4
Pemilihan sarana promosi merujuk pada teori pembauran promosi yaitu periklanan promosi, penjualan, penjualan personal, hubungan masyarakat pemasaran
langsung, word of mouth WOM. Kegiatan promosi ini bertujuan untuk mempengaruhi, menarik, membujuk konsumen untuk mencoba dan setia terhadap
jasa laundry yang ditawarkan. Menyadari akan pentingnya promosi maka penulis tertarik untuk menyusun penulisan ilmiah ini dengan judul, “Analisis Pengaruh
Promosi Terhadap Tingkat Penjualan di Clean Up Laundry”.
1.2. Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan diatas, maka pada penulisan ini penulis bermaksud mengetahui seberapa besar pengaruh promosi Clean Up
Laundry. Adapun masalah yang dapat dirumuskan penulis pada penulisan ilmiah ini adalah :
1. Apa saja bentuk promosi yang dilakukan oleh clean up laundry?
2. Bagaimana kegiatan promosi yang dijalankan oleh clean up laundry?
3. Bagaimana hubungan antara pengaruh promosi dengan tigkat penjualan pada
clean up laundry?
1.3. Tujuan Penelitian
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui : 1.
Mengetahui bentuk promosi yang dilakukan oleh clean up laundry 2.
Mengetahui kegiatan promosi yang dilakukan oleh clean up laundry 3.
Menganalisis pengaruh kegiatan promosi terhadap tingkat penjualan pada clean up laundry.
1.4. Manfaat Penelitian
Penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi : 1.
Perusahaan, penelitian ini dapat membantu memberikan masukan dan pertimbangan bagi pihak manajemen dalam merencanakan promosi dan
pengembangan strategipromosi yang sesuai kebutuhan pasar. Selain itu penelitian ini dapat dijadikan sumber informasi yang akan menjadi masukan
dalam upaya meningkatkan volume kunjungan konsumen melalui kegiatan promosi.
5
2. Peneliti, sebagai tambahan pengetahuan dalam bidang promosi khususnya
mengenai promosi dan promosi penjualan. 3.
Pembaca, hasil penelitian dapat dijadikan salah satu bahan referensi dan informasi bagi yang melakukan penelitian mengenai promosi dan promosi
penjualan.
1.5. Ruang Lingkup
Penelitian ini berfokus hanya pada analisis pengaruh promosi yang dilakukan Clean Up Laundry, dengan mengidentifikasikan faktor-faktor yang mempengaruhi
bauran promosi Clean up Laundry. Prioritas promosi perusahaan berdasarkan kendala yang dihadapi dan pendukung yang dimiliki. Oleh karena itu, hasil akhir
yang dapat direkomendasikan kepada pihak laundry dari penelitian ini adalah regresi linear berganda. Analisis deskriptif yang digunakan dalam penulisan ilmiah ini
adalah table-tabel yang berhubungan dengan stategi dengan penjualan promosi. Analisis kuantitatif, pengolahan data kuisioner dengan menggunakan metode regresi
linear berganda dengan spss.
6
II. TINJAUAN PUSTAKA
