Analisis Deskriptif Metode Analisis Data
memperkirakan sikap. Model multiatribut Fishbein secara singkat menyatakan bahwa sikap seorang konsumen terhadap
suatu objek akan ditentukan oleh sikapnya terhadap berbagai atribut yang dimiliki oleh objek tersebut. Konsumen cenderung
lebih menyukai objek yang dikaitkan dengan dengan ciri baik dan tidak menyukai objek yang dianggap memiliki ciri buruk
Engel, et al,1994. Tabel 8. Skala Likert tingkat kepentingan dan tingkat kinerja
Nilai Skala
Tingkat Kepentingan Tingkat Kinerja
1 Sangat Tidak Penting
Sangat Tidak puas 2
Kurang penting Kurang puas
3 Penting
Puas 4
Sangat penting Sangat puas
Pengukuran tingkat evaluasi dan tingkat kepercayaan dilakukan menggunakan Skala Likert Tabel 8, intersitas paling rendah
diberi satu dan tertinggi diberi empat Dwiastuti, dkk, 2012. Komponen ei yang menggambarkan evaluasi atribut diukur pada
sebuah Skala likert yang berjajar mulai dari ”sangat tidak penting” hingga ” sangat penting”. Berikut ini adalah contoh
pengukuran tingkat evaluasi dan kepercayaan terhadap atribut harga :
Contoh pengukuran tingkat evaluasi ei adalah : “Harga benih jagung hibrida”
Sangat tidak penting ------ Sangat penting
1 2 3 4
Komponen bi yang menggambarkan seberapa kuat konsumen percaya bahwa benih jagung hibrid memiliki atribut yang
diberikan. Kepercayaan diukur pada sebuah Skala Likert, hasil pelaksanaan atribut yang berjajar dari ”sangat tidak
setuju” hingga ”sangat setuju”. Contoh pengukuran tingkat kepercayaan bi adalah :
“Harga benih jagung hibrida A” Sangat mahal
------ Sangat murah 1 2 3 4
Atribut yang digunakan untuk komponen ei harus sama dengan atribut yang digunakan untuk menghitung komponen
bi. Setiap varietas perlu mendapat nilai kepercayaan konsumen untuk masing-masing atribut.
Penilian sikap petani dilakukan dengan membandingkan dua atau lebih merk atau varietas banih jagung hibrida. Untuk
memperkirakan sikap petani terhadap masing-masing merek varietas benih, setiap skor kepercayaan terlebih dahulu harus
dikalikan dengan skor evaluasi yang sesuai. Hasil akhir menunjukkan sikap konsumen terhadap produk, seperti sikap
suka atau tidak suka, baik atau buruk, enak atau tidak enak dan sikap lainnya. Penilaian akan lebih baik apabila terdapat produk
sejenis yang dapat dibandingkan, sehingga konsumen dapat memberi penilaian yang objektif Dwiastuti, dkk, 2012.