Hal ini karena sering kali orang tua bersikap protektif dan menjadi saingan mengenai selera mode remaja putri.
Kedua, kelompok pendukung yang mempengaruhi selera remaja putri melalui pendapat yang diberikan oleh teman dekat dan lingkungan yang secara aktif
bersosialisasi dengan mereka. Ketiga, media yang memberikan pendapat dan informasi yang diperlukan oleh seorang remaja putri untuk menentukan selera mode
dan menjadikan suatu bentuk afeksi tersendiri. Jadi dapat disimpulkan bahwa begitu banyak faktor eksternal yang
mempengaruhi perilaku pembelian seorang remaja putri mengenai mode pakaian, dan menjadi sangat menarik jika dapat dibuktikan sebagai hasil penelitian yang
akurat. Maka dari itu, hal ini yang melandasi peneliti untuk mengambil tema “Analisis Pengelompokan Konsumen Berdasarkan Faktor Pengaruh Eksternal
Dalam Pembelian Mode Pakaian Studi Kasus Remaja Putri Tingkat SMP.”
1.2. Identifikasi Masalah
Berdasarkan tema yang diambil oleh peneliti, maka pemasalahan dalam penelitian ini adalah bagaimana pengelompokkan remaja putri tingkat SMP berdasarkan faktor
pengaruh eksternal dalam pembelian mode pakaian.
1.3. Maksud dan Tujuan Penelitian
Peneliti mengadakan penelitian ini dengan maksud untuk mengumpulkan data dan mengolah data yang berhubungan dengan judul skripsi yang telah dipilih.
Sedangkan tujuan penelitian ini adalah peneliti ingin mengetahui pengelompokkan remaja putri berdasarkan faktor pengaruh eksternal media, orang
tua, dan kelompok pendukung dalam pembelian mode pakaian.
1.4. Kegunaan Penelitian
Penelitian ini berguna untuk: 1. Bagi penulis: menyelidiki pengaruh pembelian dari sudut pandang para
remaja putri dengan maksud memperdalam pengertian tentang perilaku pembelian konsumen.
2. Bagi perusahaan: dapat digunakan oleh pemasar, penjual mode, dan agen- agen periklanan untuk perencanaan bisnis yang ditargetkan bagi remaja putri
usia berkisar 12 tahun sampai dengan 13 tahun. 3. Bagi akademik: sebagai salah satu prasyarat kelulusan di Perguruan Tinggi
Maranatha S1 dan dapat digunakan untuk penelitian selanjutnya.
1.5. Kerangka Pemikiran
Gambar 1.1
Kerangka Pemikiran
1.6. Lingkup Penelitian
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengelompokan remaja putri tingkat SMP berdasarkan faktor eksternal dalam pembelian mode pakaian. Sampel yang
digunakan adalah remaja putri SMP yang memiliki usia berkisar 12 tahun sampai dengan 13 tahun tingkat SMP karena pada usia ini, remaja putri mendapatkan
banyak sekali informasi yang berasal dari berbagai sumber antara lain: media, orang tua, kelompok pendukung Grant Stephen, 2005. Selain itu, berbagai sumber ini
dapat mempengaruhi pengambilan keputusan pembelian mode pakaian oleh remaja putri. Berbagai sumber yang telah disebutkan merupakan bagian dari faktor
pengaruh eksternal. Penelitian ini dilakukan di beberapa sekolah yang berbeda dengan waktu
pelaksanaan yang berbeda pula. Peneliti sengaja menyebarkan kuesioner di beberapa sekolah yang berbeda dengan tujuan untuk mendapatkan hasil dari sampel
yang beragam. Diharapkan dengan metode pengambilan sampel seperti ini maka hasil penelitian dapat mewakili remaja putri yang berusia berkisar 12 tahun sampai
dengan 13 tahun secara lebih akurat.
1.7. Sistematika Penulisan
