f.
Evaluator
, pihak-pihak yang berperan sebagai
evaluator
bisnis jual beli parfum adalah para penjual parfum itu
sendiri. 1.3. Kondisi Aktual Industri dan Persaingan
1.3.1. Pesaing Dari Usaha Sejenis
Untuk usaha sejenis, yaitu jual beli parfum sudah banyak ditemui di daerah Yogyakarta dan sekitarnya dan produk yang
dijual pun lebih banyak dari produk yang saya tawarkan.Selain itu mereka yang menggeluti usaha sejenis, yaitu jual beli parfum
rata-rata telah dikenal oleh masyarakat dan mengetahui seluk beluk penjualan parfum. Sedangkan saya masih harus banyak
belajar. Namun, saya mempunyai keuntungan dimana saya bisa menjual secara mulut ke mulut atau sistem sales, sedangkan
kebanyak orang memilih pasif dan membuka sebuah ruko.
1.3.2. Pesaing Dari Usaha Tidak Sejenis
Parfum memiliki begitu banyak pesaing tidak sejenis terutama di bidang pengharum tubuh, karena seperti yang kita
ketahui, dewasa ini telah banyak
body lotion
dan
deodorant
dengan berbagai macam merk.
1.3.3. Posisi Usaha
Terdapat 4 kategori dalam strategi pemasaran kompetitif yaitu,
market leader
,
market challenger
,
market follower
, dan
market nicher
. Posisi usaha jual beli parfum ini sendiri dalam strategi pemasaran kompetitif masuk dalam kategori
market follower
.
Market follower
adalah perusahaan –perusahaan nomor 3
yang selalu berusaha memperoleh pangsa pasar dan laba yang stabil dengan mengikuti tawaran produk, harga, saluran distribusi,
dan program pemasaran pesaing.
Market follower
mempunyai ciri secara terus menerus mengikuti cara
–cara perusahaan-perusahaan
market leader
dalam menawarkan produk,menetapkan harga, dan menentukan saluran distribusi serta belajar dari pengalaman
market leader
dalam mengembangkan produk baru serta program pemasarannya. Sedangkan perusahaan-perusahaan
market leader
dan
market challenger
yang menjadi pesaing berat bagi usaha saya berada di kawasan Selokan Mataram, Sleman dan daerah
kota. Perusahaan-perusahan tersebut memiliki jumlah produksi yang lebih beragam, memiliki pangsa pasar lebih luas, serta sudah
dikenal oleh masyarakat sekitar.
1.4. Produk yang Ditawarkan
