Hipotesis Jenis Penelitian Definisi Operasional

34

2.4 Hipotesis

Hipotesis merupakan suatu ide untuk mencari fakta yang harus dikumpulkan. Hipotesis adalah suatu pertanyaan sementara atau dugaan yang paling memungkinkan yang masih harus dicari kebenarannya. Berdasarkan perumusan masalah yang telah dikemukakan diatas, maka hipotesis dari penelitian ini adalah: H1 : Harga kompetitif berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. H2 : Kelengkapan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. H3 : Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 35 BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian

Penelitian ini termasuk penelitian asosiatif, yaitu penelitian yang menghubungkan dua variabel atau lebih untuk mempelajari, mendeskripsi, mengungkapkan dan melihat pengaruh antar variabel yang terumus pada hipotesis penelitian Sugiyono, 2012: 100. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Pendekatan kuantitatif adalah pendekatan yang di dalam usulan penelitian, proses, hipotesis, analisis data, dan kesimpulan data sampai dengan penulisannya menggunakan aspek pengukuran, perhitungan, rumus dan kepastian data numerik Ginting dan Situmorang, 2008: 76. 3.2 Tempat dan Waktu Penelitian Penelitian ini dilakukan terhadap Toko Sepatu Davin Pajak USU Medan. Waktu penelitian dimulai dari bulan Desember 2014 sampai dengan April 2015. 3.3 Batasan Operasional Agar penelitian dapat lebih terarah dan terfokus, maka dilakukan pembatasan pembatasan dalam variabel yang diteliti. Penelitian ini dibatasi pada: a. Variabel bebas yaitu harga kompetitif X 1 , kelengkapan produk X 2 , dan lokasi X 3 b. Variabel terikat, yaitu keputusan pembelian Y. 36

3.4 Definisi Operasional

Definisi operasional adalah suatu definisi yang diberikan pada suatu variabel dengan memberikan arti dan membenarkan kegiatan atau suatu operasional yang diperlukan untuk mengukur variabel tersebut. Penguraian definisi operasional variabel-variabel yang akan diteliti merupakan suatu cara untuk mempermudah pengukuran variabel penelitian, juga memberikan batasan- batasan pada obyek yang diteliti. Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel Variabel Definisi Operasional Indikator Skala Pengukuran Harga Kompetitif X 1 Nilai yang setara atau lebih rendah daripada pesaing yang dibayarkan pelanggan untuk mendapatkan barang di Toko Sepatu Davin. 1. Harga sepatu yang ditawarkan lebih rendah dari harga pesaing 2. Pemberian potongan harga atau discount 3. Harga lebih murah untuk pelanggan tetap 4. Harga terjangkau Likert Kelengkapan Produk X 2 Ketersediaan barang- barang pada Toko Sepatu Davin dalam jumlah, waktu, dan harga yang sesuai. 1. Merk sepatu yang bervariasi 2. Tersedia berbagai ukuran sepatu 3. Banyaknya stock sepatu 4. Model untuk masing-masing merk bervariasi Likert Lokasi X 3 Keputusan yang dibuat perusahaan berkaitan dengan dimana Toko dan pegawainya akan ditempatkan. 1. Lokasi mudah dijangkau 2. Ketersediaan lahan parkir 3. Dekat dengan fasilitas umum Likert 37 Keputusan Pembelian Y Proses Keputusan akhir yang dipilih konsumen untuk membeli sepatu di Toko Sepatu Davin. 1. Kebutuhan untuk membeli sepatu 2. Pencarian informasi 3. Mengevaluasi produk 4. Melakukan pembelian Likert

3.5 Skala Pengukuran Variabel