2. Dampak peniruan yaitu pemirsa dihadapkan pada trendi aktual yang
ditayangkan televisi. 3.
Dampak perilaku yaitu proses tertanamnya nilai-nilai sosial budaya yang telah ditayangkan acara televisi yang diterapkan dalam kehidupan pemirsa sehari-
hari.
II.3 Teori AIDDA
Dalam model AIDDA hal utama yang harus dilakukan adalah membangkitkan dan menumbuhkan perhatian komunikan. Dalam hal ini berhasil
atau tidaknya perhatian dipengaruhi oleh daya tarik komunikator source attractiveness.
Komunikasi yang diawali dengan membangkitkan perhatian attention akan merupakan awal suksesnya komunikasi. Apabila perhatian komunikan telah
terbangkitkan, hendaknya disusul dengan upaya menumbuhkan minat interest yang merupakan derajat yang lebih tinggi dari perhatian. Minat adalah kelanjutan
dari perhatian yang merupakan titik tolak bagi timbulnya hasrat desire untuk melakukan suatu kegiatan yang diharapkan oleh komunikator. Hanya ada hasrat
saja pada diri komunikan belum berarti apa-apa, sebab harus dilanjutkan dengan datangnya keputusan decision, yakni keputusan untuk melakukan kegiatan
action. Berikut akan ditampilkan skema AIDDA. Hal yang perlu diperhatikan dalam membangkitkan perhatian adalah
dihindarkannya kemunculan himbauan appeal yang negatif. Himbauan negatif tidak menumbuhkan kegilisahan anxiety arrousing, melainkan menumbuhkan
Universitas Sumatera Utara
kegelisahan anxiety arrousing. William J. Mc Guire seorang ahli komunikasi menegaskan dalam karnyanya “Persuation” bahwa anxiety arrousing
comunication menimbulkan efek ganda. Pada satu pihak menimbulkan rasa takut akan bahaya sehingga mempertinggi motivasi untuk melakukan tindakan
pencegahan preventive. Sedangkan pada pihak lain rasa takut itu menimbulkan sikap kesiapan bertarung fight to fight yang dalam yang dalam kasus komunikasi
dapat berbentuk sikap permusuhan pada komunikator atau tidak menaruh perhatian sama sekali terhadap pesan yang disampaikan komunikator.
Berdasarkan formula AIDDA maka komunikasi persuasif didahului dengan upaya membangkitkan perhatian attention. Dalam hal ini adalah
penayangan varietyshow Cinta Juga Kuya di SCTV. Acara ini harus mampu menimbulkan atensi atau menarik perhatian orang lain, khususnya para penonton
televisi. komunikan Apabila perhatian komunikan telah terbangkitkan, maka hal ini akan disusul dengan upaya menumbuhkan minat interest.
Minat, yaitu suatu keinginan yang kuat ataupun kecenderungan hati yang sangat tinggi terhadap sesuatu, yang merupakan derajat yang lebih tinggi dari
perhatian, yang dalam hal ini adalah minat menonton setelah komunikan menyaksikan acara Cinta Juga Kuya. Dari bentuk perhatian yang seperti ini
akhirnya menjadi sebuah titik tolak bagi timbulnya hasrat desire. Hasrat, yaitu suatu keinginan yang amat sangat untuk menyaksikan acara
tersebut. Dengan adanya hasrat, pemirsa akan dapat menentukan kemana harus dilanjutkan keinginan kuat tersebut hasrat dengan datangnya sebuah keputusan
decision.
Universitas Sumatera Utara
Keputusan, yaitu segala putusan yang telah ditetapkan, sesudah dipertimbangkan ataupun dipikirkan, dan merupakan sikap terakhir ataupun
langkah yang harus dijalankan. Tindakan, yaitu perbuatan atau sesuatu yang dilaksanakan untuk
mengatasimemenuhi sesuatu hasrat dan keinginan dalam diri. Dalam hal ini adalah menonton acara sulap dan keinginan untuk mengikuti materi acara
tersebut.
Gambar II.1 Skema AIDDA
Appeal -
Attractiveness Komunikator
Appeal +
Sumber : Effendy, Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek, 2005
Untuk lebih memudahkan dalam memahami konsep AIDDA dalam penelitian ini, maka dapat dilihat dalam tabel berikut ini:
Preventif penolakan Anexity Arrousing
→ Rasa Takut Tidak Ada
Perhatian
A-I-D-D-A
Universitas Sumatera Utara
Tabel II.1 Teori AIDDA
A Attention Perhatian Kehadiran Acara varietyshow Cinta Juga Kuya
ditelevisi mampu menarik perhatian para mahasiswa departemen Ilmu Komunikasi
FISIP USU.
I Interest Minat Ketertarikan mulai timbul pada diri para
mahasiswa untuk menonton acara Cinta Juga Kuya di SCTV
D Desire Hasrat HasratKemauan mahasiswa departemen Ilmu
Komunikasi FISIP USU untuk menonton acara tersebut
D Decision Keputusan Setelah timbulnya hasrat pada diri mahasiswa
departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU mereka akan mengambil keputusan dalam
bentuk menerima ataupun menolak acara tersebut.
A Action Tindakan Setelah keputusan diambil maka sebuah
tindakan akan lakukan untuk dapat memenuhi hasrat dan keinginan yang dimiliki mahasiswa
departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU, dalam hal ini berupa menonton tayangan
varietyshow Cinta Juga Kuya
Universitas Sumatera Utara
II.4 Minat Menonton