34
2.4 Hipotesis
Hipotesis merupakan suatu ide untuk mencari fakta yang harus dikumpulkan. Hipotesis adalah suatu pertanyaan sementara atau dugaan yang
paling memungkinkan yang masih harus dicari kebenarannya. Berdasarkan perumusan masalah yang telah dikemukakan diatas, maka hipotesis dari penelitian
ini adalah: H1 : Harga kompetitif berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. H2 : Kelengkapan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. H3 : Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
35
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Penelitian ini termasuk penelitian asosiatif, yaitu penelitian yang menghubungkan dua variabel atau lebih untuk mempelajari, mendeskripsi,
mengungkapkan dan melihat pengaruh antar variabel yang terumus pada hipotesis penelitian Sugiyono, 2012: 100. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian
ini adalah pendekatan kuantitatif. Pendekatan kuantitatif adalah pendekatan yang di dalam usulan penelitian, proses, hipotesis, analisis data, dan kesimpulan data
sampai dengan penulisannya menggunakan aspek pengukuran, perhitungan,
rumus dan kepastian data numerik Ginting dan Situmorang, 2008: 76. 3.2
Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan terhadap Toko Sepatu Davin Pajak USU Medan.
Waktu penelitian dimulai dari bulan Desember 2014 sampai dengan April 2015. 3.3 Batasan Operasional
Agar penelitian dapat lebih terarah dan terfokus, maka dilakukan
pembatasan pembatasan dalam variabel yang diteliti. Penelitian ini dibatasi pada:
a. Variabel bebas yaitu harga kompetitif X
1
, kelengkapan produk X
2
, dan lokasi X
3
b. Variabel terikat, yaitu keputusan pembelian Y.
36
3.4 Definisi Operasional
Definisi operasional adalah suatu definisi yang diberikan pada suatu variabel dengan memberikan arti dan membenarkan kegiatan atau suatu
operasional yang diperlukan untuk mengukur variabel tersebut. Penguraian definisi operasional variabel-variabel yang akan diteliti merupakan suatu cara
untuk mempermudah pengukuran variabel penelitian, juga memberikan batasan- batasan pada obyek yang diteliti.
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Definisi Operasional
Indikator Skala
Pengukuran
Harga Kompetitif
X
1
Nilai yang setara atau lebih rendah daripada
pesaing yang dibayarkan pelanggan
untuk mendapatkan barang di Toko Sepatu
Davin. 1. Harga sepatu yang
ditawarkan lebih rendah dari harga
pesaing
2. Pemberian potongan harga
atau discount 3. Harga lebih murah
untuk pelanggan tetap
4. Harga terjangkau Likert
Kelengkapan Produk
X
2
Ketersediaan barang- barang pada Toko
Sepatu Davin dalam jumlah, waktu, dan
harga yang sesuai. 1. Merk sepatu yang
bervariasi 2. Tersedia berbagai
ukuran sepatu 3. Banyaknya stock
sepatu 4. Model untuk
masing-masing merk bervariasi
Likert
Lokasi X
3
Keputusan yang dibuat perusahaan berkaitan
dengan dimana Toko dan pegawainya akan
ditempatkan. 1. Lokasi mudah
dijangkau 2. Ketersediaan lahan
parkir 3. Dekat dengan
fasilitas umum Likert
37
Keputusan Pembelian
Y
Proses Keputusan akhir yang dipilih
konsumen untuk membeli sepatu di
Toko Sepatu Davin.
1. Kebutuhan untuk membeli sepatu
2. Pencarian informasi
3. Mengevaluasi produk
4. Melakukan pembelian
Likert
3.5 Skala Pengukuran Variabel