5
Universitas Kristen Maranatha
volume penjualan produknya, sehingga produk perusahaan tersebut akan meningkat apabila konsumen memutuskan untuk membeli produk tersebut
Widjaja 2005. Berdasarkan uraian di atas tersebut, maka penulis ingin mengetahui
seberepa pengaruh bauran pemasaran marketing mix-7P yang ada pada showroom “TARUNO MOTOR” terhadap keputusan pembelian.
1.2 Identifikasi Masalah
Berdasarkan paparan pada latar belakang masalah yang telah diungkapkan, maka dapat diidentifikasikan permasalahan penelitian sebagai berikut:
1. Bagaimana pelaksanaan bauran pemasaran yang ditentukan oleh dimensi product, place, promotion, price, people, process, dan physical evidence pada
Showroom “TARUNO MOTOR” di Kota Karawang?
2. Bagaimana keputusan pembelian konsumen pada Showroom “TARUNO MOTOR
” di Kota Karawang? 3. Seberapa besar pengaruh bauran pemasaran yang terdiri dari product, place,
promotion, price, people, process, dan physical evidence terhadap keputusan pembelian konsumen Showroom
“TARUNO MOTOR” di Kota Karawang?
1.3 Maksud dan Tujuan Penelitian
1. Untuk mengetahui dan menganalisis pelaksanaan dimensi bauran pemasaran, yang terdiri dari product, place, promotion, price, people, process, dan
physical evidence pada Showroom “TARUNO MOTOR” terhadap keputusan
pembelian di Kota Karawang.
6
Universitas Kristen Maranatha
2. Untuk mengetahui dan menganalisis keputusan pembelian konsumen dari Showroom “TARUNO MOTOR” di Kota Karawang.
3. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh bauran pemasaran yang ditentukan oleh dimensi product, place, promotion, price, people, process,
dan physical evidence terhadap keputusan pembelian pada Showroom “TARUNO MOTOR” di Kota Karawang.
1.4 Kegunaan Penelitian Adapun kegunaan yang diharapkan dapat dicapai dari penelitian ini adalah:
1. Secara teoritis, diharapkan dapat mengembangkan ilmu manajemen pemasaran yang berkaitan dengan analisa bauran pemasaran terhadap
keputusan pembelian konsumen. 2. Secara praktis, penelitian ini diharapkan menjadi bahan masukan bagi
S howroom “TARUNO MOTOR” di Kota Karawang yang berkaitan dengan
pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian motor second tersebut.
55
Universitas Kristen Maranatha
BAB III METODE PENELITIAN
