langsung ketanah dapat mencemari tanah
o. Mencegah kerusakan lingkungan
p. Menentang kebijakan yang tidak berwawasan
lingkungan
2. Kesediaan
membayar X2
kesediaan untuk membayar sejumlah
uang kepada konsumen dengan tujuan
memperoleh barang atau jasa
a. Konsumen percaya perusahaan melakukan
tanggung jawab sosial terhadap lingkungan
b. Kualitas dengan harga sesuai
c. Bersedia membayar lebih 3.
Gaya Hidup
X3 Suatu pola hidup
seseorang dan ekspresinya dalam
psikografis a. Bekerja
b. Olahraga c. Belanja
d. Keluarga e. Rumah
f. komunitas g. Masa depan
h. Diri sendiri i. Budaya
4. Minat
beli terhadap
produk hijau
Y Keinginan mencoba
produk hijau a. Tertarik terhadap produk
b. Berminat untuk membeli c. Mendukung keramahan
lingkungan Sumber:Diolah, 2015
3.4 Lokasi Penelitian
Lokasi penelitian merupakan tempat dimana peneliti melakukan penelitiannya terutama dalam menangkap fenomena atau peristiwa yang sebenarnya terjadi dari
objek yang diteliti. Dalam penentuan lokasi penelitian, terdapat cara yang dapat ditempuh dengan jalan mempertimbangkan teori substansif dan menjajaki
lapangan dan mencari kesesuaian dengan kenyataan yang ada dilapangan. sementara itu keterbatasan geografi dan praktis seperti waktu, biaya, tenaga perlu
juga dijadikan pertimbangan dalam penentuan lokasi penelitian. lokasi yang diambl dalam penelitian ini ditentukan dengan sengaja purposive. Penelitian ini
dilakukan di Kelurahan Bandar Jaya Timur, Lampung Tengah. Dengan pertimbangan dan alasan, antara lain:
1. Pertimbangan tenaga, biaya dan waktu. Keterbatasan yang dimiliki oleh
peneliti dalam hal tenaga, biaya dan waktu menjadi pertimbangan pemilihan lokasi
2. Kelurahan Bandar Jaya Timur adalah salah satu pusat kota di kabupaten Lampung Tengah. Sehingga memungkinkan masyarakat mengenali produk
tupperware karena ketersediaan produk diwilayah tersebut.
3.5 Teknik Pengumpulan Data
Pada penelitian ini, teknik pengumpulan data yang digunakan adalah survey
menggunakan angket atau kuesioner Questionnaires, sejumlah pertanyaan tertulis yang digunakan untuk memperoleh informasi dari responden dalam arti
laporan tentang pribadinya Arikunto, 2010:194. Kuesioner cocok digunakan bila jumlah responden cukup besar dan tersebar di wilayah yang luas.
3.6 Populasi dan Sampel
Populasi adalah keseluruhan subjek penelitian. Apabila seseorang ingin meneliti semua elemen yang ada dalam wilayah penelitian, maka penelitiannya merupakan
populasi Arikunto, 2010:130. Menurut Sugiyono 2013:119 Populasi adalah wilayah yang terdiri dari: obyeksubyek yang mempunyai kualitas dan
karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya.
Populasi dapat berupa subyek yang mempunyai kualitas.
