1. Home
  2. Lainnya

Identifikasi Masalah Maksud dan Tujuan Penelitian Kegunaan Penelitian

Universitas Kristen Maranatha

1.2 Identifikasi Masalah

Dalam kondisi persaingan yang ketat di antara perusahaan-perusahaan lain yang ada mendorong perusahaan untuk lebih memperhatikan dan memenuhi apa yang menjadi kebutuhan dan keinginan konsumennya. Salah satu strategi yang dilakukan perusahaan adalah strategi ekuitas merek. Dari uraian diatas dapat diketahui bahwa brand equity merupakan salah aspek penting dalam meningkatkan persepsi pelanggan dalam menciptakan keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan uraian tersebut dapat diidentifikasikan masalah sebagai berikut : 1. Bagaimana brand equity produk batu baterai ABC di Kota Bandung? 2. Bagaimana Keputusan Pembelian konsumen produk batu baterai ABC di Kota Bandung? 3. Bagaimana pengaruh brand equity terhadap keputusan pembelian konsumen produk batu baterai di Kota Bandung?

1.3 Maksud dan Tujuan Penelitian

Penelitian ini bermaksud untuk mengidentifikasi dan mengetahui bagaimana pengaruh strategi ekuitas merek terhadap keputusan pembelian konsumen. Untuk mengetahui maksud tersebut terdapat beberapa tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini, antara lain: Universitas Kristen Maranatha Untuk menganalisis apakah strategi ekuitas merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen produk batu baterai ABC di Kota Bandung.

1.4 Kegunaan Penelitian

Penelitian ini diharapkan berguna bagi : 1. Hasil peneltian ini diharapkan dapat berguna memberikan sumbangan bagi perkembangan keilmuan, terutama ilmu manajemenen pemasaran dalam menganalisis pengaruh brand equity terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk batu baterai di Kota Bandung. 2. Bagi perusahaan sendiri. diharapkan agar peneltian ini dapat memberikan masukan dan pemikiran yang bermanfaat dalam pengelolaan brand equity dalam mempertimbangkan dalam pengambilan keputusan. 3. Bagi pihak lain, memberi sumbangan pemikiran bagi yang berminat sebagai sumber referensi untuk memahami tentang pengaruh brand equity terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk batu baterai ABC di Kota Bandung sehingga dapat jadikan dasar untuk penelitian selanjutnya.

1.6 Lokasi Penelitian

Dokumen yang terkait

Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Donat Kemasan Paket Pada J.CO Donuts & Coffee Cabang Sun Plaza Medan

16 118 114

Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Oli Pelumas Motor Pertamina Enduro 4T Pada Pelanggan Bengkel Ahass 01158 Johor Services Medan

2 45 115

Dampak Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Yamaha Jupiter MX

0 10 146

Pengaruh atribut produk dan ekuitas merek (brand equity) terhadap keputusan pembelian notebook Axioo : (survey pada konsumen CV.Ampel Media Abadi Bandung)

0 11 71

ANALISIS PENGARUH VALUE EQUITY DAN BRAND EQUITY BROWNIES VANNISA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN WISATAWAN DOMESTIK DI KOTA BANDUNG.

0 10 44

Pengaruh Brand Image Kosmetik Chanel terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Bandung.

1 1 23

Pengaruh Brand Equity Toyota terhadap Keputusan Pembelian.

0 1 19

Pengaruh Brand Image Produk Kopi Nescafe terhadap Keputusan Pembelian Konsumen.

1 18 23

Pengaruh Brand Image Produk Dettol terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus di PT. Panjunan Bandung).

0 0 27

Pengaruh Brand Equity Kartu Prabayar Simpati Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Konsumen PT.Telkomsel Di Bandung.

0 0 23