1. Home
  2. Lainnya

Hipotesis KAJIAN PUSTAKA, KERANGKA PEMIKIRAN DAN HIPOTESIS

Christina Levy and Weitz 2001:491 2010:68 Mayank Dhaundiyal 2009:1 Ben Paul B. Guiterrez2004:1075 Christina 2010:68 Mariri Tendai2009:104 Gambar 2.3 Paradigma Kerangka Pemikiran Pengaruh Store Atmosphere dan Motivasi Belanja Berdasarkan Kesenangan Hedonic terhadap Keputusan Pembelian

2.3 Hipotesis

Menurut Sugiyono dalam bukunya Penelitian Bisnis 2008:221 menyatakan bahwa: “Hipotesis diartikan sebagai jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian.” Store Atmosphere: 1. Tampak depan toko 2. Interior toko 3. Store layout 4. Interior display Berman dan Evan, 2005: 17-30 Keputusan Pembelian Konsumen 1.Pengenalan kebutuhan 2.Pencarian informasi 3.evaluasi alternatif 4.keputusan pembelian 5.Perilaku pasca pembelian Sumarwan, 2004 : 289 Hedonic shopping motivation: 1. Adventure shopping. 2. Social shopping. 3. Gratification shopping. 4. Idea shopping. 5. Role shopping. 6. Value shopping. Christina Widya Utami, 2010:49 Hipotesis Utama: Terdapat Pengaruh Store Atmosphere Dan Motivasi Belanja Berdasarkan Kesenangan Hedonic Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Toko Aqita Aquarium Bandung baik secara parsial maupun simultan. 53

BAB III OBJEK DAN METODE PENELITIAN

3.1 Objek Penelitian

Objek penelitian merupakan suatu permasalahan yang dijadikan sebagai topik penulisan dalam rangka menyusun suatu laporan. Penelitian ini dilakukan untuk memperoleh data –data yang berkaitan dengan objek penelitian tersebut yang berjudul : “Pengaruh Store Atmosphere Dan Motivasi Belanja Berdasarkan Kesenangan Hedonic Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Toko Aqita Aquarium Bandung”. Di dalam penelitian ini, penulis mengemukakan dua variabel yang akan diteliti. Adapun variabel yang akan diteliti di dalam penelitian ini adalah : 1. Variabel independent variabel bebas, yaitu variabel yang menjadi sebab terjadinya atau terpengaruhnya variabel dependent variabel tidak bebas. Variabel independent variabel X1 dalam penelitian ini adalah Store Atmosphere dan variabel X2 Motivasi Belanja Berdasarkan Kesenangan Hedonic. 2. Variabel dependent variabel tidak bebas, yaitu variabel yang dipengaruhi oleh variabel independent. Variabel dependent variabel Y dalam penelitian ini adalah Keputusan Pembelian. Store Atmosphere dan Motivasi Belanja Berdasarkan Kesenangan Hedonic merupakan faktor penyebab, sedangkan Keputusan Pembelian

Dokumen yang terkait

Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Kongbox Cafe Medan

5 123 120

Pengaruh Suasana Toko (Store Atmosphere) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Restoran Solaria Medan Fair, Medan

30 393 115

Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Ranch57 Cafe & Resto

6 90 132

Pengaruh Display Toko Dan Motivasi Belanja Berdasarkan Kesenangan (Hedonic) Terhadap Pembelian Tidak Terencana (Impulsive) Pada Konsumen The Oasis Factory Outlet Bandung

8 63 163

Pengaruh Display Toko dan Motivasi Belanja Berdasarkan Kesenangan (HEDONIC) terhadap Pembelian Impulsif pada Ouval Research Bandung

0 4 1

Pengaruh Shopping Lifestyle, Store Atmosphere, dan Hedonic Shopping Value Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Pelanggan Aeon Depart Ment Store Bsd City

8 68 186

ANALISIS PENGARUH DISPLAY TOKO DAN MOTIVASI BELANJA HEDONIC TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF Analisis Pengaruh Display Toko Dan Motivasi Belanja Hedonic Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif.

0 3 13

PENDAHULUAN Analisis Pengaruh Display Toko Dan Motivasi Belanja Hedonic Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif.

0 3 7

ANALISIS PENGARUH DISPLAY TOKO DAN MOTIVASI BELANJA HEDONIC TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF Analisis Pengaruh Display Toko Dan Motivasi Belanja Hedonic Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif.

0 2 13

PENGARUH STORE ATMOSPHERE (SUASANA TOKO) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TOKO BUKU GRAMEDIA PADANG.

0 0 16