1. Home
  2. Lainnya

Metode Penelitian Jenis Penelitian Metode Pengumpulan Data

4. Positioning

Ries dan Trout Kartajaya, dkk, 2005: 56 mengatakan, “…positioning is not what you do to a product. Positioning is what you do to the mind of the prospect. That is, you position the product in the mind of the prouct.” Yang berarti bahwa, posisioning adalah menempatkan produk dan merek produsen di dalam benak pelanggan. Ries-Trout menjelaskan bahwa setiap produk, merek, dan perusahaan yang sukses selalu memiliki posisi yang kokoh dan unik di benak pelanggannya Kartajaya, dkk, 2005: 56. Menurut Ries-Trout bahwa perang pemasaran adalah bukan terletak di pasar, tapi di benak pelanggan. Perang pemasaran adalah perang untuk merebutkan sejengkal ruang di benak pelanggan Kartajaya, dkk, 2005:56-57. Era sekarang ini, pelanggan tidak dapat dikelola, maka mereka harus diarahkan. Untuk dapat mengarahkan pelanggan agar fanatik terhadap produk, merek, dan perusahaan, dibutuhkan yang namanya kredibilitas. Maka, positioning tidak sekedar membujuk dan menciptakan sebuah citra di benak pelanggan, tetapi juga bagaimana merebut kepercayaan pelanggan Kartajaya, dkk, 2005: 60.

F. Metodologi Penelitian

1. Metode Penelitian

Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei. Penelitian survei digunakan untuk mendapatkan data dari tempat tertentu yang alamiah bukan buatan, tetapi peneliti melakukan perlakuan dalam pengumpulan data, misalnya dengan mengedarkan kuesioner, test, wawancara terstruktur dan sebagainya perlakuan tidak seperti dalam eksperimen Sugiyono, 2008:11. Metode survei dalam penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai instrumen utama dalam pengumpulan datanya. Karena penelitian survei bertujuan memperoleh informasi tentang sejumlah responden yang dianggap mewakili populasi tertentu, maka pengumpulan data dan analisinya harus akurat. Dalam survei proses pengumpulan dan analisis data sosial bersifat sangat terstruktur dan mendetail melalui kuesioner sebagai instrumen utama untuk mendapatkan informasi dari sejumlah responden yang diasumsikan mewakili populasi secara spesifik Kriyantono, 2008:60.

2. Jenis Penelitian

Jenis penelitian dalam penelitian deskriptif. Dalam riset deksriptif menggunakan cross sectional design, dimana dalam pengumpulan informasi dan sampel tertentu hanya dilakukan satu kali Simamora, 2004:108.

3. Metode Pengumpulan Data

Dalam penelitian ini, digunakan metode atau teknik pengumpulan data. Untuk jenis penelitian deskriptif menggunakan kuesioner. Kuesioner adalah daftar pertanyaan yang harus diisi oleh responden. Disebut juga angket. Kuesioner bisa dikirim melalui pos atau peneliti mendatangi secara langsung responden. Bisa diisi saat periset datang sehingga pengisiannya didampingi periset, bahkan peneliti bisa bertindak sebagai pembaca pertanyaan dan responden tinggal menjawab berdasarkan jawaban yang disediakan. Tujuan penyebaran angket adalah mencari informasi yang lengkap mengenai suatu masalah dari responden tanpa merasa khawatir bila responden memberikan jawaban yang tidak sesuai dengan kenyataan dalam pengisian daftar pertanyaan Kriyantono, 2006: 93. Dalam penelitian ini digunakan kuesioner tertutup.

4. Populasi dan Sampel

Dokumen yang terkait

Tren Facebook Di Kalangan Mahasiswa (Studi Deskriptif Tren Facebook di Kalangan Mahasiswa di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara)

0 58 120

Peran Mahasiswa Terhadap Kebersihan Lingkungan Kampus (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Kesehatan Masyarakat dan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara)

88 650 92

PERSEPSI MAHASISWA TENTANG CITRA PRESIDEN SUSILO BAMBANG YUDHOYONO PASCA KEDATANGAN PRESIDEN AMERIKA SERIKAT GEORGE WALKER BUSH(Studi pada Aktivis Mahasiswa Ekstra Kampus Fakultas Ilmu Sosialdan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang)

0 3 2

DAMPAK KEKERASAN DALAM BERPACARAN (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Jember)

0 11 16

MOTIVASI MAHASISWA DALAM PROSES BERWIRAUSAHA (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik di Universitas Lampung)

7 91 59

FENOMENA GOLONGAN PUTIH DI KALANGAN MAHASISWA PADA PEMILIHAN UMUM LEGISLATIF TAHUN 2014 (Studi pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Pemerintahan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Lampung)

4 27 84

Persepsi Mahasiswa Atas Terpaan Isu Politik Terhadap Citra Calon Presiden dan Calon Wakil Presiden Pada Pemilu 2014 (Studi Pada Mahasiswa FISIP Universitas Lampung Angkatan 2013)

2 17 107

PENGARUH TAYANGAN MY TRIP MY ADVENTURE TERHADAP MINAT TRAVELING MAHASISWA (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Angkatan 2012 Universitas Lampung)

4 40 89

Penerapan Metode Clustering dengan Algoritma K-Means pada Pengelompokkan Data Calon Mahasiswa Baru di Universitas Muhammadiyah Yogyakarta (Studi Kasus: Fakultas Kedokteran dan Ilmu Kesehatan, dan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik)

0 1 5

Demokrasi di Kalangan Mahasiswa (Studi Etnografi tentang Pemilihan Umum Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara)

0 2 12