memiliki sebuah perbedaan ciri khas. Dan apabila hilangnya identitas merek tersebut maka merek tersebut menjadi makna generic yang tidak membangun
secondary meaning. Oleh karena merek tersebut telah kehilangan daya pembeda yang menjadi identitas merek.
B. Konsep Tanda Yang Sudah Menjadi Milik Umum dalam Merek
Pasal 5 dan Pasal 6 Undang-undang No. 15 Tahun 2001 Tentang Merek ada beberapa
merek yang
tidak bisa
didaftarkan dan
yang ditolak
permohonanya.Salah satunya adalah telah menjadi milik umum.Ada berbagai mcam definisi mengeni arti telah menjadi milik umum menurut beberapa para
ahli. Menurut Sudargo Gautama Apa yang dimksud dengan “tanda-tanda” atau “lukisan-lukisan” serta “perkataan” yang telah menjadi milik umum? Yang
diartikan dengan istilah ini adalah tanda-tanda yang karena telah dikenal dan dipakai secara luas serta bebas dikalangan masyarakat tidak lagi cukup untuk
dipakai sebagai tanda pengenal bagi keperluan pribadi dari orang-orang tertentu.
20
Meskipun kata-kata deskriptif dapat memperoleh daya pembeda melalui penggunaan secara berkelanjutan sebagai sebuah merek, merek tersebut dapat
kehilangn daya pembedanya jika telah digunakn terus-menerus sebagai merek.Kadang-kadang sebuah merek tidak menggambarkan produk barang atau
20
Sudargo Gautma, Op.Cit., h.35.
jasa yang dipresentasikannya menjadi termkata umum yang berhubungan dengan produk atau jasa yang bersangkutan.Namun, merek tersebut dapat memperoleh
arti yang kemudian membuatnya menjadi deskriptif. Para produsen menanggung resiko saat memperkenalkan sebuah produk atau teknologi baru ke pasar karena
nama yang mereka pilih dapat menjadi nama umum untuk produk yang sejenis.
21
Rahmi Jened. P.N. berpendapat, tanda-tanda tersebut merupakan tanda milik umum yang terdiri dari tanda atau indikasi yang menunjukan kelaziman atau
kebisaan terkait dengan bahasa yang dikenali secara nasional atau interntional digunakan dalam praktik perdagangan yang jujur.Tanda seperti itu adalah tanda
yang bersifat umum dan telah menjadi milik umum public domain.Merek yang menggunakan tanda semcam ini harus tidak dapat diterima pendaftarannya,
meskipun telah dicoba untuk membangun secondary meaning.Hal ini mengingat tidak adil untuk memberikan monopoli sesuatu yang menjdi milik umum public
domain karena menyangkut hak masyarkat yang lebih luas.
22
Dari beberpa pengertian dari para ahli tersebut dapat disimpulkan bahwa tanda yang telah menjadi milik umum adalah tanda yang sejak lahir telah menjdi milik
umum. Artinya tanda tersebut telah digunakan terlebih dahulu untuk sesuatu yang umum dan telah dipahami semua orang. Seperti tanda tengkorak kepala manusia
21
Tim lindsey dkk, Op.Cit., h.138.
22
Rahmi Jened.P.N, Op.Cit., h.103.
dengan tulang menyilang dibawahnya yang mengartikan bahwa ini merupakan tanda bahaya.
Berangkat dari pengertian tanda yang telah menjadi milik umum, demikian juga mengenai contoh-contoh dari tanda yang telah menjadi milik
umum.Sebelumnya telah dibahas diatas bahwa tanda menjadi milik umum karena penyebutanya yang berulang kali sehingga merek dari sebuah produk berubah
menjadi merek sebuah kategori.beberapa contoh merek atau tanda yang sejak lahir telah menjadi milik umum dan merek yang telah menjdi milik umum karena
penyebutannya yang berulang kali. Tengkorak Manusia, tanda ini sudah menjadi milik umum sejak lahirnya. Didalam kategori ini seperti tanda tengkorak manusia
dengan dibawahnya ditaruh tulang bersilang, yang secara umum dikenal dan juga dalam dunia international sebagai tanda bahaya racun.Selain itu tanda farmasi,
lambang dari ular yang melilit gelas, tanda ini tidak dapat didaftarkan sebagai merek karena merupakan lambang dari farmasi.Demikian dengan tanda daur
ulang.Gambar dengan tiga anak panah yng saling berhubungan yang menandakan daur ulang.Lalu tanda lalu lintas.Semua gambar bentuk dan rupa tanda lalu lintas
trafic light adalah milik umum.dan terakhir. Produk fragile mudah pecah.Lambang atau gambar yang sering digunkan pada kemasan barang yang
mudah pecah.Dan masih banyak tanda yang sudah menjadi milik umum dan penulis tidak bisa sebutkan semua.
C. Perbandingan Generic Term Dan Tanda Yang Sudah Menjadi Milik
