commit to user
12 2.24
Saluran Distribusi Saluran Distribusi adalah saluran yang digunakan oleh
produsen untuk menyalurkan barang tersebutdari konsumen sampai ke konsumen atau pemakai industry Dharmesta,Basu
S, 2000
2.3 PENGERTIAN SALURAN DISTRIBUSI
Distribusi merupakan kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan utuk menyalurkan produk agar tepat ke tangankonsumen yang
membutuhkan Kabag Personalia PT KUSUMA MULIA TEXTILE Bapak Subur Widodo
Dengan saluran distribusi yang baik dan tepat sasaran perusahaan akan mendapatkan keuntungan yang baik pula begitu pula konsumen
tidak akan susah-susah untuk mencari produk yang di inginkan, maka dari itu saluran distribusi penting bagi perusahaan dan konsumen.
Saluran distribusi untuk suatu barang adalah saluran yang digunakan oleh produsen untuk menyalurkan barang tersebut dari
produsen sampai kekonsumen atau pemakai industri Dharmesta,Basu S, 1996.
Saluran distribusi adalah sekelompok organisasi yang saling bergantung yang membantu membuat produk atau jasa tersedia untuk
commit to user
13 digunakan atau dikonsumsi oleh konsumen atau pengguna bisnis
Kotler, 2008. Dari definisi-definisi tersebut diatas dapat diketahui adanya
beberapa unsur penting, yaitu: 2.3.1Saluran distribusi merupakan jalur yang dipakai oleh produsen
untuk memindahkan produk mereka melalui suatu lembaga yang mereka pilih.
2.3.2Saluran mengalihkan kepemilikan produk baik secara langsung maupun tidak langsung dari produsen kepada konsumen.
2.3.3Saluran distribusi bertujuan untuk mencapai pasar tertentu. Jadi pasar merupakan tujuan akhir dari kegiatan saluran distribusi.
2.3.4Saluran distribusi
merupakan suatu
kesatuan dan
melaksanakan sistem kegiatan fungsi yang lengkap dalam menyalurkan produk
2.4 BENTUK SALURAN DISTRIBUSI Saluran distribusi ada dua macam yaitu :
2.4.1 Saluran Distribusi Langsung Suatu saluran pemasaran yang tidak memiliki tingkatan
perantara, saluran ini berisikan satu perusahaan yang akan
commit to user
14 menjual barang atau produk langsung ke konsumen Kotler,
2008. 2.4.2 Saluran Distribusi Tidak Langsung
Saluran berisikan satu atau lebih perantara, banyaknya tingkatan dalam sluran ini bisa beragam karena tergantung
dari sifat barang itu sendiri Kotler, 2008.
2.5 FAKTOR – FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PEMILIHAN SALURAN DISTRIBUSI
