30 2
Identification of target audience and controlling variables for each Segmentasi audien
digunakan untuk mengenali keseluruhan audien. Selain untuk mengenali keseluruhan audien, segmentasi juga digunakan
untuk pemilihan media. 3
Work analysis and Plan
Tahap perencanaan dan pelaksanaan melibatkan sejumlah besar aktivitas dan sebagai perencana, membutuhkan system yang
memungkinkan kita untuk menjelaskan aktivitas kampanye serta hubungannya
untuk merencanakan,
pendelegasian tugas
dan monitoring.
4
Budget
Anggaran merupakan hal yang penting dalam perencanaan, karena dalam perencanaan kita harus memperhitungkan anggaran yang akan
dikeluarkan dalam persiapan maupun pelaksanaan kampanye. b.
Implementing
pelaksanaan Pelaksanaan merupakan suatu proses pembuatan keputusan dari
suatu teori yang berhubungan dengan perencanaan pesan serta pemilihan saluran yang tepat untuk mencapai tujuan yamg telah ditetapkan.
Dari beberapa pendapat di atas dapat disimpulkan bahwa berbagai macam promosi prpustakaan merupakan upaya yang tepat yang telah
dilakukan oleh perpustakaan untuk dapat meningkatkan angka kunjungan perpustakaan.
31
5. Hambatan dalam promosi perpustakaan
Promosi perpustakaan tidak lepas dari berbagai masalah yang kadang menjadi penghambat atau kendala dalam pelaksanaannya. Kendala-kendala
tersebut bisa berasal dari dalam perpustakaan maupun luar perpustakaan. Lebih jauh Qalyubi 2007: 263-264 menyatakan kendala-kendala yang
dihadapi oleh perpustakaan dalam melaksanakan promosi perpustakaan, yaitu:
a. Kendala dari dalam
internal
1 Pengetahuan pustakawan tentang ilmu dan teknik pemasaran masih lemah
2 Pandangan tradisional terhadap perpustakaan yang melihat perpustakaan hanya sebagai sebuah gudang buku
3 Gedungfasilitas perpustakaan tidak memadai 4 Dana untuk membeli bahan pustaka dan membuka layanan-
layanan baru kurang memadai, dan 5 Apresiasi pustakawan terhadap pengguna perpustakaan lemah
b. Kendala dari luar
eksternal
1 Komitmen dari pimpinan dalam mendukung terhadap eksistensi perpustakaan masih sangat kurang
2 Pengguna perpustakaan hanya bersifat sementara, kecuali yang terdapat pada jenis perpustakaan khusus dan perpustakaan
umum. 3 Manajemen organisasi lemah
4 Budaya baca masyarakat dengan memanfaatkan perpustakaan sangat lemah, dan
5 Staf pengajar di madrasahsekolah jarang memberi tugas kepada siswa yang dapat memaksa mereka menggunakan
perpustakaan.
6. Upaya yang dilakukan untuk mengatasi hambatan
Upaya yang dilakukan perpustakaan dengan membantu mendorong mengembangkan minat, kemampuan, dan kebiasaan membaca. Perpustakaan
perlu dikelola dengan baik agar pemakai merasa betah dan kerasan berkunjung ke perpustakaan. pengelolaan ini meliputi semua aspek mulai dari
