49
a. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah Orang
Persentase
Laki-Laki 41
55,4 Perempuan
33 44,6
Total 74
100
Sumber: Data Primer data diolah 2015
Berdasarkan Tabel 4.1 dapat dilihat bahwa karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin adalah 41 orang 55,4 berjenis kelamin laki-laki dan
33 orang 44,6 berjenis kelamin perempuan. Hal ini menunjukkan bahwa responden dengan jenis kelamin laki-laki lebih banyak dibanding responden
perempuan di Toko Davin terutama karena variasi sepatu untuk laki-laki lebih banyak dibanding variasi sepatu untuk perempuan seperti sepatu olah raga, sepatu
kulit, serta model sepatu lainnya.
b. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Tabel 4.2
Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Usia
Tahun Jumlah Responden
orang Persentase
15 5
6,8 15-20
26 35,1
21-25 29
39,2 26-30
9 12,2
31-35 3
4,1 36-40
2 2,7
Total 74
100
Sumber: Data Primer data diolah 2015
Pada Tabel 4.2 dapat dilihat bahwa karakteristik responden berdasarkan usianya adalah 5 orang 6,8 berusia 15 tahun, 26 orang 35,1 berusia
antara 15-20 tahun, 29 orang 39,2 berusia antara 21-25 tahun, 9 orang 12,2
50
berusia antara 26-30 tahun, 3 orang 4,1 berusia antara 31-35 tahun, dan 2 orang 2,7 berusia antara 36-40 tahun. Dengan demikian terlihat responden
dengan usia 21-25 tahun merupakan responden yang paling banyak disusul oleh usia 15-20 tahun. Hal ini karena konsumen yang berbelanja di Toko Davin
sebagian besar adalah kalangan Mahasiswa dan pelajar terlebih Toko Davin berada dekat dengan beberapa kampus dan sekolah.
c. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan Tabel 4.3
Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan Pendidikan
Jumlah orang Persentase
PNS 4
5,4 Karyawan Swasta
9 12,2
Wiraswasta 2
2,7 Mahasiswa
45 60,8
Pelajar 12
16,2 Ibu Rumah Tangga
2 2,7
Total 74
100
Sumber: Data Primer data diolah 2015
Pada Tabel 4.3 dapat diketahui bahwa 4 responden 5,4 bekerja sebagai PNS, 9 responden 12,2 berprofesi sebagai Karyawan Swasta, 2 responden
2,7 berprofesi sebagai Wiraswasta, 45 responden 60,8 berprofesi sebagai Mahasiswai, 12 responden 16,2 berprofesi sebagai Pelajar, dan 2 responden
2,7 Ibu Rumah Tangga. Dengan demikian terlihat bahwa karakteristik responden berdasarkan pekerjaan responden Mahasiswai merupakan yang
terbanyak hal ini karena lokasi Toko Davin berada dekat dengang beberapa kampus sehingga mayoritas yang berbelanja adalah para mahasiswai.
51
4.2.1.2 Deskripsi Jawaban Responden
Deskripsi jawaban responden menggambarkan bagaimana frekuensi
jawaban responden atas pernyataan yang diajukan dalam kuesioner. Berikut ini dapat dilihat frekuensi jawaban responden tentang variabel Harga Kompetitif
X
1
, variabel Kelengkapan Produk X
2
, variabel Lokasi X
3
dan variabel Keputusan Pembelian Y.
Tabel 4.4 Frekuensi Jawaban Responden Tentang Variabel Harga Kompetitif X
1
Butir Penilaian
Total Responden
Persentase SS
S KS
TS STS
f f
F f
f 74
100 P1
7 9,5
58 78,4
8 10,8
1 1,4
0,0 74
100 P2
15 20,3 54
73,0 5
6,8 0,0
0,0 74
100 P3
23 31,1 48
64,9 3
4,1 0,0
0,0 74
100 P4
18 24,3 49
66,2 5
6,8 2
2,7 0,0
74 100
Sumber: Pengolahan Data Primer 2015
Berdasarkan Tabel 4.4 terlihat bahwa: 1. Pada pernyataan 1, dari 74 responden terdapat 7 responden 9,5 menjawab
Sangat Setuju SS, 58 responden 78,4 Setuju S, 8 responden 10,8 Kurang Setuju KS, dan 1 responden 1,4 Tidak Setuju TS serta tidak
ada responden yang menjawab Sangat Tidak Setuju STS. Ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden yang membeli sepatu menilai bahwa harga
sepatu di Toko Davin secara umum murah. 2. Pada pernyataan 2, dari 74 responden terdapat 15 responden 20,3
menjawab Sangat Setuju SS, 54 responden 73,0 Setuju S, 5 responden 6,8 Kurang Setuju KS, serta tidak ada responden yang Tidak Setuju TS
maupun Sangat Tidak Setuju STS. Ini menunjukkan bahwa Toko Davin
52
akan memberikan potongan harga bagi konsumen yang melakukan banyak pembelian.
3. Pada pernyataan 3, dari 74 responden terdapat 23 responden 31,1 menjawab Sangat Setuju SS, 48 responden 64,9 Setuju S, dan 3
responden 4,1 Kurang Setuju KS, serta tidak ada responden yang Tidak Setuju TS maupun Sangat Tidak Setuju STS. Ini menunjukkan bahwa
Toko Davin akan memberikan potongan harga yang lebih murah bagi pelanggan tetap.
4. Pada pernyataan 4, dari 74 responden terdapat 18 responden 24,3 menjawab Sangat Setuju SS, 49 responden 66,2 Setuju S, 5 responden
6,8 Kurang Setuju KS, dan 2 responden 2,7 Tidak Setuju TS serta tidak ada responden yang menjawab Sangat Tidak Setuju STS. Ini
menunjukkan bahwa secara umum harga sepatu di Toko Davin relatif terjangkau.
Tabel 4.5 Frekuensi Jawaban Responden Tentang Variabel Kelengkapan Produk X
2
Butir Penilaian
Total Responden
Persentase SS
S KS
TS STS
F f
f F
f 74
100 1
8 10,8 42 56,8 21 28,4
3 4,1
0,0 74
100 2
28 37,8 45 60,8 1
1,4 0,0
0,0 74
100 3
24 32,4 46 62,2 4
5,4 0,0
0,0 74
100 4
13 17,6 52 70,3 7
9,5 2
2,7 0,0
74 100
Sumber: Pengolahan Data Primer 2015
Berdasarkan Tabel 4.5 terlihat bahwa: 1. Pada pernyataan 1, dari 74 responden terdapat 8 responden 10,8
menjawab Sangat Setuju SS, 42 responden 56,8 Setuju S, 21
53
responden 28,4 Kurang Setuju KS, dan 3 responden 4,1 Tidak Setuju TS serta tidak ada responden yang Sangat Tidak Setuju STS. Ini
menunjukkan bahwa secara umum responden menilai bahwa Toko Sepatu Davin menyediakan sepatu dengan berbagai merek.
2. Pada pernyataan 2, dari 74 responden terdapat 28 responden 37,8 menjawab Sangat Setuju SS, 45 responden 60,8 Setuju S, dan 1
responden 1,4 Kurang Setuju KS, serta tidak ada responden menjawab Tidak Setuju TS maupun Sangat Tidak Setuju STS. Ini menunjukkan
hampir keseluruhan responden bahwa Toko Davin menyediakan sepatu dengan berbagai ukuran.
3. Pada pernyataan 3, dari 74 responden terdapat 24 responden 32,4 menjawab Sangat Setuju SS, 46 responden 62,2 Setuju S, dan 4
responden 5,4 Kurang Setuju KS, serta tidak ada responden menjawab Tidak Setuju TS maupun Sangat Tidak Setuju STS. Ini menunjukkan
bahwa Toko Davin memiliki persediaan sepatu yang cukup banyak. 4. Pada pernyataan 4, dari 74 responden terdapat 13 responden 17,6
menjawab Sangat Setuju SS, 52 responden 70,3 menjawab Setuju S, 7 responden 9,5 Kurang Setuju KS, dan 2 responden 2,7 Tidak Setuju
TS serta tidak ada responden yang menjawab Sangat Tidak Setuju STS. Ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden menilai bahwa Toko Davin
menyediakan berbagai merek sepatu dengan model yang bervariasi.
54
Tabel 4.6 Frekuensi Jawaban Responden Tentang Variabel Lokasi X
3
Butir Penilaian
Total Responden
Persentase SS
S KS
TS STS
f f
F f
f 74
100 1
18 24,3 49 66,2 5 6,8 2 2,7 0,0
74 100
2 32 43,2 42 56,8 0 0,0 0 0,0
0,0 74
100 3
35 47,3 39 52,7 0 0,0 0 0,0 0,0
74 100
Sumber: Pengolahan Data Primer 2015
Berdasarkan Tabel 4.6 diketahui bahwa: 1. Pada pernyataan 1, dari 74 responden terdapat 18 responden 24,3
menjawab Sangat Setuju SS, 49 responden 66,2 Setuju S, 5 responden 6,8 menjawab Kurang Setuju KS, dan 2 responden 2,7 menjawab
Tidak Setuju TS serta tidak ada responden yang Sangat Tidak Setuju STS. Ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden menilai lokasi Toko Davin
mudah dijangkau. 2. Pada pernyataan 2, dari 74 responden terdapat 32 responden 43,2
menjawab Sangat Setuju SS, dan 42 responden 56,8 menjawab Setuju S, serta tidak ada responden yang menjawab Kurang Setuju KS, Tidak
Setuju TS maupun Sangat Tidak Setuju STS. Hal Ini menunjukkan bahwa lahan parkir di dekat Toko Davin cukup luas sehingga memudahkan pembeli
dalam memarkirkan kenderaannya. 3. Pada pernyataan 3, dari 74 responden terdapat 35 responden 47,3
menjawab Sangat Setuju SS, dan 39 responden 52,7 menjawab Setuju S, serta tidak ada responden yang menjawab Kurang Setuju KS, Tidak
Setuju TS maupun Sangat Tidak Setuju STS. Ini menunjukkan bahwa
55
lokasi Toko Davin dekat dengan bebagai fasilitas umum seperti kampus, sekolah, pasar, Masjid, ATM, dan Jalan Raya.
Tabel 4.7 Frekuensi Jawaban Responden Tentang Variabel Keputusan Pembelian Y
Butir Penilaian
Total Responden
Persentase SS
S KS
TS STS
F f
f F
f 74
100 1
31 41,9 43 58,1 0 0,0 0 0,0 0,0
74 100
2 22 29,7 52 70,3 0 0,0 0 0,0
0,0 74
100 3
26 35,1 48 64,9 0 0,0 0 0,0 0,0
74 100
4 16 21,6 52 70,3 6 8,1 0 0,0
0,0 74
100
Sumber: Pengolahan Data Primer 2015
Berdasarkan Tabel 4.7 terlihat bahwa: 1. Pada pernyataan 1, dari 74 responden terdapat 31 responden 41,9
menjawab Sangat Setuju SS, dan 43 responden 58,1 Setuju S serta tidak ada responden yang menjawab Kurang Setuju KS, Tidak Setuju TS
maupun Sangat Tidak Setuju STS. Ini menunjukkan bahwa keseluruhan responden melakukan pembelian karena memiliki kebutuhan terhadap sepatu.
2. Pada pernyataan 2, dari 74 responden terdapat 22 responden 29,7 menjawab Sangat Setuju SS, dan 52 responden 70,3 menjawab Setuju
S, serta tidak ada responden yang menjawab Kurang Setuju KS, Tidak Setuju TS maupun Sangat Tidak Setuju STS. Ini menunjukkan bahwa
keseluruhan responden melakukan pencarian informasi sebelum melakukan pembelian sepatu.
3. Pada pernyataan 3, dari 74 responden terdapat 26 responden 35,1 menjawab Sangat Setuju SS, dan 48 responden 64,9 menjawab Setuju
S, serta tidak ada responden yang menjawab Kurang Setuju KS, Tidak
56
Setuju TS maupun Sangat Tidak Setuju STS. Ini menunjukkan bahwa keseluruhan responden melakukan evaluasi produk sebelum melakukan
pembelian sepatu. 4. Pada pernyataan 4, dari 74 responden terdapat 16 responden 21,6
menjawab Sangat Setuju SS, 52 responden 70,3 menjawab Setuju S, dan 6 responden 8,1 menjawab Kurang Setuju KS, serta tidak ada
responden yang menjawab Tidak Setuju TS maupun Sangat Tidak Setuju STS. Ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden merasa yakin
melakukan pembelian di Toko Sepatu Davin.
4.2.2 Uji Asumsi Klasik Uji Asumsi Klasik yang digunakan meliputi Uji Normalitas Data, Uji
Heterokedastisitas, dan Uji Multikolonearitas 1.
Uji Normalitas
Uji Normalitas Data dilakukan dengan tiga pendekatan yaitu pendekatan Histogram, Grafik, dan Uji Statistik Kolmogorov-Smirnov.
a. Pendekatan Histogram
Sumber: Pengolahan Data Primer 2015
57
Uji Normalitas Data dengan pendekatan histogram diatas menunjukkan bahwa model regresi yang digunakan telah berdistribusi normal, hal ini dapat
dilihat dari garis histogram tidak menceng ke kiri atau ke kanan, sehingga penyebaran datanya telah berdistribusi secara normal.
b. Pendekatan Grafik
Pendekatan lainnya yang digunakan dalam untuk menguji normalitas data adalah Pendekatan Grafik. Pendekatan Grafik yang digunakan adalah Normality
Probability Plot. Berikut adalah hasil Uji Normalitas Data dengan pendekatan Grafik Normality Probability Plot.
Sumber: Pengolahan Data Primer 2015
58
Berdasarkan hasil Uji Normalitas dengan pendekatan grafik diatas, dapat diketahui bahwa data memiliki distribusi atau penyebaran yang normal, hal ini
dapat dilihat dari penyebaran titik berada disekitar sumbu diagonal dari grafik.
c. Pendekatan Kolmogorv-Smirnov Tabel 4.8
Uji Kolmogorov-Smirnov
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual
N 74
Normal Parameters
a,,b
Mean .0000000
Std. Deviation .52683351
Most Extreme Differences Absolute
.076 Positive
.068 Negative
-.076 Kolmogorov-Smirnov Z
.654 Asymp. Sig. 2-tailed
.787 a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
Sumber: Pengolahan Data Primer 2015
Berdasarkan pendekatan Kolmogorov-Smirnov pada Tabel 4.8 terlihat bahwa nilai Asymp. Sig. 2-tailed adalah 0,787 0,05 dengan demikian variabel
residual berdistribusi normal dan nilai Kolmogorov-Smirnov Z sebesar 0,654 1,97 yang artinya tidak ada perbedaan antara distribusi teoritik dan distribusi
empiris atau dengan kata lain data dikatakan normal.
2 . Uji Heteroskedastisitas
Uji Heteroskedastisitas dilakukan dengan pendekatan Grafik Scatter Plot dan Pendekatan Statistik Uji Glejser
59
a. Pendekatan Grafik Scatter Plot
Kategori