commit to user
9 c. Limited Coverage of Certain Groups
Sekalipun surat kabar memiliki sirkulasi yang luas beberapa kelompok pasar tertentu tetap tidak dapat dilayani dengan baik
Sebagai contoh, seorang pembaca dengan bahasa yang berbeda. d. Product That Don’t Fit
Beberapa produk tidak dapat di iklankan dengan baik di surat kabar, terutama produk yang tidak ditujukan untuk umum, atau
yang menuntut peragaan untuk merebut tingkat emosi pembaca yang tinggi akan sulit masuk surat kabar. Demikian pula produk
tertentu yang dianggap melanggar kesusilaan Rhenald K. 1992:108
D. Jenis Surat Kabar Dilihat dari Kelas Sosial Pembaca
1. High Brow Newspaper quality a.
Gaya bahasanya tidak langsung, menyindir secara halus dan tidak mudah dicerna. Pembaca harus berpikir terlebih dahulu untuk
mengerti sesuatu yang dibacanya. b.
Umumnya dibaca oleh orang-orang dengan pendidikan yang memadai untuk memahami berbagai istilah dan logika di dalamnya.
c. Disajikan dengan sopan dan runtut.
d. Tidak menggunakan banyak ilustrasi judul besar, gambar atau foto-
foto
commit to user
10 2. Boulevard populasi Newspaper, yakni koran-koran untuk golongan
menengah kebawah dengan cirri-ciri : a. Gaya bahasanya gambling dan bercerita secara kasar bahkan terlalu
berani membeberkan sesuatu. b. Umumnya dibaca orang-orang berlatar pendidikan dasar dan
menengah serta tidak memerlukan banyak pemikiran. c. Emosional dan memberikan tekanan pada kejadian-kejadian yang
dekat dengan masyarakat kriminalitas, perkosaan, kemacetan lalulintas, agama dan lain-lain.
d. Menggunakan banyak ilustrasi dan sedikit isi. Judul dan sub judul dibuat besar-besar dan to the point. Dengan membaca judul dan
melihat foto atau gambar, pembaca sudah bisa mengerti bahwa apa yang dibacanya menyangkut berita apa, kapan, dimana dan mengapa
demikian. Dengan melihat pada penjelasan diatas mengenai bagaimana dan
apa yang dimaksud dengan iklan dan surat kabar maka kita dapat melihat bahwa masing-masing iklan dalam surat kabar mempunyai kelebihan
yang saling mendukung dan saling mempengaruhi. Berdasarkan penggunaan media cetak inilah iklan disesuaikan
dengan ruangan yang tersedia oleh media yang bersangkutan. Pengaturan itu merupakan wewenang dari media cetak, terutama tentang
commit to user
11 berapa besarnya biaya yang harus dibayar oleh pengiklan jika ia
menggunakan ruang tertentu pada media cetak. Pada media cetak pebggunaan ruang penyewaannya bergantung
pada beberapa faktor, misalnya : -
milimeter perkolom -
perbaris -
perhalaman dengan letak tertentu, depan atau belakang -
display atau biasa -
bisnis atau keluarga -
iklan layanan masyarakat
commit to user
1
BAB III GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN DAN PEMBAHASAN
