Penelitian terdahulu LANDASAN TEORI

Persamaan dari penelitian ini adalah penelitian ini sama-sama menggunakan label halal pada suatu produk. Penelitian sebelumnya dengan menekankan pada label halal sedangkan penelitian ini label halal dan harga dalam mempengaruhi konsumen. Penelitian terdahulu menggunakan konsumen minuman berenergi, sedangkan dalam penelitian ini menggunakan konsumen mie instan. Pada penelitian selanjutnya berjudul Pengaruh Atribut Produk dan Label Halal Sebagai Variabel Moderating Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Di Kota Semarang. Hasil penelitian menunjukan bahwa atribut produk berpengaruh secara langsung signifikan terhadap keputusan pembelian. Label halal dapat memperkuat hubungan langsung antara pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian. E. Kerangka pemikiran Kerangka pemikiran merupakan alur yang akan peneliti lakukan sebagai dasar penelitian. Pada penelitian ini peneliti berfikir kerangka berfikir dari kebutuhan pangan dari setiap orang. Makanan merupakan kebutuhan pada setiap orang untuk memenuhi kebutuhan hidupnya. Dengan berbagai makanan yang ada mie instan merupakan pilihan dari kalangan konsumen dan indomie merupakan salah satunya. Produsen menggunakan strategi agar produknya dapat diterima konsumen. Yaitu dengan strategi label halal dan harga produk tersebut. Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran Penelitian

F. Hipotesis

Berdasarkan dengan kerangka pimikiran diatas maka dapat ditarik hipotesis sementara yaitu: H1: Label halal berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan membeli konsumen di kalangan Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta. H2: Harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan membeli konsumen di kalangan Mahasiswa Muhammadiyah Surakarta. Makanan Indomie Label Halal X1 Harga X2 Keputusan Pembelian Y 26

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

A. Variabel penelitian

Variabel adalah konstruk atau hal yang digunakan dalam penelitian. Variabel penelitian adalah ubahan yang memiliki variasi nilai Ferdinand,

2006. Dalam penelitian ini menggunakan variable sebagai berikut: 1.

Variabel Bebas Variabel bebas merupakan variabel stimulus atau variabel yang memengaruhi variabe lain. Variabe bebas adalah variabel yang menjadi sebab terjadinya atau terpengaruhnya variabel terikat dimana faktornya diukur, dimanipulasi atau dipilih oleh peneliti untuk menentukan hubungan dengan suatu gejala yang diobservasi. Variabel bebas X dalam penelitian ini yaiyu Atribut label halal X1, dan Harga X2. a. Label halal Label halal adalah label yang memuat keterangan halal dengan standart halal menurut agama islam dan berdasar peraturan pemerintah Indonesia. Label halal diukur dengan indikator yaitu: 1 Gambar, merupakan hasil tiruan berupa bentuk atau pola 2 Tulisan, hasil dari menulis diharapkan untuk bisa dibaca 3 Kombinasi dari gambar dan tulisan, gabungan dari hasil tulisan dan hasil gambar yang dijadikan satu bagian 4 Menempel pada kemasan atau suatu yang melekat dari kemasan