commit to user
3 PT KUSUMA MULIA TEXTILE merupakan perusahaan
merupakan perusahaan yang bergerak di bidang pertextilan yang berdiri sudah lama. Dalam melakukan pendistribusian produknya, PT
KUSUMA MULIA TEXTILE menggunakan satu saluran distribusi, yaitu saluran distribusi langsung dan saluran distribusi ekspendisi. Dengan
menggunakan saluran distribusi tersebut, diharapkan dapat tepat sasarn pasar yang di inginkan perusahaan.
Berdasarkan uraian yang ada diatas penelitian ini untuk mengkaji lebih dalam mengenai usaha pemasaran yang dilakukan
oleh PT KUSUMA MULIA TEXTILE yaitu mengenai “EVALUASI PENERAPAN STRATEGI SALURAN DISTRIBUSI PADA PT
KUSUMA MULIA TEXTILE SURAKARTA”
1.2 RUMUSAN MASALAH
Dari uraian diatas, dalam studi ini penulis merumuskan
permasalahan yang ingin dibahas atau dikaji dalam penelitian ini:
1.2.1 Bagaimanakah penerapan saluran distribusi yang dilakukan pada PT KUSUMA MULIA TEXTILE?.
1.2.2 Bagaimanakah perhitungan efisiensi saluran distribusi, baik distribusi langsung perusahaan maupun langsung perusahaan
ekpedisi yang digunakan pada PT KUSUMA MULIA TEXTILE?.
commit to user
4 1.2.3 Saluran distribusi mana yang paling efektif baik saluran
distribusi langsung perusahaan maupun langsung perusahaan ekspedisi pada PT KUSUMA MULIA TEXTILE ?.
1.3 TUJUAN PENELITIAN
Dari uraian latar belakang masalah diatas, dalam studi ini penulis
merumuskan penelitian ini bertujuan :
1.3.1 Untuk mengetahui bagaimana penerapan strategi saluran distribusi pada PT KUSUMA MULIA TEXTILE.
1.3.2 Untuk mengetahui efisiensi saluran distribusi baik saluran distribusi langsung perusahaan maupun saluran distribusi
langsung perusahaan ekspedisi pada PT KUSUMA MULIA TEXTILE.
1.3.3 Untuk mengetahui saluran distribusi manakah yang efektif bagi perusahaan.
1.4 MANFAAT PENELITIAN
Dari uraian diatas pelitian ini juga mempunyai manfaat. Dan
manfaat dari penulisan ini tugas akhir ini adalah:
1.4.1 Bagi Penulis 1.4.1.1 Untuk menambah wawasan dalam masalah-masalah di
bidang saluran distribusi.
commit to user
5 1.4.1.2 Sebagai tempat penerapan teori-teori yang sudah di
pelajari di masa kuliah. 1.4.2 Bagi Perusahaan
Dapat memberikan masukan pengetauan dalam menetapkan strategi pemasaran.
1.4.3 Bagi pembaca Dapat
dijadikan sebagai wawasan dan untuk
memperluas pengetahuan dalam bidang saluran distribusi.
1.5 METODE PENELITIAN
Dalam melakukan penelitian ini, metode yang digunakan adalah sebagai berikut:
1.5.1 Desain penelitian Dalam penlitian ini mengunakan desain penelitian deskriptif
adalah kegiatan menyipulkan data mentah dalam jumlah yang besar sehinga hasil dapat ditafsirkan Kuncoro,2003,
dimana rumusan
masalah yang
telah dijabarkan
permasalahan utama yang akan dicari pemecahan masalahnya dengan jalan melakukan analisis data dan
pengamatan langsung terhadap saluran distribusi yang digunakan di PT KUSUMA MULIA TEXTILE.
commit to user
6 1.5.2 Obyek Penelitian
PT KUSUMA MULIA TEXTILE. 1.5.3 Sumber Data
Sumber data yang digunakan adalah : 1.5.3.1 Data Primer
Yaitu data yang diperoleh dari sumbernya langsung, yaitu hasil observasi yang dilakukan di PT KUSUMA
MULIA TEXTILE dan dan mengajukan pertanyaan secara langsung di bagian personalia dalam upaya
mencari data-data yang penulis butuhkan untuk penelitian ini.
1.5.3.2 Data Sekunder Data yang diperoleh dari buku-buku, internet, dokumen
perusahaan, dll,
yang berisi
seputar sejarah
perusahaan, struktur
organisasi perusahaan,
keterangan tentang produk 1.5.4 Tehnik Pengumpulan Data
Untuk memperoleh data dalam suatu penelitian dapat digunakan berbagai metode penelitian, namun disini
hanya dapat memperoleh data dengan tiga metode yaitu:
commit to user
7 1.5.4.1 Wawancara
Wawancara adalah penelitian yang dilakukan dengan cara mengajukan pertanyaan secara langsung dengan
pihak perusahaan guna memperoleh data yang diperlukan. Dalam penelitian ini kegiatan tanya jawab
dilakukan dengan
pihak yang
berwenang di
perusahaan personalia perusahaan dan pihak-pihak yang sudah di tunjuk oleh pihak yang berwenang.
1.5.4.2 Studi pustaka Studi pustaka yaitu mempelajari buku-buku referensi
yang berhubungan
dengan masalah
untuk mendapatkan data yang akan digunakan sebagai
landasan dalam
membahas kenyataan
yang ditemui dalam penelitian dan mempertangungjaw abkan
evaluasi dalam
pembahasan masalah.
Dalam penelitian ini dimaksutkan agar memperoleh data teori yanag berhubungan dengan penelitian yang
disusun khususnya teori tentang biaya promosi. 1.5.4.3 Observasi.
Obsevasi adalah tehnik pengumpulan data yang melakukan pengamatan langsung yaitu di PT KUSUMA
commit to user
8 MULIA TEXTILE dan mencatat semua yang di
perlukan. Untuk mengetahui tingkat efisiensi distribusi yang
sebaiknya diterapkan oleh perusahaan dilakukan perhitungan. Rumus yang digunakan adalah rumus
Efisiensi
Djarwanto,2000 Keterangan
E :Nilai efisiensi
Biaya Distribusi : Jumlah biaya yang dikeluarkan dalam upaya
penyampaian produk kepada konsumen. Volume Penjualan : Jumlah penjualan yang dihasilkan dalam suatu
periode tertentu
commit to user
9
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
