesuai dengan harapan. Tahap ketiga di dalarn proses pengarnbilan keputusan adalah
penilaian alternatif tanaman hias adenium dilihat dari keanekaragarnan tanarnan hias
adenium, keindahan adenium dibandingkan dengan PT.lnursery lain dan harga adenium
dibandingkan dengan PT.lnursery lain terdapat 36 orang konsumen (39,13%) menyatalcan
keanekaragarnan adenium PT. Godong ljo Asri Nursery sudah baik dibandingkan dengan
nursery lain; sebanyak 43 orang konsumen (46,74%) keindahan adenium PT. Godong ljo
Asri Nursery sudah baik dibandingkan dengan nursery lain, sedangkan harga adenium
dibandingkan dengan nursery lain konsumen menyatakan bahwa tingkat harga tanaman
bias adenium eukup baik sebesar 37 orang (40,22%). Tahap keempat dalam proses
keputusan pembelian konsumen tanaman hias adenium PT. Godong rjo Asri Nursery
terdapat 43 orang (46,74%) konsumen menyatakan bahwa pengaruh merek terhadap
keputusan pembelian konsumen tananlan hias adenium sudah baik, sedangkan tahap
terakhir yaitu perilaku pasea pembelian dilihat dari penilaian kom,umen terhadap tanaman
hias adenium PT. Godong rjo Asri Nursery seeara keseluruhan adalah baik sebanyak 44
orang (47,83%) konsumen, kemudian tanggapan konsumen untuk menganjurkan membeli
tanaman hias adenium di PT. Godong rjo Asri Nursery pada rckan sebanyak 50 orang
konsumen (54,35%) menyatakan eukup baik.
Pengujian seeara simultan menilai kebermaknaan seluruh koefisien variabel
bebas (produk, harga, promosi dan distribusi) terhadap variabel terikat (keputusan
pembelian konsumen) dengan menggunakan uji F (Bahren, Fisher) didapat sebesar
51,367 dengan F ',bel 0,05 = 2,48, berarti Fhil ?: FO•05 berarti tolak Ho (signifikan). Adapun
besarnya pengaruh variabel bebas (produk, harga, promosi clan distribusi) terhadap
variabel terikat (keputusan pembelian konsumen) dilihat dari nilai koefisien determinasi
(R2 ) sebesar 0,7025, ini berarti bahwa variasi keputusan pembelian konsumen tanaman
hias adenium PT. Godong rjo Asri Nursery dipengaruhi oleh produk (XI), harga (X2),
promosi (X3), dan distribusi (X4) tanaman hias adenium "ebesar 70,253 persen.
Pengujian hipotesis seeara parsial dihitung dengan uji t student, didapat produk (Xl)
sebesar 15,366, harga (X2) sebesar -1,305, promosi (X3) sebesar 12,199, distribusi (X4)
sebesar 6,999 dengan to.025 = 1,980.
Persentase pengaruh pelaksanaan bauran pemasaran PT. Godong Ijo Asri
Nursery terhadap keputusan pembelian konsumen tanaman hias. adenium, yaitu bauran
produk (Xl) mempunyai pengaruh seeara signifikan terhadap keputusan pembelian
konsumen tanaman hias adenium total sebesar 23,92 persen, bauran harga (X2)
mempunyai pengaruh total sebesar 14,53 persen, bauran promosi (X3) mempunyai
pengaruh total sebesar 24, 85 persen, bauran distribusi/tempat (X4) mempunyai pengaruh
total sebesar 27,98 persen. Dari keempat variabel bauran pemasaran (produk, harga,
promosi dan distribusi) yang memiliki pengaruh paling hesar adalall variahel bauran
distribusi/tempat (X4) tanaman hias adenium PT. Godong rjo Asri Nursery, sedangkan
pengaruh variabellain yang ikut mempengaruhi !ceputusan pembelian !consumen tananlaJl
hias adenium di PT. Godong rjo Asri Nursery sehesar 29,747 persen.
KATA PENGANTAR
BismillaltirraltmallirraltillL
Assalaamll'alaikllm Wr. Wb
Puji syukur kehadirat lIlahi Rabbi Allah Azza wa .lalla, atas segala
karunia dan limpahan rahmat-Nya sehingga penulis dapat menyusun dan
menyelesaikan skripsi. Rahmat ta 'zhim dan kesejahteraan semoga dilimpahkan
Allah kepada hamba pilihan-Nya Nabi Muhammad bin Abdillah SAW yang
menjadi utusan dan membawa misi rahmatan !il 'alamien, semoga penulis dapat
mengikuti segala slui tauladannya. Skripsi ini berjudul "Pengandl Bauran
Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Tanaman Hias Adenium
PT. Godong Ijo Asri NurselY Sawangan Kota Depok" merupakan salah satu
syarat
memperoleh
gelar
saljana
pada
Jurusan
Sosial
Ekonomi
Pertanian/Agribisnis, Fakultas Sains dan Teknologi Universitas Islam Negeri
Syarif Hidayatullah Jakarta.
Dalam kesempatau nn penulis menyampaikan ucapall tellma kasih
kepada:
I.
Rektor UIN Syarif Hidayatullah Jakatia Prof. Dr. Azyumardi Azra, MA
2.
Dekan Fakultas Sains dan Teknologi UIN Syarif Hidayatullah Jakatta DR.
Syopiansyah Jaya Putra, M. Sis
3.
Ketua Jurusan dan Sekretaris Jurusan SosiaJ Ekonomi Pertanian/Agribisnis
UIN Ir. Mndatsir Najamuddin, MMA dan Drs. Acep Ml.lhib, MMA
4.
II'. Achmad Tjal1ja NugraJla, M.P dan II'. Lilis Im1UuaJl Ichdayati, M.Si
sebagai
pembimbing
yang
tiada
henti-hentinya
membimbing
diUl
mengarahkan penulis serta memotivasi penulis dalatu menyelesaikan skripsi
1l11.
5.
DR. Kushatyono, SE, MMA dan Widyastutik, SE, M. Si atas kesediaatl11ya
membaca, menguji dan memberi masukan yang berharga atas hasil
penelitian ini.
6.
Ibu Rahmi PUll1omowati atas nasehat Selia seluruh dosen SoseklAgIl UIN
7.
PT. Godong Ijo Asll NurselY Chandra Gunawan Hendarto (Pemilik), Ir.
ShImet Budiarto, Ir. Ali, Mbak Anna, Mbak Sri, dan selwuh staf office.
Terimakasih sudah mengizinkan, memberikan waktu dan keljasama kepada
penulis dalam melahIkan penelitian
8.
Kedua orang tua penulis, H. Mursali Marsaid bin H. Arsyad dan Hj.
Triningsih tellmakasih atas doa dan semua kasih sayang yang selama ini
diberikan kepada penulis
9.
Keluarga besar H. Marsaid bin H. Arsyad dan Hj. Sofiah
10.
Adik-adikku yang manis- manis Rizki Abdi Wahyudi, Adnan Hajj Habibi,
dan Jihan Nur SaisabilIa. Kalian adalah mentari dan pelangi ku yang selalu
l11el11beri kecellaan di dalal11 hidup penulis
11.
Kang Nwul Mubarok terimakasih atas waktu, kebaikan, support, doa,
perhatian dan kesabarannya dalal11 l11embantu dan mengarahkan penulis
dalam menyusun skripsi
12.
Kyai H. Shidiqin dan keluarga besar Ponpes Daml Akhyar Ciasem Subang
terimakasih atas nasehat dan doanya kepada penulis
13.
Kang Juhirah, Kang K1mdori dan Kang Uti serta sduruh keluarga besar
Pon-pes Darussalam Indramayu, trims atas kebaikan, doa dan supportnya
14.
Temau-teman SNAKIS Muhammad Khalil dan istri Tatik, Sholeh, Ali dan
istri lia n de' Zahrah, Ilyas dan Istri, Supriadi serta HaJis dan Kang Khuseini
terimakasih atas kebaikan, doa dan support kepada penulis
15.
Kepala sekolah beserta guru-gum SDN Pondok Cina 4 Depok dan SDN
Kel11iri MtIka I Depok
16.
Teman-teman alwuni Ponpes Salafiyall Syafi'iyah Seblak Tebuireng
Jombang Jawa Timur, K1msul Khotimah, Ratna, Yayan, Siti Fatimah,
Annisa, Robbiatul AdawiyaIl, Ani FarikhaIl, Reni, Nia Dzaniati, Yessi.
Trims for all sweet memories. K'Ralnl1ah, K'Imah, K'Siti Munawaroh,
K'Lily, Mbak Robbi, K'Een, K'Yani, K'Siti Nur Badriyall dan (almh) K'
Lia Mahalia. Kalian sel11ua adalah the best sister that I ever had.
17.
Sobat-sobat SosekJAgri 2000 Ronggo, Naufal, Renal, Ade Sugesti, Salim,
Yulis, Mela, Rosidi and all SoseldAgri 2000. Thanksfi9r evelything
18.
Sobat-sobat Sosek!AgIi 2001 Mas Kaswid, lis, Dwi, Eneng, Wahdah,
Agung, Mntia, Adi, Tari, Mnlyadi, Mira, Nia, Andari, lillis, lrwan, Erwan,
Daus, Delviu, Hasan, Sapar. Thanksfor ourjI'iendship
19.
Sobat-sobat Sosek!Agri 2002 Emma, Lala, Husnul, Ummi, lnna Mauliyall,
Rani, Lina, lnna Marlina, Nova, Alnel, QUdsi, Sylva, Patih, Apri, Eqi
Sobat-sobat Sosek!Agri 2003 Murda, Abe, Nina, Marisa, Dasuki dan semua
adik-adik kelas lainnya. Thanks for good our relationship and colouring
part ofmy life.
Semoga Allah SWT selalu memberikan Rahmat dan Karunia-Nya bagi kita
semua,mmen.
Wassalant
Jakarta, 26 September 2006
Penulis,
DAFTARISI
LEMBAR PENGESAHAN
.
RINGKASAN
n
KATA PENGANTAR
v
DAFTAR lSI
VllI
DAFTAR TABEL
DAFTAR GAMBAR
DAFTAR LAMPIRAN
BABI.
BAB II.
xii
XVI
xvii
PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang
I
1.2. Perwllnsan Masalah
5
1.3. Tujuan Penelitian .
7
1.4. Manfaat Penelitian
7
TINJAUAN PUSTAKA
2.1. Definisi dan Kegunaan Tanaman Hias
8
2.2. Tanaman Hias Adenimll
8
2.3. Sistem Agribisnis Tanaman Hias
13
2.4. Pemasaran
15
2.4.1. Konsep Pemasaran .
16
2.4.2. Bauran Pemasaran
19
2.4.2.1. Produk
20
2.4.2.2. Harga........................................................................
21
BAB
m.
BAB IV.
2.4.2.3. Disnibusi
23
2.4.2.4. Promosi
26
2.5. Perilaku Konsumen
27
2.6. Proses Keputnsan Pembelian
34
2.7. Hubungan Pelaksanaan Bauran Pemasaran dengan
Pengambilan Keputusan Pembelian Konsumen......
39
2.8. Penelitian Terdahuln
41
2.9. Tahapan Penelitian
44
METODOLOGI PENELITIAN
3.1.
Lokasi dan Waktu Penelitian
46
3.2.
Metode Penelitiall
46
3.2.1. Variabel Penelitian dan Pengnkurarmya
(Operasional VlUiabel)
47
3.2.2. Metode PenariklUl SlUllpel........................................
48
3.2.3. Jenis dan Sumber Data.............................................
49
3.2.4. Prosedur PengnmpullUl Data....................................
50
3.2.5. Teknik Pengnmpulan Data.......................................
50
3.2.6. Metode Analisa Data................................................
53
GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN
4.1.
Gambaran Umum PT. Godong Ijo Asri Nursery
60
4.2.
Visi, Misi dan Ruang Lingkup PT. Godong Ijo
Asri Nursery........
62
Lokasi dan Tata Letak PT. Godong Ijo ASli Nursery ......
62
4.3.
4.4.
4.5.
4.6.
BAB V.
Stntktur Organisasi dan Tenaga Kelja
PT. Godong Ijo Asri Nursery
63
Sistem Agribisnis Tanaman Hias Jenis Adenimll
PT. Godong Ijo Asri Nursery............................................
65
4.5.1. Subsistem Pengadaan Input dan Sarana Prodltksi ...
66
4.5.2. Subsistem Usahatani
67
4.5.3. Subsistem Pemasaran
72
Strategi Bauran Pemasaran PT. Godong Ijo Asri Nursery
Sawangan Kota Depok
73
4.6.1. Bauran Prodttk........................................................
73
4.6.2. BaUl'an Harga
74
4.6.3. Bauran Distribusi
79
4.6.3.1. Wilayah dan Sistem Distribusi..................
79
4.6.3.2. Pelayanan Distribusi..................................
80
4.6.3.3.Bam'an Promosi..........................................
82
HASIL DAN PEMBAHASAN
5.1. Gambaran Ummll Konsumen Tanaman Hias Adenimll
PI. Godong Ijo Asri Nursery Sawangan Kota Depok
83
5.2. Penilaian Konsumen Terhadap Pelaksanaan
Bauran Pemasaran Tanaman Hias Adenium
PT. Godong Ijo Nursery Sawallgan Kota Depok
89
5.2.1. Unsur Produk Tanarnall Hias Adenium PI. Godong
Ijo Asri Nursery Sawangan Kota Depok..................
89
5.2.2. Penilaian Responden Terhadap Baman Harga .........
94
5.2.3. Penilaian Responden Terhadap Bam'an Distribusi....
96
5.2.4. Penilaian Responden Terhadap Bam'arl Promosi ......
99
5.3.
BAH VI.
Penilaian Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian
Tanaman Hias Adenium PT. Godong Ijo Asri Nursery
Sawangan Kota Depok....
102
5.3.1. Pengenalan Kebutuhan Tanaman Hias Adenium .....
102
5.3.2. Pencalian Infonnasi Tanaman Hias Adenimn .........
104
5.3.3. Penilaian AitematifTanan1an Hias Adenillm ..........
105
5.3.4. Keplltllsan Membeli Tanaman Hias Adenillm .........
107
5.3.5. Perilakll Setelal1 Pembelian ......................................
109
5.4. Pengal11h Pelaksanaan Ballran Pemasaran t(:rhadap
Keplltusan Pembeliall Konsmnen Tanaman Hias Adellimn
PT. Godong Ijo Asli NurselY Sawangan Kota Depok..........
Il2
KESIMPULAN DAN SARAN
6.1. Kesimpllian
124
6.2. Saran............................................................
125
DAFTAR PUSTAKA
127
LAMPIRAN-LAMPIRAN
129
DAFTAR TABEL
Nomor
1.
TellS
Hamman
Perkembangan Nilai PDB Hortikultura
Tahun 2002-2004
1
2.
Perbedaan Adenium dengan Kamboja
9
3.
4.
Empat Tipe Perilaku Konsumen
Harga Adenium Berdasarkan Ukuran Diameter Bonggol
dan Release
5.
32
75
Aturan Baku Pemberian Diskon PT. Godong Ijo ASli
Nursery di Sawangan Kota Depok
77
Karakteristik Responden Tanaman Hias Adenium
PT. Godong Ijo Asri NurselY di SawaJlgan Kota Depok
83
7.
Stl1lktlU" Umur Konsumen
83
8.
PekeIjaan Konsumen
84
9.
Tingkat Pendidikan
85
10.
Lamanya Konsumen Menjadi Hobiis Tanaman Hias Adenium ...
85
11.
Frekuensi Pembelian dalam 1 Tahun
86
12.
Pengeluaran dalam 1 Tahun
87
13.
Alasan Membeli Adenium
87
14.
Rangkuman Karakteristik Konsumen TaJJaman Hias Adenium
PT. Godong ljo ASli NurselY di SawangaJl Kota Depok
88
Tanggapan Konsumen Terhadap Mutu Produk Tanaman Hias
Adenium PT. Godong Ijo Asri Nursery
di Sawangan Kota Depok
90
6.
15.
16.
Tanggapan KonslUnen Terhadap Keindahan Produk
Tanaman Hias Adenium PT. Godong ljo Asri NurselY
di Sawangan Kota Depok
,.. ,
90
17.
Tanggapan Konsul1len Terhadap Keallekaragaman Tallal1lan
Hias AdeniulU PT. GOdOllg Ijo Asri Nursery
di Sawangall Kola Depok
91
Tanggapan Konsul1len Terhadap Kemasall Produk Tanaman
Hias Adeniurn PT. GOdOllg Ijo Asri Nursery
di Sawangan Kola Depok ..
92
Tallggapan KonSllluen Terhadap Kelahanall dan Kesllburan
Produk Tanaman Hias AdenitUll PT. Godong Ijo Asri Nursery
di Sawangan Kola Depok.
92
Merek Produk PT. Godong Ijo Asri Nursery
di Sawangan Kola Depok Mencerminkan Kualilasllya
93
21.
Rangkuman Penilaian Respollden Terhadap Bam'an Produk.........
93
22.
Tanggapan KOnSUl1lell Terhadap Kewajarall Harga
Produk Tanaman Hias Adenium PT. Godong Ijo Asri Nursery
di Sawangan Kota Depok
94
Tanggapan Konsmuell Terhadap Penetapan Harga Produk
Tanaman Hias Adeniurn PT. Godong Ijo Asri NurselY
di Sawangan Kola Depok
95
Perballdillgall Harga Produk Tanamall Hias Adenilllll
PT. Godong Ijo Asri NurselY di Sawangan Kola Depok
dengan Nursery Lain
96
Rallgkurnan Pellilaian Responden Tallaman Hias Adeniurn
PT. Godong Ijo Asri Nursery di Sawangan Kota Depok
Terhadap Bauran Harga.
96
Tanggapan Konsul1len Terhadap Jmnlah Agen Prodllk:
Tanaman Hias Adeniurn PT. GOdOllg Ijo Asri Nmsery
di Sawallgall Kola Depok .
97
Tallggapall KOllSUl1lell Terhadap Jarak Tempal Penjualan Produk
Tallaman Hias Adellillln PT. GOdOllg Ijo Asri Nursery
di Sawangan Kota Depok
97
Tanggapan Konslllllen Terhadap Kemlldahan Me'mperolehl
Membeli Produk Tananlan Hias Adenium PT. Godong Ijo
Asri Nmsery di Sawangall Kola Depok .
98
18.
19.
20.
23.
24.
25.
26.
27.
28.
29.
30.
31.
32.
33.
34.
35.
36.
Rangkuman Penilaian Respollden Tanaman Hias Adenimn
PT. Godong Ijo Asri Nnrsery di Sawangan Kota Depok
Terhadap Bauran Disuibusi
98
Tanggapan KOllsumen Terhadap Daya Tarik Pesan Iklan Produk
Tanaman Hias Adenium PT. Godong Ijo Asri Nursery
di Sawangan Kota Depok
99
Tanggapan Konsmnen Terhadap Daya Tmik Promosi Produk
Tanmnml Hias Adenimn PT. Godong Ijo Asri Nursery
di Sawangan Kota Depok
100
Tanggapan Konsumen Terhadap Keanekaragmna11 Media Massa
Produk Tanmnan Hias Adenium PT. Godong Ijo Asri Nursery
di Sawangan Kota Depok......................
10 I
Rangkuman Penilaian Responden Tanaman Hias Adenimn
PT. Godong Ijo Asri Nursery di Sawangan Kota Depok
Terhadap Bauran Promosi
102
PT. Godong ljo Asri Nursery di Sawangan Kota Depok
Memahmni Kebutllhan Koleksi Tanaman Hias
AdeniUIll Konsllmen
103
Tanggapan KonslUnen Tentang Infonnasi Tambahan Sebelum
Membeli di PT. Godong Ijo Asri NlU'sery
di Sawangan Kota Depok
104
Tanggapan KonsUIllen Tentang Keanekaragmnan Tanaman Hias
AdeniUIll PT. Godong Ijo Asri Nursery di Sawangan
Kota Depok Dibandingkan dengan NlU'sery Lain
105
37.
Tanggapml Konsmuell Tentang Keindahan Tanaman Hias
Adenium PT. Godong ljo Asri NurseIy di Sawangan Kota Depok
Dibandillgkan dengan Nursery Lain
106
38.
Tanggapan Konsumen Tentang Harga Tanaman Hias Adenillm
PT. Godong Ijo Asri Nursery di Sawangall Kota Depok
Dibandingkan dellgan Nursery Lain
107
Tanggapan Konsumen Tentang Pengarnh Merek
PT. Godong Ijo Asri NurselY di Sawangan
Kota Depok Terhadap Keplltusan Pembelian
108
39.
40.
41.
42.
43.
44.
45.
46.
47.
48.
Penilaian Konsumen Terhadap Tanaman Hias Adenitlln
PT. Godong Ijo Asri NurseIY di Sawangan
Kota Depok Secara Keseluruhan
109
Anjuran Membeli Tanaman Hias Adenium PT. Godong Ijo Asri
NurseIY di Sawangan Kota Depok Pada Rekan
110
Rangkuman Penilaian Konsumen Terhadap
Keputusan Pembelian ..
111
Hasil Uji Statistik Analisis Jalur Bauran Pemasaran
Produk (Xl), Harga (X2), Promosi (X3), Tempat/
Distribusi (X4) dengan Keputusan Pembelian Konsumen
Tanaman Hias Adenitlln PT. Godong Ijo Asri NurselY
di Sawangan Kota Depok Secara Parsial
116
Persentase Pengaruh Variabel Bebas XI, X2, Xl, dan X4
Terhadap VaIiabel Terikat (Y)
119
Pengaruh Produk (Xl) Terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen (Y)
119
Pengaruh Harga (X2) Terhadap Keputusan Pembe1ian
Konsumen (Y)
120
Pengamh Promosi (X3) Terhadap KepUUISaIl Pernbelian
Konstllnen (Y)
121
Pengamh Tempat (X4) Terhadap KepUUISaIl Pembelian
Konsumen (Y)
122
DAFTAR GAMBAR
Nomor
Teks
Halaman
1.
Perbandingan Konsep Penjualan dan Pemasaran.....
17
2.
Empat P dalam Bauran Pemasaran ..
20
3.
Tingkat Saluran Distribusi
24
4.
Proses pengambilan Keputusan Pembelian Konsmnen ..
39
5.
Diagram Alur Kerallgka Pemikiran Konseptual
45
6.
Model Hubungan Antar Vmiabel
55
7.
Model Hubungan Antar Variabel
55
8.
Stmktur Orgmllsasi PT. Godong Ijo Asri Nurse!)'
di Sawangan Kota Depok
65
9.
Model Hubungan AntarVmiabel..................................................
114
10.
Diagrmn Jalur Hubungan kausal antara Vmiabel Xl, X2,
X3,X4dml
117
DAFTAR LAMPIRAN
TeliS
Nomor
1.
Halaman
Surat Keterangan penelitian Pada PT. Godong Ijo
Asri Nursery di Sawangan Kota Depok
129
Perkembangan Voltm1e dan Nilai Impor Tanaman Hias
Tahun 2000-2004
130
Perkembangan Volmne dan Nilai Ekspor Tanaman Hias
Tahun 2000-2004
13 I
4.
Kuesioner
132
5.
Data Ordinal VariabeI Bebas (X) dan Variabel Terikat (Y)
137
6.
Hasil Uji VaIiditas dan Reliabilitas Variabel Bebas (X) dan
Variabel Terikat (Y)............
..
141
Data Interval Bauran Pemasaran Produk (XI), Harga (X2),
Promosi (X3) dan Distribusi/Tel11pat (X4) serta Keputusan
Pembelian Konsumen Tanaman Hias Adenium PT. Godong Ijo
Nursery Sawangan Kota Depok
142
Mauiks Korelasi Antara Variabel Bauran Pemasaran Produk (XI),
Harga (X2), Promosi (X3), dan Tel11pat (X4) dengan Keputusan
Pel11beIian Konsumen (Y) ..
144
9.
Matriks Korelasi Antar Sub Vmiabel Bebas
144
10.
Matriks Invers
144
II.
Koefisien Jalur
144
12.
HasH Uji Statistik Analisis Jalur Pengamh Bauran Pemasaran Produk
(XI), Harga (X2), Prol11osi (X3), dan Tel11pat dengan Variabel
Keputusan Pel11belian Konsmnen (Y)
145
13.
Pengaruh SimuItan Vmiabel XI, X2, X3, dan X4
Terhadap Variabel Y
145
Persentase PengaruI1 Langsung dan Tidak Langsung Variabel XI,
X2, X3, X4 Terhadap Variabel Y
145
Proses Pengolahan Data Mauiks Menjadi Matriks Illvers
146
2.
3.
7.
8.
14.
15.
BABI
PENDAHULUAN
1.1. Latar Belak.'lng
Hortikultura mempakan salah salll subsektor pertanian yang memiliki
potensi yang besar uutuk dikembangkan. Hortikultura sendiri terdiri atas beberapa
komoditas yakni tanaman buah-buahan, sayuran, tanaman hias dan tanaman
biofannaka, komoditas tersebut sangat potensial prospektif untuk dikembangkan
dan dikelola secara agribisnis, mengingat potensi sumberdaya alam, sumberdaya
manusia, ketersediaan teknologi, serta potensi serapan pasar di dalam negeri dan
pasar intemasional yang tems meningkat. Dengan meningkatnya pendidikan dan
kesejahteraan masyarakat mendorong peningkatan kemampuan daya beli dan
preferensi pennintaan masyarakat terhadap komoditas hortikultura yang bennutu.
Salah satu komoditas hortikultura yang potensial dikembangkan sebagai
usaha adalah tanaman hias, karena tanaman hias memiliki fak1:or resiko yang
relatifkecil baik dari budidaya hingga pemasaran dibandingkan dengan komoditas
pertanian lainnya. Konl1ibusi tanaman hias terhadap PDB Hortikultura pada talum
2002-2004 (Ditjen Hortikultnra, 2005:14) dijelaskan pada Tabell berikut ini.
Tabell. Perkembangan Nilai PDB Hortikultum Tahun 2002-2004
NO I Kelompok Komoditas
ＮｾＬｾＬ
Nilai PDB (1VliIyar Rn)
!
2003i
2004
2002
1
Buah-buahan
29.167,74 I
28.245,84
30.764,56
Sayuran
2
17.867,34\
20.573,48
20.748,70
1
3.458,02 I
3-- I Tanam
KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TANAMAN
HIAS ADENIUM PADA PT. GODONG UO ASRI
NURSERY SAWANGAN KOTA DEPOK
JAWABARAT
RIZKA ARADA SAFURI
FAKULTAS SAINS DAN TEKNOLOGI
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI
SYARIF HIDAYATULLAH
JAKARTA
2006 M /1427 H
PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TANAMAN HIAS
ADENIUM PADA PT. GODONG UO ASRI NURSERY
DI SAWANGAN KOTA DEPOK
JAWABARAT
Oleh:
Rizka Abada Safitri
100092020278
Skripsi
Sebagai Salab Satu Syarat Untuk Memperolelt Gelar Sarjana
Pertanian Pada Jurusan Sosial Ekonomi Pertanian/Agribisnis
JURUSAN SOSJAL EKONOMJ PERTANIAN/AGRIB][SNIS
FAKULTAS SAINS DAN TEKNOl,OGJ
UNIVERSITAS ISLAM NEGEHI
SYARIF HIDAYATULLAH
JAKARTA
2006 M 11427 H
JURUSAN SOSIAL EKONOMI PERTANIAN/AGRIBISNIS
FAKULTAS SAINS DAN TEKNOLOGI
UIN SYARIF IIIDAYATULLAH JAKARTA
Dengan ini menyatakan bahwa skripsi yang ditulis oleh :
Nama
: Rizka Abada Satitri
NIM
: 100092020278
Program studi
: Sosial Ekonomi PertanianlAgribisnis
Judul Skripsi
: Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan
PembeJian KOllsumen Tanaman Hias Adenium Pada
PT. Godong Ijo Asri Nursery Sawangan Kota Depok
Jawa Barat
Dapat diterima sebagai syarat kelulusall ulltuk memperoleh gelar ｓ｡ｾｪｬ
Pertanian pada JUnJsall Sosial Ekonomi Pertanian/Agribisnis, Fakultas
Sains dan Teknologi UIN Syarif HidayatulJah Jakarta.
Jakarta, 26 September 2006
Menyetujui,
Dosen Pembimbing
Pembimbing I,
Pembimbing II,
Ir. Achmad Tjahja Nugraha, M.P
Ir. Lilis Imamah I, M.Si
Mengetahui,
ｆｬｊＮｾ Ｗｦ ｬ
;;2ｾＬ［ＺｏＭＷＧＰｾ＾［
Dekan
dan Teknologi
,: Q
Kctlla Jurusan
Sosial Ekonomi Pertanianl
Agribisnis
ｾ
r
Ir. MudatsiJo Najamnddin, MMA
NIP: 150317958
PENGESAHAN UJIAN
Skripsi yang berjudul "Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan
Pembelian Konsumen Tanaman Hias Adenium Pada PT. Godong Ijo Asri
Nursery di Sawangan Kota Depok Jawa Barat" telah diuji dan dinyatakan
Lulus dalam Sidang Munaqosyah Fakultas Sains dan Teknologi Universitas
Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta pada hari Selasa tanggal 26
September 2006. Skripsi ini telah diterima sebagai salah satu syarat untuk
memperoleh gelar Sarjana Pertanian pOOa Jurusan Sosial Ekonomi
PertanianlAgribisnis.
Jakarta, 26 September 2006
Tim Penguji
Penguji II
DR.H. Kusha
Mengetahui,
Delmn
Fakultas Sains dan Telmologi
Ketua Jurusan
Sosial Ekol1lomi Pertallianl
Agribisnis
ｾ
Ｌｾ
DR. Svopiallsvah Java Putra, M.Sis
NIP. 150317 956
ｾ
r
Ir. Mudatsir Najamuddin, MMA
NIP. 150317958
PERNYATAAN
DENGAN INI SAYA MENYATAKAN BAHWA SKRIPSI INI
BENAR-BENAR HASIL KARYA SENDIRI YANG BELUM
PERNAH DIAJUKAN SEBAGAI SKRIPSI ATAU KARYA
ILMIAH PADA PERGURUAN TINGGI ATAU LEMBAGA
MANAPUN
Jakarta, 26 September 2006
Rilzka Ahada Safitri
100092020278
RINGKASAN
Rizka Ahada Safitri Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen Tanaman Hias Adenium PT. Godong Ijo Asri Nursery Di Sawangan Kota
Depok (Dibawab Bimbingan Achmad Tjahya Nugraha dan LiIi" Imamah Ichdayati)
Hortikultura merupakan salah satu sumber pertumbuhan bam perekonomian di
seletor pertanian Indonesia. Salab satu komoditas hortikultura yang potensial
dikembangkan sebagai usaba adalah tanaman hias. Kontribusi tananlan hias terhadap
PDB Hortikultura pada tahun 2004 (Ditjen Hortikultura, 2005:14) meningkat menjadi
4.608,55 milyar rupiah. Adenium merupakan tanaman hias yang banyak kembangkan
oleh pengusaba nursery baik Indonesia maupun luac negeri, selain sebagai tanaman
eksotik adenium dapat menghasilkan bermacam varietas unik dengan budidaya grafting.
Permintaan adenium dan tanaman hias lainnya akan terus meningkat. Oleh karena itu
prospek pengembangan adenium dan tanaman hias lainnya akan sangat cerab baik untuk
pasar dalam negeri maupun untuk ekspor. Hal ini ditunjukkan pada pemlintaan ekspor
tanaman hias adenium pada tabun 2003 menjadi 521.410 kg. Kegiatan impor juga
dilakukan oleh para pengusaha nursery Indonesia Berdasarkan data impor dari Ditjen
Hortikultura tabun 2005 impor adenium pada tabun 2004 menurun menjadi 9.903 kg.
Penelitian ini dilakukan pada PT. Godong Ijo Nursery Sawangan Kota Depok
dengan produk unggulannya tanaman hias adenium. Alasan penehtian mengambiJ tempat
tersebut yaitu pada tahun 2005 PT. Godong Ijo Asri nursery mendapatkan penghargaan
dari majalab SWA dan UKM Indonesia kategori The Best Start up and Med Size
Entrepreneurship dan salall satu nursery adenium yang memperkenalkan adenium
bennacam-macam varietas tanaman hias adenium dengan ukuran klasifikasi tanaman
yang berbeda dengan keunikan bonggol tanaman. Adapun tujuan penelitian ini adalab I.
Menganalisis pengamh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen
tanaman hias adenium pada PT. Godong Ijo Asri Nursery; 2. Menganalisis variabel
bauran pemasaran yang pengamhnya paling besar terhadap keputusan pembelian
konsumen tanaman hias adenium PT. Godong Ijo Asri Nursery.
Bentuk penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dan penelitian verifikatif
yang bertujuan untuk memperoJeh gambaran tentang fakta-fakta dan fenomena dan
diselidiki dengan metode survey lapangan/wawancara serta hu.bungan antara variabel
melalui pengujian hipotesis. Penelitian ini menggunakan metode analisis jalur/path
analysis dengan dua pengujian yaitu pengujian jalur secara simultan dan pengujian jalur
parsial yang dihitung dengan menggunakan Ms.Excel dan Math Lab 9. Sampel untuk
pengambilan responden dalanl penelitian ini ditentuk'm berdasarkan rumus Slovin yaitu
diperoleh sebanyak 92 orang responden, kuesioner disebarkan dengan metode accidental
sampling.
Penilaian konsumen terhadap pelaksanaan bauran pemasaran tanaman hias
adenium PT. Godong ljo Asri Nursery Sawangan Kota Depok sebagai berikut, tanggapan
konsumen terhadap mutu produk adenium PT. Godong Ijo yaitu, sebanyak 64 orang
konsumen (69,57%) menyatakan babwa tanaman adenium PT. Godong ljo mencerminkan
mutu baik karena kualitasnya; tanggapan konsumen berdasarkan keindaban adenium
yaitu sebanyale 55 orang konsumen (59,78%) menyatakan keindallan adenium sudab baik;
tanggapan konsumen berdasarkan keanekaragaman adenium PT. Godong ljo sebanyak 39
orang konsumen (59,78%) menyatakan keanekaragaman adenium sudah baik; tanggapan
konsumen berdasarkan kemasan produk tanaman adenium ymtu, sebanyak 38 orang
konsumen (41,30%) menyatalean kemasan adenium PT. Godong Ijo sangat baik;
tanggapan konsumen berdasarkan ketahanan dan kesuburan adenium, yaitu sebanyal( 44
orang konsumen (47,83%) menyatakan ketahanan dan kesuburan adenium PT. Godong
ljo sudah baik; tanggapan konsumen terhadap merek adenium PT. Godong ljo
meneerminkan kualitas, yaitu sebanyak 53 orang konsumen (57,61 %) menyatakan merek
adenium PT. Godong ljo sudah baik meneerminkan kualitasnya.
Penilaian konsumen terhadap pelal(sanaan bauran harga tanaman adenium PT.
Godong Ijo Asri Nursery Sawangan Kota Depok sebagai berikut, tanggapan konsumen
terhadap kewajaran harga adenium, yaitu sebanyak 55 orang konsumen menyatakan
kewajaran harga adenium PT. Godong Ijo eukup mahal; tanggapan konsumen terhadap
penetapan harga adenium, yaitu sebanyalc 51 orang konsumen (55,44%) menyatalcan
harga yang ditetapkan eukup mahal; tanggapan konsumen terhadap perbandingan harga
adenium PT. Godong ljo dibandingkan dengan PT/nursery lain, yaitu sebanyalc 50 orang
konsumen (54,35%) menyatakan perbandingan harga adenium PT. Godong ljo eukup
mahal dibandingkan PT/nursery lain.
Penilaian konsumen terhadap pelal(sanaan bauran di:!tribusi/tempat tanaman
adenium PT. Godong ljo ASli Nursery Sawangan Kota Depok sebagai berikut, tanggapan
konsumen terhadap jumlah agen penyalur adenium, yaitu sebanyak 43 orang konsumen
menyatakan jumlah agen penyalur sudah memadai; tanggapan konsumen terhadap jarak
tempat penjualan, yaitu sebanyak 39 orang konsumen (42,38%) menyatakan jarak tempat
tinggal konsumen dengan tempat penjualan adenium sudall memadai; tanggapan
konsumen tentang kemudahan dalarn memperoleh/membeli adenium PT. Godong ljo,
yaitu sebanyak 41 orang konsumen (44,57%) menyatakan kemudahan dalam
memperolehlmembeli adenium eukup memadai karena lokasi nursery tersebut sangat
strategis.
Penilaian konsumen terhadap pelaksanaan bauran promosi tanaman adenium
PT. Godong ljo Asri Nursery Sawangan Kota Depok sebagai berikut, tanggapan
konsumen terhadap daya tarik pesan iklan adenium PT. Godong ljo yaitu, sebanyak 38
orang konsumen (41,31 %) menyatakan daya tarik pesan iklan sudah menarik; tanggapan
konsumen terhadap daya tarik promosi adenium PT. Godong Ijo yaitu, sebanyak 33 orang
konsumen (35,87%) menyatakan daya tarik pesan promosi penjualan adenium yang
disarnpaikan eukup menarik; tanggapan konsumen terhadap keanekaragaman media
massa adenium yang digunakan PT. Godong Ijo yaitu, sebanyak 53 orang konsumen
(57,61 %) menyatakan keanekaragaman media yang digunakan PT. Godong ljo eukup
menarik
Penilaian responden terhadap keputusan pembelian konsumen tanarnan hias
adenium, tahap pertarna pengenalan kebutuhan konsumen akan koleksi tanaman adenium,
sebagian besar konsumen setuju bahwa PT. Godong Ijo Asri Nursery dapat memenuhi
kebutuhan koleksi tanarnan hias adenium yaitu sebesar 53 orang (57,61%) konsumen.
Tahap kedua pengarnbilan keputusan konsumen adalah peneanan informasi tanarnan hias
adenium berdasarkan penilaian responden sebanyak 43 orang (46,74%) menyatakan
setuju bahwa meneari informasi tambahan sebelum memutuskan untuk membeli adenium
baik dari harga, mutu, varietas agar dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen
sesuai dengan harapan. Tahap ketiga di dalarn proses pengarnbilan keputusan adalah
penilaian alternatif tanaman hias adenium dilihat dari keanekaragarnan tanarnan hias
adenium, keindahan adenium dibandingkan dengan PT.lnursery lain dan harga adenium
dibandingkan dengan PT.lnursery lain terdapat 36 orang konsumen (39,13%) menyatalcan
keanekaragarnan adenium PT. Godong ljo Asri Nursery sudah baik dibandingkan dengan
nursery lain; sebanyak 43 orang konsumen (46,74%) keindahan adenium PT. Godong ljo
Asri Nursery sudah baik dibandingkan dengan nursery lain, sedangkan harga adenium
dibandingkan dengan nursery lain konsumen menyatakan bahwa tingkat harga tanaman
bias adenium eukup baik sebesar 37 orang (40,22%). Tahap keempat dalam proses
keputusan pembelian konsumen tanaman hias adenium PT. Godong rjo Asri Nursery
terdapat 43 orang (46,74%) konsumen menyatakan bahwa pengaruh merek terhadap
keputusan pembelian konsumen tananlan hias adenium sudah baik, sedangkan tahap
terakhir yaitu perilaku pasea pembelian dilihat dari penilaian kom,umen terhadap tanaman
hias adenium PT. Godong rjo Asri Nursery seeara keseluruhan adalah baik sebanyak 44
orang (47,83%) konsumen, kemudian tanggapan konsumen untuk menganjurkan membeli
tanaman hias adenium di PT. Godong rjo Asri Nursery pada rckan sebanyak 50 orang
konsumen (54,35%) menyatakan eukup baik.
Pengujian seeara simultan menilai kebermaknaan seluruh koefisien variabel
bebas (produk, harga, promosi dan distribusi) terhadap variabel terikat (keputusan
pembelian konsumen) dengan menggunakan uji F (Bahren, Fisher) didapat sebesar
51,367 dengan F ',bel 0,05 = 2,48, berarti Fhil ?: FO•05 berarti tolak Ho (signifikan). Adapun
besarnya pengaruh variabel bebas (produk, harga, promosi clan distribusi) terhadap
variabel terikat (keputusan pembelian konsumen) dilihat dari nilai koefisien determinasi
(R2 ) sebesar 0,7025, ini berarti bahwa variasi keputusan pembelian konsumen tanaman
hias adenium PT. Godong rjo Asri Nursery dipengaruhi oleh produk (XI), harga (X2),
promosi (X3), dan distribusi (X4) tanaman hias adenium "ebesar 70,253 persen.
Pengujian hipotesis seeara parsial dihitung dengan uji t student, didapat produk (Xl)
sebesar 15,366, harga (X2) sebesar -1,305, promosi (X3) sebesar 12,199, distribusi (X4)
sebesar 6,999 dengan to.025 = 1,980.
Persentase pengaruh pelaksanaan bauran pemasaran PT. Godong Ijo Asri
Nursery terhadap keputusan pembelian konsumen tanaman hias. adenium, yaitu bauran
produk (Xl) mempunyai pengaruh seeara signifikan terhadap keputusan pembelian
konsumen tanaman hias adenium total sebesar 23,92 persen, bauran harga (X2)
mempunyai pengaruh total sebesar 14,53 persen, bauran promosi (X3) mempunyai
pengaruh total sebesar 24, 85 persen, bauran distribusi/tempat (X4) mempunyai pengaruh
total sebesar 27,98 persen. Dari keempat variabel bauran pemasaran (produk, harga,
promosi dan distribusi) yang memiliki pengaruh paling hesar adalall variahel bauran
distribusi/tempat (X4) tanaman hias adenium PT. Godong rjo Asri Nursery, sedangkan
pengaruh variabellain yang ikut mempengaruhi !ceputusan pembelian !consumen tananlaJl
hias adenium di PT. Godong rjo Asri Nursery sehesar 29,747 persen.
KATA PENGANTAR
BismillaltirraltmallirraltillL
Assalaamll'alaikllm Wr. Wb
Puji syukur kehadirat lIlahi Rabbi Allah Azza wa .lalla, atas segala
karunia dan limpahan rahmat-Nya sehingga penulis dapat menyusun dan
menyelesaikan skripsi. Rahmat ta 'zhim dan kesejahteraan semoga dilimpahkan
Allah kepada hamba pilihan-Nya Nabi Muhammad bin Abdillah SAW yang
menjadi utusan dan membawa misi rahmatan !il 'alamien, semoga penulis dapat
mengikuti segala slui tauladannya. Skripsi ini berjudul "Pengandl Bauran
Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Tanaman Hias Adenium
PT. Godong Ijo Asri NurselY Sawangan Kota Depok" merupakan salah satu
syarat
memperoleh
gelar
saljana
pada
Jurusan
Sosial
Ekonomi
Pertanian/Agribisnis, Fakultas Sains dan Teknologi Universitas Islam Negeri
Syarif Hidayatullah Jakarta.
Dalam kesempatau nn penulis menyampaikan ucapall tellma kasih
kepada:
I.
Rektor UIN Syarif Hidayatullah Jakatia Prof. Dr. Azyumardi Azra, MA
2.
Dekan Fakultas Sains dan Teknologi UIN Syarif Hidayatullah Jakatta DR.
Syopiansyah Jaya Putra, M. Sis
3.
Ketua Jurusan dan Sekretaris Jurusan SosiaJ Ekonomi Pertanian/Agribisnis
UIN Ir. Mndatsir Najamuddin, MMA dan Drs. Acep Ml.lhib, MMA
4.
II'. Achmad Tjal1ja NugraJla, M.P dan II'. Lilis Im1UuaJl Ichdayati, M.Si
sebagai
pembimbing
yang
tiada
henti-hentinya
membimbing
diUl
mengarahkan penulis serta memotivasi penulis dalatu menyelesaikan skripsi
1l11.
5.
DR. Kushatyono, SE, MMA dan Widyastutik, SE, M. Si atas kesediaatl11ya
membaca, menguji dan memberi masukan yang berharga atas hasil
penelitian ini.
6.
Ibu Rahmi PUll1omowati atas nasehat Selia seluruh dosen SoseklAgIl UIN
7.
PT. Godong Ijo Asll NurselY Chandra Gunawan Hendarto (Pemilik), Ir.
ShImet Budiarto, Ir. Ali, Mbak Anna, Mbak Sri, dan selwuh staf office.
Terimakasih sudah mengizinkan, memberikan waktu dan keljasama kepada
penulis dalam melahIkan penelitian
8.
Kedua orang tua penulis, H. Mursali Marsaid bin H. Arsyad dan Hj.
Triningsih tellmakasih atas doa dan semua kasih sayang yang selama ini
diberikan kepada penulis
9.
Keluarga besar H. Marsaid bin H. Arsyad dan Hj. Sofiah
10.
Adik-adikku yang manis- manis Rizki Abdi Wahyudi, Adnan Hajj Habibi,
dan Jihan Nur SaisabilIa. Kalian adalah mentari dan pelangi ku yang selalu
l11el11beri kecellaan di dalal11 hidup penulis
11.
Kang Nwul Mubarok terimakasih atas waktu, kebaikan, support, doa,
perhatian dan kesabarannya dalal11 l11embantu dan mengarahkan penulis
dalam menyusun skripsi
12.
Kyai H. Shidiqin dan keluarga besar Ponpes Daml Akhyar Ciasem Subang
terimakasih atas nasehat dan doanya kepada penulis
13.
Kang Juhirah, Kang K1mdori dan Kang Uti serta sduruh keluarga besar
Pon-pes Darussalam Indramayu, trims atas kebaikan, doa dan supportnya
14.
Temau-teman SNAKIS Muhammad Khalil dan istri Tatik, Sholeh, Ali dan
istri lia n de' Zahrah, Ilyas dan Istri, Supriadi serta HaJis dan Kang Khuseini
terimakasih atas kebaikan, doa dan support kepada penulis
15.
Kepala sekolah beserta guru-gum SDN Pondok Cina 4 Depok dan SDN
Kel11iri MtIka I Depok
16.
Teman-teman alwuni Ponpes Salafiyall Syafi'iyah Seblak Tebuireng
Jombang Jawa Timur, K1msul Khotimah, Ratna, Yayan, Siti Fatimah,
Annisa, Robbiatul AdawiyaIl, Ani FarikhaIl, Reni, Nia Dzaniati, Yessi.
Trims for all sweet memories. K'Ralnl1ah, K'Imah, K'Siti Munawaroh,
K'Lily, Mbak Robbi, K'Een, K'Yani, K'Siti Nur Badriyall dan (almh) K'
Lia Mahalia. Kalian sel11ua adalah the best sister that I ever had.
17.
Sobat-sobat SosekJAgri 2000 Ronggo, Naufal, Renal, Ade Sugesti, Salim,
Yulis, Mela, Rosidi and all SoseldAgri 2000. Thanksfi9r evelything
18.
Sobat-sobat Sosek!AgIi 2001 Mas Kaswid, lis, Dwi, Eneng, Wahdah,
Agung, Mntia, Adi, Tari, Mnlyadi, Mira, Nia, Andari, lillis, lrwan, Erwan,
Daus, Delviu, Hasan, Sapar. Thanksfor ourjI'iendship
19.
Sobat-sobat Sosek!Agri 2002 Emma, Lala, Husnul, Ummi, lnna Mauliyall,
Rani, Lina, lnna Marlina, Nova, Alnel, QUdsi, Sylva, Patih, Apri, Eqi
Sobat-sobat Sosek!Agri 2003 Murda, Abe, Nina, Marisa, Dasuki dan semua
adik-adik kelas lainnya. Thanks for good our relationship and colouring
part ofmy life.
Semoga Allah SWT selalu memberikan Rahmat dan Karunia-Nya bagi kita
semua,mmen.
Wassalant
Jakarta, 26 September 2006
Penulis,
DAFTARISI
LEMBAR PENGESAHAN
.
RINGKASAN
n
KATA PENGANTAR
v
DAFTAR lSI
VllI
DAFTAR TABEL
DAFTAR GAMBAR
DAFTAR LAMPIRAN
BABI.
BAB II.
xii
XVI
xvii
PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang
I
1.2. Perwllnsan Masalah
5
1.3. Tujuan Penelitian .
7
1.4. Manfaat Penelitian
7
TINJAUAN PUSTAKA
2.1. Definisi dan Kegunaan Tanaman Hias
8
2.2. Tanaman Hias Adenimll
8
2.3. Sistem Agribisnis Tanaman Hias
13
2.4. Pemasaran
15
2.4.1. Konsep Pemasaran .
16
2.4.2. Bauran Pemasaran
19
2.4.2.1. Produk
20
2.4.2.2. Harga........................................................................
21
BAB
m.
BAB IV.
2.4.2.3. Disnibusi
23
2.4.2.4. Promosi
26
2.5. Perilaku Konsumen
27
2.6. Proses Keputnsan Pembelian
34
2.7. Hubungan Pelaksanaan Bauran Pemasaran dengan
Pengambilan Keputusan Pembelian Konsumen......
39
2.8. Penelitian Terdahuln
41
2.9. Tahapan Penelitian
44
METODOLOGI PENELITIAN
3.1.
Lokasi dan Waktu Penelitian
46
3.2.
Metode Penelitiall
46
3.2.1. Variabel Penelitian dan Pengnkurarmya
(Operasional VlUiabel)
47
3.2.2. Metode PenariklUl SlUllpel........................................
48
3.2.3. Jenis dan Sumber Data.............................................
49
3.2.4. Prosedur PengnmpullUl Data....................................
50
3.2.5. Teknik Pengnmpulan Data.......................................
50
3.2.6. Metode Analisa Data................................................
53
GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN
4.1.
Gambaran Umum PT. Godong Ijo Asri Nursery
60
4.2.
Visi, Misi dan Ruang Lingkup PT. Godong Ijo
Asri Nursery........
62
Lokasi dan Tata Letak PT. Godong Ijo ASli Nursery ......
62
4.3.
4.4.
4.5.
4.6.
BAB V.
Stntktur Organisasi dan Tenaga Kelja
PT. Godong Ijo Asri Nursery
63
Sistem Agribisnis Tanaman Hias Jenis Adenimll
PT. Godong Ijo Asri Nursery............................................
65
4.5.1. Subsistem Pengadaan Input dan Sarana Prodltksi ...
66
4.5.2. Subsistem Usahatani
67
4.5.3. Subsistem Pemasaran
72
Strategi Bauran Pemasaran PT. Godong Ijo Asri Nursery
Sawangan Kota Depok
73
4.6.1. Bauran Prodttk........................................................
73
4.6.2. BaUl'an Harga
74
4.6.3. Bauran Distribusi
79
4.6.3.1. Wilayah dan Sistem Distribusi..................
79
4.6.3.2. Pelayanan Distribusi..................................
80
4.6.3.3.Bam'an Promosi..........................................
82
HASIL DAN PEMBAHASAN
5.1. Gambaran Ummll Konsumen Tanaman Hias Adenimll
PI. Godong Ijo Asri Nursery Sawangan Kota Depok
83
5.2. Penilaian Konsumen Terhadap Pelaksanaan
Bauran Pemasaran Tanaman Hias Adenium
PT. Godong Ijo Nursery Sawallgan Kota Depok
89
5.2.1. Unsur Produk Tanarnall Hias Adenium PI. Godong
Ijo Asri Nursery Sawangan Kota Depok..................
89
5.2.2. Penilaian Responden Terhadap Baman Harga .........
94
5.2.3. Penilaian Responden Terhadap Bam'an Distribusi....
96
5.2.4. Penilaian Responden Terhadap Bam'arl Promosi ......
99
5.3.
BAH VI.
Penilaian Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian
Tanaman Hias Adenium PT. Godong Ijo Asri Nursery
Sawangan Kota Depok....
102
5.3.1. Pengenalan Kebutuhan Tanaman Hias Adenium .....
102
5.3.2. Pencalian Infonnasi Tanaman Hias Adenimn .........
104
5.3.3. Penilaian AitematifTanan1an Hias Adenillm ..........
105
5.3.4. Keplltllsan Membeli Tanaman Hias Adenillm .........
107
5.3.5. Perilakll Setelal1 Pembelian ......................................
109
5.4. Pengal11h Pelaksanaan Ballran Pemasaran t(:rhadap
Keplltusan Pembeliall Konsmnen Tanaman Hias Adellimn
PT. Godong Ijo Asli NurselY Sawangan Kota Depok..........
Il2
KESIMPULAN DAN SARAN
6.1. Kesimpllian
124
6.2. Saran............................................................
125
DAFTAR PUSTAKA
127
LAMPIRAN-LAMPIRAN
129
DAFTAR TABEL
Nomor
1.
TellS
Hamman
Perkembangan Nilai PDB Hortikultura
Tahun 2002-2004
1
2.
Perbedaan Adenium dengan Kamboja
9
3.
4.
Empat Tipe Perilaku Konsumen
Harga Adenium Berdasarkan Ukuran Diameter Bonggol
dan Release
5.
32
75
Aturan Baku Pemberian Diskon PT. Godong Ijo ASli
Nursery di Sawangan Kota Depok
77
Karakteristik Responden Tanaman Hias Adenium
PT. Godong Ijo Asri NurselY di SawaJlgan Kota Depok
83
7.
Stl1lktlU" Umur Konsumen
83
8.
PekeIjaan Konsumen
84
9.
Tingkat Pendidikan
85
10.
Lamanya Konsumen Menjadi Hobiis Tanaman Hias Adenium ...
85
11.
Frekuensi Pembelian dalam 1 Tahun
86
12.
Pengeluaran dalam 1 Tahun
87
13.
Alasan Membeli Adenium
87
14.
Rangkuman Karakteristik Konsumen TaJJaman Hias Adenium
PT. Godong ljo ASli NurselY di SawangaJl Kota Depok
88
Tanggapan Konsumen Terhadap Mutu Produk Tanaman Hias
Adenium PT. Godong Ijo Asri Nursery
di Sawangan Kota Depok
90
6.
15.
16.
Tanggapan KonslUnen Terhadap Keindahan Produk
Tanaman Hias Adenium PT. Godong ljo Asri NurselY
di Sawangan Kota Depok
,.. ,
90
17.
Tanggapan Konsul1len Terhadap Keallekaragaman Tallal1lan
Hias AdeniulU PT. GOdOllg Ijo Asri Nursery
di Sawangall Kola Depok
91
Tanggapan Konsul1len Terhadap Kemasall Produk Tanaman
Hias Adeniurn PT. GOdOllg Ijo Asri Nursery
di Sawangan Kola Depok ..
92
Tallggapan KonSllluen Terhadap Kelahanall dan Kesllburan
Produk Tanaman Hias AdenitUll PT. Godong Ijo Asri Nursery
di Sawangan Kola Depok.
92
Merek Produk PT. Godong Ijo Asri Nursery
di Sawangan Kola Depok Mencerminkan Kualilasllya
93
21.
Rangkuman Penilaian Respollden Terhadap Bam'an Produk.........
93
22.
Tanggapan KOnSUl1lell Terhadap Kewajarall Harga
Produk Tanaman Hias Adenium PT. Godong Ijo Asri Nursery
di Sawangan Kota Depok
94
Tanggapan Konsmuell Terhadap Penetapan Harga Produk
Tanaman Hias Adeniurn PT. Godong Ijo Asri NurselY
di Sawangan Kola Depok
95
Perballdillgall Harga Produk Tanamall Hias Adenilllll
PT. Godong Ijo Asri NurselY di Sawangan Kola Depok
dengan Nursery Lain
96
Rallgkurnan Pellilaian Responden Tallaman Hias Adeniurn
PT. Godong Ijo Asri Nursery di Sawangan Kota Depok
Terhadap Bauran Harga.
96
Tanggapan Konsul1len Terhadap Jmnlah Agen Prodllk:
Tanaman Hias Adeniurn PT. GOdOllg Ijo Asri Nmsery
di Sawallgall Kola Depok .
97
Tallggapall KOllSUl1lell Terhadap Jarak Tempal Penjualan Produk
Tallaman Hias Adellillln PT. GOdOllg Ijo Asri Nursery
di Sawangan Kota Depok
97
Tanggapan Konslllllen Terhadap Kemlldahan Me'mperolehl
Membeli Produk Tananlan Hias Adenium PT. Godong Ijo
Asri Nmsery di Sawangall Kola Depok .
98
18.
19.
20.
23.
24.
25.
26.
27.
28.
29.
30.
31.
32.
33.
34.
35.
36.
Rangkuman Penilaian Respollden Tanaman Hias Adenimn
PT. Godong Ijo Asri Nnrsery di Sawangan Kota Depok
Terhadap Bauran Disuibusi
98
Tanggapan KOllsumen Terhadap Daya Tarik Pesan Iklan Produk
Tanaman Hias Adenium PT. Godong Ijo Asri Nursery
di Sawangan Kota Depok
99
Tanggapan Konsmnen Terhadap Daya Tmik Promosi Produk
Tanmnml Hias Adenimn PT. Godong Ijo Asri Nursery
di Sawangan Kota Depok
100
Tanggapan Konsumen Terhadap Keanekaragmna11 Media Massa
Produk Tanmnan Hias Adenium PT. Godong Ijo Asri Nursery
di Sawangan Kota Depok......................
10 I
Rangkuman Penilaian Responden Tanaman Hias Adenimn
PT. Godong Ijo Asri Nursery di Sawangan Kota Depok
Terhadap Bauran Promosi
102
PT. Godong ljo Asri Nursery di Sawangan Kota Depok
Memahmni Kebutllhan Koleksi Tanaman Hias
AdeniUIll Konsllmen
103
Tanggapan KonslUnen Tentang Infonnasi Tambahan Sebelum
Membeli di PT. Godong Ijo Asri NlU'sery
di Sawangan Kota Depok
104
Tanggapan KonsUIllen Tentang Keanekaragmnan Tanaman Hias
AdeniUIll PT. Godong Ijo Asri Nursery di Sawangan
Kota Depok Dibandingkan dengan NlU'sery Lain
105
37.
Tanggapml Konsmuell Tentang Keindahan Tanaman Hias
Adenium PT. Godong ljo Asri NurseIy di Sawangan Kota Depok
Dibandillgkan dengan Nursery Lain
106
38.
Tanggapan Konsumen Tentang Harga Tanaman Hias Adenillm
PT. Godong Ijo Asri Nursery di Sawangall Kota Depok
Dibandingkan dellgan Nursery Lain
107
Tanggapan Konsumen Tentang Pengarnh Merek
PT. Godong Ijo Asri NurselY di Sawangan
Kota Depok Terhadap Keplltusan Pembelian
108
39.
40.
41.
42.
43.
44.
45.
46.
47.
48.
Penilaian Konsumen Terhadap Tanaman Hias Adenitlln
PT. Godong Ijo Asri NurseIY di Sawangan
Kota Depok Secara Keseluruhan
109
Anjuran Membeli Tanaman Hias Adenium PT. Godong Ijo Asri
NurseIY di Sawangan Kota Depok Pada Rekan
110
Rangkuman Penilaian Konsumen Terhadap
Keputusan Pembelian ..
111
Hasil Uji Statistik Analisis Jalur Bauran Pemasaran
Produk (Xl), Harga (X2), Promosi (X3), Tempat/
Distribusi (X4) dengan Keputusan Pembelian Konsumen
Tanaman Hias Adenitlln PT. Godong Ijo Asri NurselY
di Sawangan Kota Depok Secara Parsial
116
Persentase Pengaruh Variabel Bebas XI, X2, Xl, dan X4
Terhadap VaIiabel Terikat (Y)
119
Pengaruh Produk (Xl) Terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen (Y)
119
Pengaruh Harga (X2) Terhadap Keputusan Pembe1ian
Konsumen (Y)
120
Pengamh Promosi (X3) Terhadap KepUUISaIl Pernbelian
Konstllnen (Y)
121
Pengamh Tempat (X4) Terhadap KepUUISaIl Pembelian
Konsumen (Y)
122
DAFTAR GAMBAR
Nomor
Teks
Halaman
1.
Perbandingan Konsep Penjualan dan Pemasaran.....
17
2.
Empat P dalam Bauran Pemasaran ..
20
3.
Tingkat Saluran Distribusi
24
4.
Proses pengambilan Keputusan Pembelian Konsmnen ..
39
5.
Diagram Alur Kerallgka Pemikiran Konseptual
45
6.
Model Hubungan Antar Vmiabel
55
7.
Model Hubungan Antar Variabel
55
8.
Stmktur Orgmllsasi PT. Godong Ijo Asri Nurse!)'
di Sawangan Kota Depok
65
9.
Model Hubungan AntarVmiabel..................................................
114
10.
Diagrmn Jalur Hubungan kausal antara Vmiabel Xl, X2,
X3,X4dml
117
DAFTAR LAMPIRAN
TeliS
Nomor
1.
Halaman
Surat Keterangan penelitian Pada PT. Godong Ijo
Asri Nursery di Sawangan Kota Depok
129
Perkembangan Voltm1e dan Nilai Impor Tanaman Hias
Tahun 2000-2004
130
Perkembangan Volmne dan Nilai Ekspor Tanaman Hias
Tahun 2000-2004
13 I
4.
Kuesioner
132
5.
Data Ordinal VariabeI Bebas (X) dan Variabel Terikat (Y)
137
6.
Hasil Uji VaIiditas dan Reliabilitas Variabel Bebas (X) dan
Variabel Terikat (Y)............
..
141
Data Interval Bauran Pemasaran Produk (XI), Harga (X2),
Promosi (X3) dan Distribusi/Tel11pat (X4) serta Keputusan
Pembelian Konsumen Tanaman Hias Adenium PT. Godong Ijo
Nursery Sawangan Kota Depok
142
Mauiks Korelasi Antara Variabel Bauran Pemasaran Produk (XI),
Harga (X2), Promosi (X3), dan Tel11pat (X4) dengan Keputusan
Pel11beIian Konsumen (Y) ..
144
9.
Matriks Korelasi Antar Sub Vmiabel Bebas
144
10.
Matriks Invers
144
II.
Koefisien Jalur
144
12.
HasH Uji Statistik Analisis Jalur Pengamh Bauran Pemasaran Produk
(XI), Harga (X2), Prol11osi (X3), dan Tel11pat dengan Variabel
Keputusan Pel11belian Konsmnen (Y)
145
13.
Pengaruh SimuItan Vmiabel XI, X2, X3, dan X4
Terhadap Variabel Y
145
Persentase PengaruI1 Langsung dan Tidak Langsung Variabel XI,
X2, X3, X4 Terhadap Variabel Y
145
Proses Pengolahan Data Mauiks Menjadi Matriks Illvers
146
2.
3.
7.
8.
14.
15.
BABI
PENDAHULUAN
1.1. Latar Belak.'lng
Hortikultura mempakan salah salll subsektor pertanian yang memiliki
potensi yang besar uutuk dikembangkan. Hortikultura sendiri terdiri atas beberapa
komoditas yakni tanaman buah-buahan, sayuran, tanaman hias dan tanaman
biofannaka, komoditas tersebut sangat potensial prospektif untuk dikembangkan
dan dikelola secara agribisnis, mengingat potensi sumberdaya alam, sumberdaya
manusia, ketersediaan teknologi, serta potensi serapan pasar di dalam negeri dan
pasar intemasional yang tems meningkat. Dengan meningkatnya pendidikan dan
kesejahteraan masyarakat mendorong peningkatan kemampuan daya beli dan
preferensi pennintaan masyarakat terhadap komoditas hortikultura yang bennutu.
Salah satu komoditas hortikultura yang potensial dikembangkan sebagai
usaha adalah tanaman hias, karena tanaman hias memiliki fak1:or resiko yang
relatifkecil baik dari budidaya hingga pemasaran dibandingkan dengan komoditas
pertanian lainnya. Konl1ibusi tanaman hias terhadap PDB Hortikultura pada talum
2002-2004 (Ditjen Hortikultnra, 2005:14) dijelaskan pada Tabell berikut ini.
Tabell. Perkembangan Nilai PDB Hortikultum Tahun 2002-2004
NO I Kelompok Komoditas
ＮｾＬｾＬ
Nilai PDB (1VliIyar Rn)
!
2003i
2004
2002
1
Buah-buahan
29.167,74 I
28.245,84
30.764,56
Sayuran
2
17.867,34\
20.573,48
20.748,70
1
3.458,02 I
3-- I Tanam