pembuatan media promosi juga berdasarkan pertimbangan segmentasi psikografisnya.
Dari cakupan target audiens di atas dapat disimpulkan bahwa, target audiens yang akan dituju yaitu wanita dewasa kalangan menengah ke atas di
wilayah Banyumas dan sekitarnya.
3.2.1.2.2. Strategi Merancang Daya Tarik Pesan
Daya tarik pesan merupakan pendekatan yang digunakan untuk menarik perhatian konsumen serta untuk mempengaruhi perasaan mereka terhadap suatu
produk. Daya tarik pesan yang diterapkan pada perancangan media promosi ini yaitu menggunakan daya tarik raisonal. Daya tarik rasional cenderung informatif
dan menekankan pada pemenuhan kebutuhan konsumen terhadap aspek praktis, fungsional, manfaat, serta disampaikan dengan menekankan pada persuasi logis
dan fakta yang ada.
3.2.1.2.3. Strategi Merancang Gaya dalam Eksekusi Pesan
Gaya pesan merupakan suatu hal atau teknik untuk menciptakan pesan agar dapat memberikan daya tarik kepada konsumen. Gaya pesan yang diterapkan pada
perancangan media promosi Batik R Banyumas yaitu gaya pesan kombinasi, berupa gaya pesan menjual langsung straight sell dan gaya pesan suasanacitra.
Gaya pesan menjual langsung menekankan pada penyajian pesan mengenai produk secara langsung. Sedangkan gaya pesan suasanacitra lebih menekankan
pada pembangikat suasana citra untuk menciptaka sugesti. Dalam hal ini dengan menggunakan talent wanita dewasa yang mengenakan kain batik pada iklan
billboard dengan alasan menanamkan citra batik yang berkualitas dan elegan jika mengenakan kain Batik R Banyumas.
3.2.1.2.4. Strategi Merancang Slogan, dan Format Iklan
Dalam upaya membangun persepsi khalayak sasaran diperlukan suatu slogan atau tagline yang mudah diingat oleh masyarakat atau khalayk sasaran.
Kekuatan Batik R Banyumas ingin menonjolkan produk batik yang berkualitas, karena itu dipilih slogan atau tagline
“Kualitas Utama”. Tagline ini nantinya akan digunakan di beberapa media promosi yang dirancang. Slogan atau tagline ini
bersifat informatif diaplikasikan pada halaman 50, 52, 64, 77, 83, 90, 113 dan bantuan aktifitas lain diaplikasikan pada halaman 50 dan 52 untuk
mempromosikan Batik R Banyumas dengan memberikan merchandise. Hal ini dikarenakan ingin menunjukan pada khalayak sasaran akan produk Batik R
Banyumas yang berkualitas.
3.2.1.2.5. Pemilihan Media
