65
3. Variabel Lokasi X
3
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Y hal ini terlihat dari nilai t
hitung 5,303
t
tabel 1,669
dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 0,05.
4.2.4.3 Uji Koefisien Determinasi Uji R²
Uji Koefisien Determinasi digunakan untuk mengetahui kemampuan variabel independen yang terdiri dari harga kompetitif, kelengkapan produk, dan
lokasi dalam menjelaskan variabel dependen yaitu keputusan pembelian Y. hasil Uji Koefisien Determinasi dapat dilihat pada Tabel 4.14 berikut:
Tabel 4.14 Uji Determinasi R²
Model Summary
b
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of the
Estimate Durbin-Watson
1 .883
a
.780 .770
.53800 2.315
a. Predictors: Constant, Lokasi, Kelengkapan_Produk, Harga_Kompetitif b. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
Sumber: Pengolahan Data Primer 2015
Berdasarkan Hasil Uji Determinasi R² pada Tabel 4.13 diketahui bahwa variabel Harga Kompetitif X
1
, variabel Kelengkapan Produk X
2
dan variabel Lokasi X
3
, mampu menjelaskan variabel Keputusan Pembelian Y sebesar 0,770 atau sebesar 77 Sedangkan sisanya sebesar 33 dipengaruhi oleh faktor-
faktor lain seperti Promosi, Kualitas Produk, dan Informasi Produk yang tidak diikutsertakan dalam penelitian ini.
4.3 Pembahasan
4.3.1 Pengaruh Harga Kompetitif Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa harga kompetitif memiliki pengaruh yang bernilai positif dan signifikan terhadap
66
keputusan pembelian. Artinya jika harga kompetitif meningkat maka akan berpengaruh pada meningkatnya keputusan pembelian.
Harga kompetitif yang ditawarkan Toko Sepatu Davin secara umum mendapat penilaian yang positif dari pembeli hal ini terlihat dari jawaban yang
diberikan responden pada kuesioner yang diajukan mengenai harga kompetitif. Dengan memberikan harga yang kompetitif secara umum memberikan daya tarik
bagi sebagian besar pembeli karena sesuai dengan kemampuan daya beli konsumen. Terlebih mayoritas pembeli adalah kangan mahasiswai yang sebagian
besar belum memiliki penghasilan sendiri. Hasil penelitian ini sesuai dengan pendapat yang dikemukakan oleh Porter,
2007 : 136 yang menyatakan bahwa Melalui penetapan harga yang lebih kompetitif diharapkan suatu produk dapat mempengaruhi minat beli konsumen
dan kemudian mengarahkan konsumen untuk melakukan pembelian. Hasil penelitian ini secara umum juga sejalan dengan penelitian yang
dilakukan oleh Satriawan 2008. Dengan judul penelitian “Analisis pengaruh bauran pemasaran Terhadap keputusan pembelian Sepatu di Toko Azza Sport
Malang. Variabel yang diteliti meliputi Produk, harga, lokasi, dan promosi Independen, Keputusan pembelian Dependen. Hasil penelitiannya
menunjukkan bahwa Variabel produk, harga, lokasi, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
4.3.2 Pengaruh Kelengkapan Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Pengujian secara parsial Uji t menunjukkan bahwa kelengkapan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Semakin
67
lengkap produk sepatu yang dijual maka akan mendorong meningkatnya keputusan pembelian di Toko Sepatu Davin.
Secara umum, kelengkapan produk sepatu di Toko Davin telah cukup lengkap dengan menyediakan sepatu dengan berbagai merek, ukuran, model, serta
stok sepatu yang relatif banyak. Namun masih ditemukan beberapa responden yang menilai bahwa kelengkapan produk yang disediakan Toko Sepatu Davin
masih kurang khususnya mengenai variasi model dari beberpa jenis sepatu sepeti corak dan warna yang kurang bervariasi.
Hasil penelitian ini sesuai dengan pendapat yang dikemukakan oleh Ma’ruf, 2005 :135 yang menyatakan bahwa Penyediaan kelengkapan produk
yang baik tidak hanya akan menarik minat tetapi dapat mempengaruhi keputusan konsumen untuk berbelanja. Hal ini memungkinkan mereka menjadi pelanggan
yang setia dan pada akhirnya dapat mencapai sasaran dan tujuan perusahaan. Selanjutnya hasil penelitian ini juga sejalan dengan penelitian yang
dilakukan oleh Sari 2009 melakukan penelitian yang berjudul “Pengaruh harga kompetitif, kelengkapan barang, lokasi dan promosi terhadap keputusan
pembelian di Toko Sepatu Sri Rahayu, Jajar, Sukarta. Hasil penelitiannya menunjukkan bahwa Variabel Harga kompetitif, kelengkapan barang, lokasi, dan
promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
4.3.3 Pengaruh Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian
