memihak partai politik akan berubah aspirasi politiknya karena pengaruh pemberitaan di media massa. Perubahan gaya berpakaian yang dialami
mahasiswa sedikit banyak dipengaruhi televisi.
2.2.4 Proses Komunikasi Massa
Seperti halnya komunikasi yang merupakan suatu proses penyampaian pesan dari komunikator kepada komunikan. Komunikasi
massa pun pada hakekatnya adalah melalui suatu proses juga, namun ada yang membedakan keduanya adalah media massa sebagai saluran pada
komunikasi massa. Singkatnya, bahwa proses komunikasi massa adalah proses penyampaian pesan dari komunikator kepada komunikan melalui
media massa. Wilbur Schramm komala, dalam karlinah.2007 mengatakan
bahwa untuk berlangsungnya suatu kegiatan komunikasi, minimal diperlukan tiga komponen yaitu source, message, destination atau
komunikator, pesan, komunikan. Apabila salah satu dari ketiga komponen tersebut tidak ada, maka komunikasi tidak dapat berlangsung. Namun
demikian, selain ketiga komponen tersebut masih terdapat komponen lainnya yang berfungsi sebagai pelengkap. Artinya, jika komponen
tersebut tidak ada, maka tidak akan berpengaruh pada komponen lainnya. Oleh karena itu, komponen-komponen utama komuikator-pesan-
komunikan mutlak harus ada pada proses komunikasi, baik itu
komunikasi antarpersona interpersonal, kelompok maupun komunikasi massa.
Harold D. Lasswell, seorang ahli politik di Amerika Serikat mengemukakan suatu ungkapan yang sangat terkenal dalam teori dan
penelitian komunikasi massa. Ungkapan tersebut merupakan suatu formula dalam menentukan scientific study dari suatu proses komunikasi massa
dengan menjawab pertanyaan-pertanyaan sebagai berikut : Who siapa, Say What berkata apa, In Which Channel melalui saluran apa, To
Whom kepada siapa, dan With What Effect dengan efek apa. Masing-masing unsur dalam formula Lasswell mengandung
problema tertentu. Formula tersebut, meskipun sangat sederhana telah membantu mengorganisasikan dan memberi struktur kajian bidang
komunikasi massa. Selain dapat menggambarkan komponen dalam komunikasi massa, Laswell sendiri menggunakan formula ini dengan
tujuan untuk membedakan berbagai jenis penelitian komunikasi.
2.3 Tinjauan Tentang Media Massa
Media massa mass media singkatan dari media komunikasi massa dan merupakan channel of mass communication yaitu saluran, alat atau sarana yang
dipergunakan dalam proses komunikasi massa. Menurut Romli 2005: 5-6 karakteristik media massa itu meliputi :
1. Publisitas, disebarluaskan kepada khalayak.
2. Universalitas, kesannya bersifat umum.
