VARIABEL TERPAAN IKLAN AXIS DI TRANS TV

A. VARIABEL TERPAAN IKLAN AXIS DI TRANS TV

Seperti dijelaskan dalam bab pendahuluan, terpaan iklan AXIS di Trans

Tv adalah keadaan terkena pada khalayak oleh pesan-pesan iklan AXIS yang disiarkan atau ditayangkan oleh Trans Tv di Indonesia. Untuk dapat mengetahui seberapa besar terpaan iklan AXIS di Trans Tv, maka diukur dengan indikator di bawah ini :

1. Frekuensi / tingkat keseringan responden dalam melihat iklan AXIS di Trans Tv setiap harinya.

2. Intensitas perhatian responden terhadap iklan AXIS di Trans Tv

3. Persepsi Responden terhadap penyajian iklan AXIS di Trans Tv

4. Pemahaman responden terhadap informasi pesan iklan AXIS di Trans Tv Dari empat indikator di atas peneliti akan menjabarkannya dalam empat pertanyaan, yaitu :

1) Bagaimana tingkat frekuensi Anda dalam melihat iklan AXIS di Trans Tv?

2) Bagaimana perhatian Anda terhadap iklan AXIS di Trans Tv?

3) Bagaimana persepsi Anda terhadap penyajian iklan AXIS di Trans Tv?

4) Bagaimana pemahaman Anda terhadap informasi pesan iklan AXIS di Trans Tv?

commit to user

televisi swasta terhadap diri responden dapat diketahui. Adapun penyajian data sebagai berikut :

1. Frekuensi / Tingkat Keseringan Responden Dalam Melihat Iklan AXIS di Trans Tv Setiap Harinya

Responden dalam penelitian ini ditentukan mereka yang menggunakan produk AXIS dan mereka yang melihat siaran televisi di Trans Tv karena stasiun televisi ini yang menjadi obyek penelitian. Untuk mempertegas kriteria responden maka terlebih dahulu diberi pertanyaan 1 dan 2 yang isinya kriteria pernah melihat iklan AXIS di Trans Tv dan versi yang pernah dilihatnya. Dari 33 responden yang memenuhi persyaratan sebelumnya maka akan ditentukan frekuensi dari responden yang menjadi sampel penelitian ini.

Untuk dapat mengetahui frekuensi responden dalam melihat tayangan iklan AXIS di Trans Tv maka diberi pertanyaan no 3. Frekuensi melihat iklan AXIS di Trans Tv disini adalah tingkat keseringan responden dalam melihat tayangan iklan AXIS di Trans Tv setiap harinya. Bila responden melihat iklan AXIS di Trans Tv antara 5-6 kali dalam setiap harinya maka dikategorikan tinggi dan diberi nilai 3. Bila melihat antara 3-4 kali dalam setiap harinya maka dikategorikan sedang dan diberi nilai 2. Sedangkan bila melihat antara 1-2 kali dalam setiap harinya maka dikategorikan rendah dan diberi nilai 1. Berdasarkan pertanyaan no. 3 dapat

commit to user

Tv pada tabel berikut :

Tabel 3.1

Frekuensi Responden Dalam Melihat Iklan AXIS di Trans Tv

NO KATEGORI JUMLAH PERSENTASE

Sumber : Pertanyaan no.3

Dari tabel di atas dapat diketahui bahwa frekuensi melihat tayangan iklan AXIS di Trans Tv berada dalam kategori sedang yaitu 45,55%. Hal ini dikarenakan sebuah tayangan iklan hanya dianggap sebagai selingan, dimana ketika iklan tersebut ditayangkan di Trans Tv responden tidak sepenuhnya dipaksa untuk menontonnya. Bahkan kadang-kadang ketika iklan tersebut muncul, responden menggunakan waktu tersebut untuk melakukan aktifitas lainnya.

2. Intensitas Perhatian Responden Terhadap Iklan AXIS di Trans Tv

Pada saat responden melihat iklan AXIS di Trans Tv maka perlu diukur mengenai intensitas atau tingkat perhatian responden terhadap iklan AXIS yaitu sampai selesai atau tidaknya responden dalam melihat iklan tersebut. Apabila responden memperhatikan iklan AXIS sampai selesai dan

commit to user

nilai 3. Bila responden memperhatikan iklan AXIS hanya sebagian saja dan sambil melakukan pekerjaan lain maka termasuk kategori sedang dan diberi nilai 2. Sedangkan bila responden memperhatikan iklan AXIS hanya sekilas dan mengganti saluran yang lain maka termasuk kategori rendah dan diberi nilai 1. Mengenai tingkat intensitas perhatian responden dalam penelitian ini dapat dilihat pada tabel sebagai berikut :

Tabel 3.2

Intensitas Perhatian Responden Terhadap Iklan AXIS di Trans Tv

NO KATEGORI JUMLAH PERSENTASE

Sumber : Pertanyaan no.4

Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa tingkat perhatian responden pada iklan AXIS di Trans Tv berada pada kategori sedang. Hal ini karena saat menonton televisi mereka juga menyaksikan acara televisi dan bukan hanya iklan, sehingga perhatian mereka pada iklan akan berkurang ketika acara televisi mulai muncul. Setelah muncul iklan mereka kemudian melakukan pekerjaan lain, misalnya mengambil minuman atau makanan, dsb.

commit to user

Untuk dapat mengetahui persepsi responden terhadap iklan AXIS di Trans Tv maka diberikan pertanyaan no.5. Apabila responden berpersepsi bagus terhadap tayang iklan AXIS di Trans Tv maka dikategorikan tinggi dan diberikan nilai 3. Bila responden merasa kurang bagus maka dikategorikan sedang dan diberikan nilai 2. Dan terakhir bila responden merasa tidak bagus terhadap iklan tersebut maka dapat dikategorikan rendah dan diberikan nilai 1. Mengenai persepsi responden terhadap tayangan iklan AXIS dapat dilihat dalam tabel berikut ini :

Tabel 3.3

Persepsi Responden Terhadap Penyajian Iklan AXIS di Trans Tv

NO KATEGORI JUMLAH PERSENTASE

Sumber : Pertanyaan no 5

Dari tabel diatas dapat kita ketahui bahwa responden mempersepsi iklan AXIS di Trans Tv sangat bagus saat iklan itu ditayangkan. Hal ini dapat disebabkan oleh penampilan iklan itu sendiri dan daya tangkap responden yang baik dalam menyikapi iklan AXIS.

commit to user

Trans Tv

Setelah diketahui persepsi responden maka kita perlu mengetahui pemahaman responden terhadap informasi iklan itu sendiri yang dikur dengan pertanyaan no.6. Apabila responden mengerti dan memahami isi iklan AXIS tersebut maka dikategorikan tinggi dan diberikan nilai 3. Bila responden hanya memahami sebagian informasi dari iklan AXIS tersebut maka dikategorikan sedang dan diberikan nilai 2. Sedangkan bila responden tidak memahami isi iklan yang dilihatnya maka dikategorikan rendah dan diberikan nilai 1. Mengenai tingkat pemahaman responden dapat dilihat dalam tabel berikut ini :

Tabel 3.4

Pemahaman Responden Terhadap Informasi Pesan

Iklan AXIS di Trans Tv

NO KATEGORI JUMLAH

Sumber : pertanyaan no 6

Dari tabel di atas dapt kita lihat bahwa sebagian besar responden memahami dan mengerti isi iklan AXIS yang ditayangkan di Trans Tv. Hal

commit to user

iklan yang sesuai dengan responden.

Total Nilai Variabel Terpaan Iklan

Berdasarkan dari data yang diperoleh dari jawaban responden selanjutnya kemudian diberikan nilai sesuai dengan kategori yang ditentukan. Maka dapat diketahui jumlah terpaan iklan AXIS di Trans Tv. Dari perhitungan tersebut didapat nilai tertinggi yang dicapai oleh responden sebesar 12, sedangkan nilai terendah yang dicapai responden sebesar 6. Dari data tersebut dapat digunakan untuk mengklasifikasikan data. Langkah pertama untuk mengklasifikan data adalah dengan mencari besarnya range (jarak pengukuran), dengan menggunakan rumus : R = nilai tertinggi – nilai terendah R = 12 – 6 R=6 Langkah kedua kemudian mencari I (lebar interval), menggunakan rumus :

I = Range / kelas Jumlah kelas yang dikehendaki ada 3 yaitu tinggi, sedang dan rendah sehingga dapat diketahui hasilnya I yaitu : I=6:3 I=2

commit to user

melalui perhitungan dari semua jawaban yang masuk sebanyak 33 responden, diperoleh hasil sebagai berikut :

Tabel 3.5

Total Nilai Variabel Terpaan Iklan

No

Kategori

Total Nilai

Sumber : pertanyaan 3,4,5,6

Dari tabel 3.5 di atas dapat disimpulkan bahwa tingkat terpaan iklan AXIS di Trans Tv termasuk dalam kategori sedang yaitu mencapai 54,55% atau 18 orang dari 33 responden. Hal ini menunjukkan bahwa : Responden menganggap bahwa iklan yang ada di media televisi hanya sebagai selingan saja, sehingga tidak sepenuhnya responden dipaksa untuk menonton iklan dengan konsentrasi penuh. Responden tidak hanya menonton televisi saja setiap harinya, tetapi juga menggunakan waktunya untuk melakukan kegiatan lainnya.

commit to user