commit to user
6
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
A. Konsep Pengertian Periklanan dan Pemilihan Media
Pada dasarnya periklanan adalah bagian dari kehidupan industri modern dan hanya bisa ditemukan di negara-negara maju atau negara-
negara yang tengah mengalami perkembangan ekonomi secara pesat. Bentuk awal periklanan itu sendiri terbatas pada papan-papan nama
sederhana yang menunjukan nama sebuah penginapan, nama bar kecil, serta kios tukang cukur yang dihiasi dengan tabung putar warna-warni atau
hiasan lainnya. Kehidupan modern kita saat ini sangat tergantung pada iklan.
Tanpa iklan para produsen dan distributor tidak akan dapat menjual barangnya, sedangkan disisi lain para pembeli tidak akan memiliki
informasi yang memadai mengenai produk barang dan jasa yang tersedia di pasar.
4
Periklanan memiliki istilah-istilah tentang iklan diantaranya seperti iklan dari bahasa Melayu berasal dari bahasa Arab I’an
reklame
berasal dari Perancis
reclamare
yang berarti meneriakkan sesuatu secara berulang- ulang,
advertere
berasal dari bahasa latin yang berarti berlari menuju
4
Frank Jefkins, Periklanan , Erlangga, Jakarta, 1996, h. 2
commit to user
7
kedepan,
advertentie
berasal dari bahasa Belanda untuk penyebutan iklan dan
advertising
yang berasal dari bahasa inggris. Dan pada tahun 1951 seorang pers nasional indonesia
menggantikan istilah
advertentie
bahasa belanda atau
advertising
bahasa inggris agar sesuai dengan semangat penggunaan bahasa nasional
indonesia.
5
Iklan pertama kali dikenal melalui pengumuman-pengumuman yang disampaikan secara lisan, artinya dilaksanakan melalui komunikasi
verbal.
6
Periklanan adalah merupakan pesan-pesan penjualan yang persuasif yang diarahkan kepada para calon pembeli yang paling potensial
atas produk barang atau jasa tertentu dengan biaya yang semurah- murahnya.
7
Segala macam bentuk penyajian dan promosi ide, barang atau jasa non-personal yang dibayar oleh sponsor tertentu.
Iklan merupakan media komunikasi persuasif yang dirancang untuk menghasilkan respon dan membantu tercapainya objektifitas atau
tujuan pemasaran.
8
Selain itu, periklanan adalah sebuah bentuk komunikasi pemasaran, dimana dalam periklanan harus lebih dari sekedar memberikan
5
Bedjo Riyanto, Iklan Surat Kabar, Tarawang, Yogyakarta, 2000, h.15
6
Rhenald Kasali, Manajemen Periklanan, Grafiti Pers, Jakarta, 1992, h. 10
7
Frank Jefkins, op. cit., h. 5
8
http:oaththinking.blogspot.com201104definisi-periklanan-menurut-beberapa.html
commit to user
8
informasi kepada masyarakat namun harus dapat membujuk masyarakat agar berperilaku sedemikian rupa sesuai dengan strategi pemasaran
perusahaan agar dapat mencetak penjualan atau keuntungan.
9
Dari beberapa definisi diatas disimpulkan, bahwa periklanan adalah salah satu kegiatan komunikasi yang mempunyai unsur
– unsur, yaitu :
1. Kekuatan yang menarik
2. Proses mempengaruhi bentuk penghidangan
3. Cara memikat perhatian public
4. Penyesuaian
Pemilihan media yang tepat pada periklanan menentukan efektivitas sebuah iklan itu sendiri. Sebagai seorang biro iklan yang
menangani hal tersebut harus memiliki bagian media plan yang merencanakan iklan tersebut.
10
Macam-macam media dalam periklanan : 1.
Media Lini Atas
above the line advertising
, yaitu jenis-jenis iklan yang disosialisasikan menggunakan
sarana media komunikasi
audio visual
. Antara lain: a
Majalah b
Tabloid c
Iklan radio
9
Terence A. Shimp, Periklanan Promosi, Erlangga, Jakarta, 2003
10
Frank Jefkins, op. cit., h. 86
commit to user
9
d Surat kabar
e Iklan televisi
f Iklan bioskop
g Internet
h Telepon seluler
2. Media Lini Bawah
below the line advertising
, yaitu kegiatan periklanan yang disosialisasikan tidak
menggunakan media massa cetak dan elektronik, media yang digunakan berupa
print ad
, antara lain: a
Poster b
Brosur c
Leaflet d
Flayer e
Katalog f
Merchandising
B. Fungsi Periklanan
Kategori