Berdasarkan uraian di ata s, maka penelitian dengan judul “Analisis
Pengaruh Komunitas Atau Non Komunitas Musik Serta Variabel Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Marchendise Lumajang Rock Community
” penting untuk dilakukan.
1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan fakta yang terdapat pada latar belakang, maka permasalahan yang akan diteliti dalam penelitian ini adalah sebagai berikut.
a. Apakah komunitas musik atau non komunitas musik berpengaruh terhadap
minat membeli merchandise Lumajang Rock Community? b.
Apakah top of mind brand berpengaruh terhadap minat membeli merchandise Lumajang Rock Community?
c. Apakah brand recall berpengaruh terhadap minat membeli merchandise
Lumajang Rock Community? d.
Apakah Brand Recognition berpengaruh terhadap minat membeli merchandise Lumajang Rock Community?
1.3 Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah yang telah disampaikan diatas, maka tujuan penelitian yang akan dicapai adalah.
a. Menguji dan menganalisis pengaruh komunitas musik atau non komunitas
musik terhadap minat beli merchandise Lumajang Rock Community. b.
Menguji dan menganalisis pengaruh top of mind brand terhadap minat beli merchandise Lumajang Rock Community.
c. Menguji dan menganalisis pengaruh brand recall aran merek terhadap minat
beli merchandise Lumajang Rock Community. d.
Menguji dan menganalisis pengaruh Brand Recognition terhadap minat beli merchandise Lumajang Rock Community.
1.4 Manfaat Penelitian
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi pihak terkait, diantaranya sebagai berikut.
a. Bagi ilmu pengetahuan
Penelitian ini diharapkan dapat berguna bagi perkembangan ilmu pengetahuan dan dapat memberikan informasi, serta wawasan bagi mereka
yang mendalami manajemen pemasaran khususnya dalam bidang yang berhubungan dengan komunitas musik atau non komunitas musik dan
kesadaran merek. b.
Bagi perusahaan Penelitian ini diharapkan dapat digunakan sebagai bahan pendukung dalam
penyusunan perencanaan aktivitas-aktivitas dan kebijaksanaan lumajang rock community dalam melakukan penjualan produknya di masa yang akan datang
khususnya di kota luamajang. c.
Bagi Peneliti Selanjutnya Penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan atau referensi dalam
melakukan penelitian lebih lanjut, khususnya tentang pengaruh Komunitas atau Non Komunitas Musik serta Kesadaran Merek Terhadap Minat membeli
Merchandise.
7
BAB II. TINJAUAN PUSTAKA
