BAB 1 PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang
1.1.1. Alasan Pemilihan Tema
Media komunikasi visual merupakan salah satu sarana promosi atau sosialisasi kepada masyarakat luas. Karena itu penggunaan media komunikasi
visual sangat dibutuhkan dalam pengenalan diri sebuah perusahaan atau lembaga. Perkembangan dunia industri yang semakin pesat menjadikan perusahaan harus
terus mengikuti perkembangan pasar yang ada untuk melihat keadaan pasar saat ini. Dapat dikatakan bahwa promosi itu merupakan intisari dan ujung tombak dari
pemasaran terutama pada zaman sekarang di saat persaingan pasar semakin ketat. Keberhasilan pemasaran suatu produk banyak ditentukan oleh usaha promosinya
sehingga tidak heran perusahaan yang berhasil sering kali menggunakan lebih banyak dananya untuk promosi dari pada untuk pembuatan produk. Salah satu
produk yang mengikuti persaingan dalam dunia industri adalah batik. Batik tidaklah asing lagi di kalangan masyarakat Indonesia. Batik sudah
dikenal di tingkat internasional sebagai warisan budaya Indonesia. Karena itu, persaingan dalam industri batik sangatlah ketat. Batik R Banyumas misalnya,
merupakan perusahaan batik yang berasal dari daerah Sokaraja. Usaha turun temurun ini sudah dibangun sejak tahun 1970-an. Namun, hingga saat ini
perusahaan Batik R Banyumas belum pernah melakukan kegiatan promosi menggunakan media komunikasi visual. Perusahaan Batik R Banyumas sejak dulu
1
hingga sekarang hanya mengandalkan promosi dari mulut ke mulut yang dilakukan pelanggan terdahulu. Karena itu, demi mempertahankan kelangsungan
usahanya serta memperluas jaringan dan meningkatkan nilai jual produk Batik R Banyumas diperlukan media komunikasi visual sebagai sarana promosi produk
tersebut. Sokaraja merupakan daerah yang menjadi pusat sentra Batik Banyumasan
yang berada di Kota Banyumas. Persaingan antara perusahaan yang satu dengan yang lainnya pun semakin ketat. Perusahaan Batik lain sudah banyak
menggunakan sarana promosi yang bermacam-macam dari mulai media internet, media cetak, serta media lain yang dapat digunakan sebagai sarana promosi.
Karena itu, sebagai suatu perusahaan yang akan terus berkembang, Batik R Banyumas memerlukan media komunikasi visual yang digunakan sebagai sarana
promosi agar dapat bersaing dengan perusahaan batik lain dengan mengunggulkan citra batik yang berkualitas.
1.1.2. Alasan Pemilihan Jenis Karya