No. Nama Peneliti
Tahun Variabel-variabel
Penelitian Metode
Analisis Hasil
Kesimpulan 4
Riskiyana Ulfa
2014 Pengaruh Hijabers
Community Terhadap Gaya
Hidup Dan Keputusan
Pembelian Hijab Pada Mahasiswa
Fakultas Ekonomi Universitas Jember
Analisis SEM
Structura l Equation
Model Hasil penelitian
menunjukkan hijabers community
yang terdiri dari identitas,
nilai dan kesamaan berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. Hipotesis ketiga yang
menyatakan hijabers community
berpengaruh signifikan terhadap
gaya hidup dan keputusan
pembelian.
5 Leslie
Martinka 2012
How Social Media Communities Impact
Consumer Behavior Analysis
deskriptif Hasil penelitian
menunjukkan bahwa twitter berpengaruh
tidak signifikan terhadap perilaku
konsumen dan facebook
berpangaruh signifikan terhadap
perilkaku konsumen
Sumber : Jurnal Penelitian
2.3 Kerangka Konseptual
Kerangka konseptual merupakan bagian dari penelitian yang memuat konsep teoritis dan menjadi landasan untuk memperoleh perspektif imilah dalam
perumusan hipotesa atau jawaban atas pertanyaan-pertanyaan penelitian yang sedang dilaporkan. Dengan kerangka konseptual mempermudah peneliti dalam
menguraikan secara sistematis pokok permasalahan dalam penelitiannya. Lanjutan Tabel 2.1
Menurut Schiffman dan Kanuk 2004:25 menjelaskan bahwa pengaruh eksternal, kesadaran akan kebutuhan pengenalan produk dan evaluasi alternatif
adalah hal yang dapat menimbulkan minat beli konsumen. Pengaruh eksternal terdiri dari usaha pemasaran, budaya sosial, status sosial, kelompok acuan,
komunitas dan keluarga. Menurut Durrianto 2004:7 Merek dengan top of mind yang tinggi
mempunyai nilai pertimbangan yang tinggi. Jika suatu merek tidak tersimpan dalam ingatan, merek tersebut tidak akan dipertimbangkan dalam benak
konsumen. Biasanya merek-merek yang disimpan dalam ingatan konsumen adalah disukai atau dibenci. Semakin tinggi top of mind dalam kesadaran merek,
maka semakin tinggi pula tingkat minat membeli. Menurut Kotler, Amstrong dan Gray 2008, Salah satu indikator dari
brand awareness yaitu brand recall dimana merupakan indikator ini mengukur seberapa jauh konsumen dapat mengingat kembali ketika ditanya merek apa saja
yang diingat. Strategi branding memiliki tujuan sederhana yaitu brand recall. brand awareness terdiri dari brand recognition dan brand recall performance.
Sedangkan brand recall berkaitan dengan kemampuan konsumen untuk mengingat kembali suatu brand. Brand recognition Terdapat brand recall dan
brand recognition pada merek terdorong konsumen mempunyai minat untuk membeli.
Berdasarkan pada rumusan, tujuan penelitian, dan landasan teori maka kerangka konseptual dalam penelitian ini digambarkan sebagai berikut:
Gambar 2.1 Kerangka Konseptual Keterangan :
: Pengaruh
2.4 Hipotesis
