93
BAB III ASPEK PEMASARAN
A. DESKRIPSI PRODUK
Produk utama yang kami hasilkan adalah
“Donat Es Pelangi” . Roti
goreng berbentuk cincin yang telah dikenal masyarakat indonesia sejak tahun 1968 ini mulai dijadikan makanan siap saji dan paktis oleh mereka. Selain
mudah dikonsumsi dimana saja, mengkonsumsi donat juga sudah menjadi gaya hidup masyarakat indonesia.
Es Pelangi yaitu es potongan jelly dan biji selasih yang dicampur rasa susu yang enak dan menyehatkan tubuh. Es ini mempunyai kandungan vitamin
dan mineral yang terkandung dalam es ini.
B. STP SEGMENTATION, TARGETTING, POSITIONING
1. Segmentation
Segmentasi pasar dalam memasarkan produk ini terbagi menjadi dua segmen, yaitu:
a. Guru, karyawan dan siswa SMK Negeri 6 Yogyakarta
Kelompok Guru, karyawan dan siswa SMK Negeri 6 Yogyakarta merupakan pangsa pasar yang besar karena disekolah dan sekitar rumah
belum ada yang memproduksi teras jawi. Faktor lokasi juga menjadi keuntungan karena dekat dengan tempat produksi sehingga memudahkan
kegiatan survey, promosi, dan pemasaran produk. b.
Masyarakat umum Segmen ini terdiri dari para warga lingkungan sekitar SMK Negeri 6
Yogyakarta, kantor – kantor pemerintahan yang berada di sekitar
lingkungan sekolahdan masyarakat umum. Bagi segmen ini, yang terpenting adalah seberapa besar manfaat yang mereka peroleh dari
94
mengkonsumsi produk ini. Segala keunggulan yang ditawarkan produk ini tentunya merupakan salah satu pilihan terbaik.
2. Targetting
Pada jangka pendek, target utama pemasaran produk ini adalah kelompok Guru, karyawan dan siswa SMK Negeri 6 Yogyakarta. Hal ini
dikarenakan fakta bahwa segmen ini memiliki ukuran pasar yang besar. Selain itu kelompok ini merupakan pangsa pasar strategis yang mudah
dijangkau. Sedangkan kantor – kantor pemerintahan yang berada di sekitar
lingkungan sekolah dan masyarakat umum merupakan target pada jangka panjang sehingga diharapkan produk ini dapat beredar dan diterima oleh
masyarakat luas. 3.
Positioning Pemasaran produk diarahkan sebagai produk
“Donat Es Pelangi”
yang menyehatkan, terjangkau, dan lezat serta memiliki pemrosesan yang hiegenis. Selain itu, penciptaan produk ini diharapkan mampu menciptakan
produk dengan kualitas dan rasa yang berbeda dibanding produk donat dan es pelangi yang sudah ada.
C. MARKETING MIX
Kategori