commit to user
30
ditengah-tengah halaman, dan artikel koran seolah mengelilingi iklan. Kondisi demikian tentu konsekuensinya adalah biaya
pemasangan iklan menjadi lebih tinggi daripada model konvensional yang sudah diatur dan ditetapkan oleh media
massa yang bersangkutan. c
Suplemen Merupakan suatu bentuk lembaran yang berisi iklan yang
dipublikasi oleh penerbitkelompok surat kabar. Di Indonesia, suplemen yang kita kenal adalah lembaran yang seringkali
diselipkan pada surat kabar, yang berisi penawaran - penawaran akan barang atau jasa.
Materi suplemen ini biasanya sederhana, berisi pesan tunggal akan bentuk promosi pembukaan usaha dagang, undangan
pertunjukan, dan hal-hal yang bersifat lokal dimana event itu diadakan. Dicetak dengan satu warna
monochroom
atau 2 warna spot 2 jenis misalnya biru dengan merah, atau merah
dengan hitam
G. Strategi Kreatif Iklan
Saat ini perusahaan besar skala nasional di Indonesia membelanjakan ratusan juta rupiah setiap tahunnya untuk memproduksi
iklan dan mengeluarkan ratusan juta rupiah setiap tahunnya untuk memproduksi iklan dan mengeluarkan ratusan juta lagi untuk
commit to user
31
menempatkan hasil produksi iklan tersebut diberbagai media massa. Mereka mulai menyadari iklan bagus dan kreatif merupakan faktor penting
bagi keberhasilan pemasaran. Strategi dan eksekusi ide kreatif yang baik menjadi hal penting menentukan keberhasilan dan mencegah kemerosotan
pemasaran suatu produk. Akhirnya persiapan yang baik dan dipikirkan secara matang membawa produk mencapai posisi puncak.
28
1. Kreativitas Iklan
Kreativitas iklan adalah salah satu kata yang mungkin paling sering dan umum digunakan di industri periklanan. Mereka yang
terlibat dalam produksi iklan disebut “tim kreatif”. Tanggung jawab tim kreatif mengubah seluruh informasi mengenai produk, manfaat
produk hingga tujuan komunikasi ditetapkan menjadi suatu konsep kreatif yang mampu menyampaikan pesan ke khalayak luas
29
. Pandangan mengenai apa yang dimaksud dengan iklan kreatif tidak
sama. Salah satunya mengatakan bahwa iklan mampu meningkatkan penjualan produk, pandangan lain mengatakan berasal dari ide orisinil,
memiliki nilai artistik dan estetik serta memenangkan penghargaan serta pendapat lain mampu menarik perhatian dan mampu memberikan
efek kepada audiensi. 2.
Menentukan Daya Tarik Iklan Daya tarik iklan mengacu pada pendekatan yang digunakan
untuk menarik perhatian konsumen dan mempengaruhi perasaan
28
Bedjo Riyanto, op. cit., h. 20
29
Morissan, op. cit., h. 342
commit to user
32
mereka terhadap produk barang maupun jasa. Pada dasarnya terbagi secara umum daya tarik tersebut sehingga dapat dikelompokkan dua
kategori
30
: a
Daya Tarik Informatif Rasional Menekankan pada pemenuhan kebutuhan konsumen
terhadap aspek praktis, fungsional, dan kegunaan produk dan juga menekankan pada artibut yang dimiliki suatu produk dan juga
menekankan artibut yang dimiliki suatu produk atau manfaat menggunakan merk tersebut.
b Daya Tarik Emosional
Berhubungan dengan kebutuhan sosial dan psikologi konsumen dalam pembelian suatu produk.
3. Eksekusi Kreatif
Eksekusi kreatif adalah cara bagaimana suatu daya tarik iklan disajikan. Iklan yang memiliki daya tarik dan memiliki pesan yang
bermakna merupakan hal yang jelas penting
31
. Dalam menyajikan iklan dapat dieksekusi dengan berbagai cara yaitu :
a Iklan Pesan Faktual
b Iklan Bukti Ilmiah
c Iklan Demostrasi
d Iklan Perbandingan
e Iklan Kesaksian
30
Morissan, op. cit., h. 343
31
Morissan, op. cit., h. 351
commit to user
33
f Iklan Cuplikan Kehidupan
g Iklan Animasi
h Iklan Simbol Personalitas
i Iklan Fantasi
j Iklan Dramatisasi
k Iklan Humor
l
Iklan Kombinasi
H. Taktik Kreatif Iklan Media Cetak
