himpunan konstruk konsep, defenisi dan proposisi yang mengemukakan pandangan sistematis tentang gejala dengan menjbarkan relasi di antara variabel,
untuk menjelaskan dan meramalkan gejala tersebut Rahmad, 2007:6. Teori berfungsi untuk menjelaskan, memberikan pandangan, memberikan strategi dan
meramalkan. Dalam penelitian ini, teori yang relevan adalah komunikasi dan
komunikasi massa, televisi sebagai media massa dan teori AIDDA.
I.5.1 Komunikasi dan Komunikasi Massa
Komunikasi berasal dari bahasa Latin Communis yang artinya “sama”, communico, communicatio, atau communicare yang berarti “membuat sama” to
make common. Istilah pertama communis adalah istilah yang paling sering disebut sebagai asal usul kata komunikasi, yang merupakan akar dari kata-kata
Latin lainnya yang mirip. Komunikasi menyarankan bahwa suatu pikiran, suatu makna atau suatu pesan dianut secara sama.
Menurut Carl I. Hovland dalam karyanya yang berjudul Social Communication memunculkan istilah science of communication yang
didefenisikan sebagai upaya yang ilmu komunikasi adalah upaya yang sistematis untuk merumuskan secara tegar asas-asas pentransmisian informasi serta
pembentukan opini dan sikap. Sebuah defenisi singkat dibuat oleh Harold D. Laswell bahwa cara yang
tepat untuk menerangkan suatu tindakan komunikasi ialah menjawab pertanyaan “Siapa yang menyampaikan, apa yang disampaikan, melalui saluran apa, kepada
siapa dan apa pengaruhnya”. Paradigma Laswell menunjukkan bahwa komunikasi
Universitas Sumatera Utara
meliputi lima unsur sebagai jawaban atas pertanyaan yang diajukan tersebut, yakni :
− Komunikator
− Pesan
− Media
− Komunikan
− Efek
Jadi, berdasarkan paradigma Laswell komunikasi adalah proses penyampaian pesan oleh komunikator kepada komunikan melalui mediasaluran dan
menimbulkan efek.
Komunikasi Massa
Para ahli komunikasi berpendapat bahwa yang dimaksud dengan komunikasi massa mass communication adalah komunikasi melalui media
massa, jelasnya merupakan siklus dari komunikasi media massa mass media communication. Mereka membatasi pengertian komunikasi massa pada
komunikasi dengan menggunakan media massa seperti surat kabar, majalah, radio, televisi atau film.
Komunikasi massa adalah studi ilmiah tentang media massa beserta pesan yang dihasilkan, pembacapendengarpenonton yang akan coba diraihnya dan
efeknya terhadap mereka. Komunikasi massa dapat juga didefenisikan sebagai proses komunikasi yang berlangsung dimana pesannya dikirim dari sumber yang
melembaga kepada khalayak yang sifatnya massal melalui alat-alat yang mekanis seperti radio, televisi, surat kabar dan film.
Universitas Sumatera Utara
Komunikasi massa bersumber dari komunikasi yang menyampaikan pesannya dengan menggunakan media massa yang ditujukan untuk masyarakat
luas. Jadi salah satu ciri dari komunikasi massa adalah pesan yang disampaikan merupakan pesan yang mengandung kepentingan publik.
I.5.2 Televisi sebagai Media Massa