Irfina Murbarantri, 2012 Pengaruh unique Selling Proposition terhadap Keputusan Pembelian survei pada konsumen
restoran bebek garang cabang braga dan bebek van java cabang lombok Kota Bandung Universitas Pendidikan Indonesia
|
repository.upi.edu
dibandingkan penawaran yang kompetitif lainnya. Karena dalam strategi Unique Selling Proposition
didasarkan pada “promosi perbedaan fisik dan fungsional
antara produk pengiklan dan tawaran pesaing” Terence A. Shimp, 2009:442.
Berdasarkan uraian permasalahan tersebut, untuk mengetahui seberapa efektif unique selling propositon terhadap keputusan pembelian maka perlu
dilakukan
penelitian tentang “Pengaruh Unique Selling Proposition terhadap Keputusan Pembelian” Survei pada Konsumen di Bebek Garang Cabang Braga
dan Bebek Van Java Cabang Lombok Kota Bandung
1.2 Identifikasi Masalah
Jumlah penjualan restoran Bebek Garang dan Bebek Van Java mengalami fluktuasi volume penjualan yang persentase laju perkembanggannya cenderung
kearah penurunan. Hal ini menunjukan adanya persaingan dalam memperebutkan pasar konsumen khususnya pasar ekonomi kelas menegah ke atas yang potensial
untuk digarap serta diekspansi. Berdasarkan latar belakang penelitian tersebut, maka yang menjadi masalah dalam penelitian ini diidentifikasi sebagai berikut :
Tingkat jumlah penjualan yang terkadang mengalami penurunan dan kurang stabil serta makin banyak pesaing sejenis bermunculan
dengan berbagai kekhasan masing-masing, maka mempengaruhi keputusan pembelian akan produk yang ditawarkan. Hal ini
menuntut Bebek Garang dan Bebek Van Java untuk menciptakan value yang berbeda dengan para kompetitor. Oleh karena itu untuk
mengelola value yang berbeda ini diperlukan strategi yang baik. Unique Selling Proposition diharapkan mampu menjadi alternatif
strategi yang tepat sehingga dapat mempengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian.
Irfina Murbarantri, 2012 Pengaruh unique Selling Proposition terhadap Keputusan Pembelian survei pada konsumen
restoran bebek garang cabang braga dan bebek van java cabang lombok Kota Bandung Universitas Pendidikan Indonesia
|
repository.upi.edu
1.3 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang penelitian di atas, maka dapat dirumuskan masalah penelitian sebagai berikut :
1. Bagaimana gambaran unique selling proposition pada Restoran Bebek
Garang Cabang Braga dan Bebek Van Java Cabang Lombok Kota Bandung. 2.
Bagaimana gambaran keputusan pembelian pada Restoran Bebek Garang Cabang Braga dan Bebek Van Java Cabang Lombok Kota Bandung.
3. Seberapa besar pengaruh unique selling proposition terhadap keputusan
pembelian pada Restoran Bebek Garang Cabang Braga dan Bebek Van Java Cabang Lombok Kota Bandung.
1.4 Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah di atas, maka tujuan penelitian ini untuk memperoleh hasil temuan mengenai :
1. Memperoleh temuan mengenai unique selling proposition pada Restoran Bebek
Garang Cabang Braga dan Bebek Van Java Cabang Lombok Kota Bandung. 2.
Memperoleh temuan mengenai keputusan pembelian pada Restoran Bebek Garang Cabang Braga dan Bebek Van Java Cabang Lombok Kota Bandung.
3. Memperoleh temuan mengenai seberapa besar pengaruh unique selling
proposition terhadap keputusan pembelian pada Restoran Bebek Garang
Cabang Braga dan Bebek Van Java Cabang Lombok Kota Bandung.
Irfina Murbarantri, 2012 Pengaruh unique Selling Proposition terhadap Keputusan Pembelian survei pada konsumen
restoran bebek garang cabang braga dan bebek van java cabang lombok Kota Bandung Universitas Pendidikan Indonesia
|
repository.upi.edu
1.5 Kegunaan Penelitian
