BAB II Generic Term dan Tanda Milik Umum dalam Hukum Merek di Indonesia
A. Konsep Generic Term dalam Merek
1. Pengertian Generic Term
Sebelum mengetahui lebih lanjut mengenai generic term, terlebih dahulu penulis menjelaskan sedikit mengenai pengertian “generic”.Menurut kamus
umum bahasa inggris arti kata generic adalah umum, atau hanya berkaitan dengan kelas atau jenis barang atau jasa; atau merupakan suatu dari genus atau dari suatu
bidang biologi, atau barang atau obat yang dijual tanpa merek, atau seperti nama obat generic dimana obat yang dijual dengan nama generic seperti obat generik,
atau suatu produk anggur yang merupakan campuran beberapa varietas anggur dan tidak diberi namamerek setelah setiap anggur menjadi yang spesifik.
1
Selain itu dalam kamus umum Bahasa Indonesia pengertian kata generic adalah identik
dengan istilah yang umum dan hanya menyatakan keistimewaan atau yang menunjukan dari nama barang atau jasa yang dimaksud, seperti uraian dibawah
ini: ”generic adalah umum, lazim berhubungan dengan ke khasan sifat yang dimiliki oleh suatu kelompok .
2
Dan selain itu, kata generic menurut Black Law Dictonary adalah sebuah kata sifat adjective dari
trademarak‟s yakni suatu kata
1
Sudargo Gautama, Segi-segi Hak Milik Intelektual, Bandung, Eresco, 1990, hlm.27.
2
Kamus Besar Bahasa Indonesia Online, http:badanbahasa.kemdikbud.go.idkbbiindex.php
diakases tgl. 16 Maret 2016, pukul 11:10 WIB.
yang umum atau deskriptif dan dengan demikian tidak memenuhi syarat untuk perlindungan merek dagang, seperti pengertian berikut:
„common or descriptive, and thus not eligable for trademark protection; non-
proprietary‟.
3
Dapat disimpulkan dari beberapa pengertian diatas bahwa arti kata generic adalah
sesuatu yang umum.
Tujuan dari sebuah merek diciptakan adalah untukmembedakan sebuah produk dari produk sejenis yang dijual oleh perusahaan lain.Seperti yang di
definisikanoleh Lanham Act, bahwa dalam undang-undang merek dagang federal. Merek dagang adalah setiap kata, nama, simbol, atau perangkat, atau kombinasi
dari semuanya yang berfungsi untuk membeedakan jenis barang dari jenis barang yang dihasilkan oleh produsen lain. Seperti dalam teks berikut ini:
As defined by the Lanham Act, the federal trademark statute, a trademark is “any word, name, symbol, or device, or any
combination thereof” that serves to “distinguish a producer‟s goods . . . from those manufactured or sold by others and to
indicate the source of the goods, even if that source is
unknown.”
4
Ada banyak pengertian lainya untuk merek, yang pada umumnya bertujuan untuk menggambarkan produk yang dibuat atau untuk menarik perhatian
konsumen dan membuatnya berbeda dengan produk lain yang sejenis. Dan ada juga berbagai macam definisi merek seperti istilah, tanda, simbol atau desain, atau
3
Black Law
Dictonary http:www.scribd.comdoc199691370Black-s-Law-Dictionary-8th-
Editionscribd diakses pada tgl.16 Maret 2016, pukul 11:12 WIB.
4
Lanham Act 45, 15 USC 1127
paduan dari hal-hal tersebut yang dimaksudkan untuk memberikan identitas bagi barang atau jasa yang dibuat untuk membedakannya dari barang atau jasa yang
disediakan produsen dan pesaing lain.
Dan menjadi topik permasalahan dalam pembahasan penulis adalah generic term.Seperti yang sudah penulis jelaskan diatas mengenai arti kata generic atau
umum.yang apabila diartikan penggabungan kata tersebut menjadi istilah umum.
Pada buku Hukum Merek, Rahmi Jened P.N dikatakan bahwa istilah umum generic term adalah seperti uraian dibawah ini.
Merek yang memakai istilah umum generic term merupakan tanda yang menggambarkan genus dari produknya.Generic term
adalah diterapkan pada produk dan bukan sekedar pada terminology yang digunakan sekedar bersifat menggambarkan descriptiveproduk.
Pada kata ini merujuk tes pemahaman konsumen atas kata tersebut. Setiap klaim atas generic term untuk memperoleh hak eksklusif merek
harus ditolak karena pengaruhya akan memberikan hak monopoli tidak hanya pada tanda yang digunakan sebagai merek. Tetapi juga
pada produk. Hal ini membuat merek tersebut tidak berdaya saing untuk dapat secara efektif memberi nama pada produk yang
diusahakan untuk dijualnya.
5
Dalam pendapat tersebut menjelaskan bahwa generic term adalah merek yang menggambarkan jenis dari produk tersebut dan bukan sekedar menggambarkan
produk. Sehingga merek seperti ini dapat menjadikan produsen pemilik merek tersebut mempunyai hak memonopoli, karena dengan demikian produsen lain
yang memproduksi barang yang sama tidak bisa menjadi pesaing.
5
Rahmi Jened P.N Op.Cit., h. 81-82.
Pendapat lain untuk arti makna generic term ialah, nama generic adalah salah satu yang mengacu pada genus yang merupakan jenis barang. Artinya nama
generic bila dikaitkan dengan merek, adalah merek tersebut lebih mengacu pada genus dalam hal ini kelompok barang dari produk dan bukan merupakan suatu
merek dari jenis produk.Seperti dalam teks berikut:
James Boyle Jennifer Jenkins,
generic term is one that refers, or has come to be understood as referring, to the genus of which the
particular product is a species.
6
Dalam hal ini berarti, generic term adalah suatu merek yang mengacu pada genus suatu produk yang semula merupakan suatu merek dari jenis produk akan tetapi
pemahamannya berubah menjadi suatu merek dari genus produk tersebut. Artinya, yang konsumen pahami bahwa merek tersebut sudah tidak lagi
memperhatikan petunjuk dan identitas yang melekat pada suatu produk ketika dia mengingat, menyebutkan, atau mencari produk dengan merek tersebut. Sehingga
akibatnya merek tersebut menjadi makna generic.Atau sebuah istilah umum adalah suatu merek yang mengacu pada genus dari jenis produk. Seperti dikutip
menurut Park ’N Fly, ialah:
“A generic term is one that refers to the genus of which the particular product is a species.”
7
. For example, “cola” has long
been held to be a generic term.
8
6
Chapter 5 James Boyle Jennifer Jenkins, Intellectual Property, Abercrombie Fitch Co. v. Hunting World, Inc. 537 F.2d 4 2d Cir. 1976
Nama generic adalah suatu pemahaman yang pembeli mengerti untuk menunjukan kategori umum dari jenis atau kelas barang yang dipilih untuk
digunakan. Seperti halnya pembeli hendak membeli produk cola yaitu coca cola, pepsi cola dan lain-lain. Seperti dalam teks berikut:
“a generic name is one that prospective purchasers understand to denote the general category, type, or class of goods, services, or
business for which it is used.”
9
Dalam kehidupan sehari-hari seringkali konsumen dihadapkan dengan kebingungan ketika hendak membeli suatu produk. Oleh karena konsumen sendiri
dihadapkan dengan berbagai macam jenis produk yang disediakan oleh produsen.Sehingga satu merek yang terkenal dan familiar bagi konsumen tersebut
akan berubah maknyanya menjadi istilah yang umum bagi konsumen.
Istilah generic adalah istilah umum yang pembeli pahami terhadap barang atau jasa. Seperti dalam teks berikut:
7
Park ’N Fl , I Dollar Park a d Fl , I , U“
, . For other e a ples of ge eri
terms, see McCarthy, 2 McCarthy on Trademarks and Unfair Competition§ 12:18 at 12-66 to -84 cited in note 6.
8
See Dranoff-Perlstein Associates v Sklar, 967 F2d 852, 862 3d Cir 1992.
9
The Bla k’s La Di tio ar e tr for ge eri is: adj. Trade arks. . Co o or des ripti e,
a d thus ot eligi le for trade ark prote tio ; o proprietar a ge eri a e. . . . A ridged 8th ed. 2005. Professor McCarthy perhaps best, and certainly mo
st learl , defi es it as A Na e of a Thi g. He su i tl a d a uratel su
arizes the trade ark do tri e ith respect to generic names with the first sentence of the chapter of his treatise that deals with
Ge eri Ter s : A Na e of a Thi g Ca ot Be a Trade ark for That Thi g. J. Tho as McCarthy on Trademarks and Unfair Competition, § 12:1 4th ed. 2011. There is no apparent
reaso h this defi itio a ot e e pa ded to A a e of a thi g or ser i e a ot e a trade or service mark for the
thi g or ser i e. While the do tri e is a alogousl just as appli a le to collective and certification marks, expanding the sentence to so state
—and remain coherent— presents a syntactical challenge the author could not best. Dikutip dari fletcher, Descriptive and
Generic, Vol 103 no 2 a2.
Generic terms are terms that the relevant purchasing public understands primarily as the common or class name for the goods
or services.
10
Artinya, pemahaman pembeli atau konsumen terhadap merek jenis produk barang, itu menyatakan keistimewaan atau yang menunjukan dari nama barang atau jasa
yang dimaksud tersebut. Atau nama yang umum untuk satu kelas barang atau jasa. Sehingga fungsi merek sebagai pembeda sudah menjadi istilah yang umum.
Menurut Bayer yang disebut dengan generic term adalah satu arti untuk suatu kelompok pengguna dari suatu yang berbeda. seperti dalam teks berikut:
A term also may have one meaning to one group of users and a different one to others, such as the generic term aspirin to
consumers and the registered trademark of the same name to trade persons.
11
Apabila diartikan secara luas, satu arti merupakan suatu pemahaman terhadap satu pengertian dan suatu kelompok pengguna yang berbeda adalah konsumen. Yang
digabungkan menjadi satu pemahaman konsumen terhadap suatu jenis produk dari produsen yang berbeda itu sama. Artinya generic term adalah suatu sebutan yang
umum untuk jenis produk yang sama. Di amerika yang menjadi standar bahwa suatu merek merupakan makna generic atau isitilah umum ditentukan oleh
persepsi dari publik. Seperti dalam teks berikut ini:
10
How, then, does the USPTO prevent registration of generic names of the goods for which the marks are intended to be registered? Currently, the answer is by fiat to the trademark examining
orps fou d i the Offi e’s TMEP, USPTO ¶ 1209.01c Generic Term. Dikutip dari fletcher, Descriptive and Generic, Vol 103 no 2 a2.
11
Bayer Co. v. United Drug Co., 272 F. 505 S.D.N.Y. 1921 ASPIRIN held generic to public and non-generic to trade. Dikutip dari Melton, Generic Term or Trademark
Generic terms are terms that the relevant purchasing public understands primarily as the common or class name for the goods or services.
12
Contoh bentuk dari generic term atau istilah yang umum. TAS, tas merupakan istilah yang umum untuk alat membawa suatu barang atau buku dan lain
sebagainya. Selain itu merek Larutan Penyegar untuk larutan penyegar, larutan penyegar merupakan istilah yang umum untuk sebutan larutan atau cairan yang
dapat menyegarkan. Dan merek Coffe Shop unutuk warung kopi. Apabila diartikan dalam bahasa indonesia, Coffe Shop adalah warung kopi, hal tersebut
merupakan istilah yang umum untuk sebutan warung-warung kopi seperti Excelso, Starbuck, dan Merek lainnya untuk warung kopi. Dengan demikian
generic term atau istilah umum adalah suatu kata dari golongan bentuk produk. Dari pengertian dan contoh diatas disimpulkan bahwa pengertian dari Generic
Term adalah sebuah makna yang menggambarkan bentuk kelompok dari produk atau istilah yang umum untuk kalangan konsumen atau publik.
2. Ketika Merek Kehilangan Daya Pembeda
Kategori