42
yang dibutuhkan kemudian ia melihat radio yang ada di Pulau Belitung ini tidak ada satupun radio yang mampu menjangkau seluruh pulau Belitung,
maka dari itu kita membuat Radiio ini yang mampu menjangkau seluruh daerah yang ada di pulau Belitung bahkan ada sebagian di Pulau Bangka.
Kala itu saya cukup aktif berada didalam lingkungan komunitas yahoo group yang bernama Belitungisland.com. kami mendapatkan beragam
informasi-informasi persoalan tentang Belitung, yang paling utama adalah persoalan tentang lingkungan hidup. Dimana hutan kita tumbuh berubah
menjadi lahan sawit dan tumbuh subur, besar, banyak dan bersifat masif. Masyarakat Belitung sepertinya tidak mengetahui hak-hak mereka, merasa
mereka terpinggirkan dan tidak mendapatkan keuntungan dari tumbuhnya raksasa-raksasa perkebunan ini, merekapun jika menjadi pekerja itu hanya
diawalnya saja setelah itu tidak berkelanjutan dan banyak tenaga kerja dari luar pulau Belitung ini. Karena masyarakat Belitung tipikal orang yang
sudah merasa di kampung sendiri. Kemudian satu hal lagi ia memikirkan banyak persoalan-persoalan didalam masyarakat Belitung yang secara
tradisional berfikiran “negatif”, negatif dalam arti kata secara DNA melayu itu ada yang disebut Melayu malas, melayu iri dengki lah pokoknya segala
macam hal-hal yang berbau negatif. Berangkat dari pemikiran itu pemilik BFM Radio 104,6 FM merencanakan membuat sebuah stasiun radio.
Kenapa radio? Karena alasan pertama adalah ia berada dalam dunia broadcast dan bekerja dalam bidang perteleman dan film. Lalu ketika
sekolah dulu memang sudah sempat hobi siaran di radio. Akhirnya
43
memutuskan untuk membuat radio BFM ini serta mengajak adik saya untuk bergabung dan mendirikan radio ini. hasil wawancara dengan Ozzie,
Pemilik BFM Radio 104,6 FM, tanggal 12 Juli 2016
B. Lokasi Perusahaan
Lokasi perusahaan BFM Radio 104,6 FM di Jln. Jendral Sudirman No 22 Tanjung Pandan Belitung 33412 Bangka Belitung
– Indonesia. Dengan No Telepon dan Faximile kantor 0719 24977 atau email di
radiobfmlive.com.
C. Tujuan, Visi dan Misi Perusahaan
Visi BFM Radio 104,6 FM : Menjadi Radio Profesional dan agen perubahan terbaik untuk Belitung.
Misi BFM Radio 104,6 FM : 1.
Memberdayakan masyarakat Belitung. 2.
Mengembangkan program pilihan mencerdaskan. 3.
Meningkatkan kepedulian akan budaya dan lingkungan Belitung. 4.
Memberi kepuasan kepada pendengar dan mitra usaha. 5.
Membangun semangat pemikiran Positif kepada masyarakat.
44
D. Logo BFM Radio 104,6 FM
Gambar 2.1. Logo BFM Radio 104,6 FM FM
Lambang huruf “B” dalam nama radio BFM sebenarnya tidak memiliki arti. Orang-
orang bisa meerjemahkan apa saja pada huruf “B” tersebut, misalnya Belitung, Berehun apapun itu yang berawalan dengan
huruf “B”. Pihak radio tidak pernah melakukan klaim bahwa huruf “B” itu adalah Belitung
FM . Jadi “B” itu adalah kosa kata yang bebas. hasil wawancara dengan Ozzie Azzurat, Pemilik BFM Radio 104,6 FM, tanggal
12 Juli 2016 Pemilihan warna kuning dan hitam pada logo BFM Radio 104,6 FM
juga tidak memiliki filosofi khusus, pemilihan warna tersebut hanya supaya terlihat icatching enak dilihat saja
, lalu ditambahkannya kata “Spirit of Belitung
” diharapkan agar Radio BFM menjadi spirit atau semangat baru
45
bagi masyarakat Belitung. hasil wawancara dengan Zikri Hayat, Head of Operations BFM Radio 104,6 FM, tanggal 13 Juli 2016
E. Slogan BFM Radio 104,6 FM
Slogan BFM Radio 104,6 FM adalah “Radio Belitung Rase
Belitung ”. Slogan tersebut dipilh agar Radio BFM tersebut memang
dikhusukan untuk masyarakat Belitung dan sekitarnya namun juga tidak menutup kemungkinan pendengar dari luar. Radio BFM memberikan segala
bentuk. Tujuan dari slogan ini sesuai dengan tujuan dari BFM Radio 104,6 FM sendiri yaitu untuk memberikan sugesti kepada msyarakat Belitung
bahwa BFM Radio adalah milik dari masyarakat Belitung terutama masyarakat melayunya dan memberikan program-program acara yang bisa
berdampak positif kepada masyarakat Belitung dengan nuansa kedaerahan dengan mengangkat program-program acara yang memberikan edukasi
sekaligus hiburan.
F. Lifestyle dan karakteristik Pendengar
Segmentasi Pendengar BFM Radio 104,6 FM: Usia :
Dibawah 35 tahun : 20
35 tahun keatas : 80
Jenis Kelamin : Laki-laki
: 60 Perempuan : 40
Pendidikan dan Pekerjaan :
46
Pekerja : 50
Pelajar Mahasiswa : 25 Ibu Rumah Tamgga : 20
Pengangguran : 3
Lain-lain : 2
S.E.S : B
: 20 C
: 80 Psikografi:
Pendengar BFM adalah pria dan wanita yang bangga menjadi warga Belitung. Mereka memiliki keingintahuan yang besar terhadap berbagai
hal yang baru dan peka terhadap lingkungan.
G. Data Perusahaan
Nama Perusahaan : PT. Radio Biliton Berehun
Station Call : Positive Tune BFM 104,6
Pemancar : 1 unit RVR 1 Kilowat
– Backup 900 Watt EMS Solid State
Panggilan untuk pendengar : Blovers Slogan
: Radio Belitung Rase Belitung Frekuensi
: FM 104,6 Mhz Computirize ONAIR System
RDS Text Support Alamat
: Jln. Jendral Sudirman No 22 Tanjung
47
Pandan Belitung 33412 Bangka Belitung
– Indonesia Telepon
: Office Telepon Faximile 0719 24 9 77 Live 0813 90 911 911
– 0815 1046 1046 Advertising Marketing 0813 17 700 12
Marketing BFM Jakarta : Komplek Perkantoran Tebet Mas Indah
No. 2 Tebet Barat 1. Jakarta 12810 Indonesia.
Telepon : 021
– 922 04291 Mobile
: 0812 92 10000 – 0811 98 46 06
E-mail : Radiobfmlive.com
No. NPWP : 02.572.274.5-305.000
No. PKP : 119WPJ.03KP. 07032009
No. TDP : 310119200159
System Antena : 0mb 6 BAY
First On Air : 08-08-2008
48
H. Jadwal Program Acara BFM Radio 104,6 FM FM
Gambar 2.2 Jadwal Program BFM Radio 104,6 FM satu minggu
49
I. Struktur Organisasi
Struktur Organisasi PT. Radio Biliton Berehun
BFM Radio 104,6 FM Mhz
Bagan 2.1 Struktur Organisasi PT. Radio Bilitone Berehun
KOMISARIS
MANAGER SIARAN
PRODUSER
TIM KREATIF MUSIC
DIRECTOR MANAGER
MARKETING
MARKETING ADVERTISING HEAD OF MARKETING
OPERATION
TIM REDAKSI
PENYIAR TEKNISI
MANAGER STUDIO
50
J. Tarif Iklan
On Air 5x sehari di radio BFM selama 3 bulan Rp. 2.000.000 bulan free 1x produksi iklan.
a. Onair 7x sehari di radio BFM selama 3 bulan Rp. 2.600.000,- bulan
free 1x produksi iklan. b.
Onair Spot di radio BFM dengan harga Rp. 75.000.00,-1x Tayang. c.
Onair Addlips di radio BFM dengan harga Rp. 80.000.00,-1x Baca. d.
Onair 8x sehari di Radio BFM Rp. 2.800.000,-bulan dan free 1 spot produksi iklan.
e. Paket Combo – Onair 7 x sehari di Radio BFM dan onair juga 7 x
setelah didiskon menjadi hanya Rp. 4.500.000,- bulan untuk pemasangan 3 bulan hanya Rp. 3.500.000 bulan.
f. Talkshow di Radio 104,6 BFM dengan durasi selama 60 Menit Rp.
1.500.000,-.
Note : Harga produksi Iklan 1 spot Rp. 500.000, sudah termasuk skrip dan mixing.
51
BAB III SAJIAN DATA DAN PEMBAHASAN
A. SAJIAN DATA
1. Proses Perencanaan Positioning BFM Radio 104,6 FM
Sebuah perencanaan sangat penting untuk memulai segala sesuatunya dalam menyampaikannya positioning kepada khalayak
ramai dalam hal ini adalah BFM Radio 104,6 FM. Pertumbuhan beberapa industri dunia penyiaran di Belitung menandakan bahwa
masyarakat Belitung mulai melirik media satu ini sebagai media untuk mencari hiburan serta informasi, maka dari itu stasiun radio berusaha
menciptakan stasiun image citra perusahaan yang dibangun sehingga dapat membedakan satsiun radio miliknya dengan stasiun radio lainnya.
Untuk menjadi radio yang diminati pendengar, radio tersebut haruslah mengetahui kebutuhan-kebutuhan yang diinginkan oleh
pendengarnya, dengan cara memberikan suguhan program yang menarik dan sesuai dengan target serta segmentasi yang dituju oleh
radio tersebut. Positioning yang baik akan meningkatkan jumlah pendengar dan pengiklan pada BFM Radio 104,6 FM, karena pendengar
dan pengiklan adalah unsur yang penting dan memiliki pengaruh yang besar dalam industri penyiaran. Saat ini terdapat stasiun radio di
Belitung yang format siaran dan segmennya sama dengan BFM Radio 104,6 FM yaitu Radio Suara Praja 102,2 FM milik dari Pemerintah
Daerah Kabupaten Belitung, yang mana radio tersebut sudah lebih dulu
52
menemani dan menghibur masyarakat Belitung dibandingkan dengan BFM Radio 104,6 FM dan telah mendapatkan tempat di hati
pendengarnya. Dalam melakukan positioning radio melakukan perencanaan
dan tahap-tahapan yang harus direncanakan agar apa yang diinginkan bisa tercapai sesuai dengan keinginan dari radio tersebut. BFM Radio
104,6 FM menunjukkan bahwa radio ini adalah radio masyarakat Belitung dengan menyuguhkan program berisi edukasi dan hiburan
kepada masyarakat Belitung dan sekitarnya, memberikan hiburan dengan memutarkan berbagai lagu dan genre musik yang beragam serta
menyuguhkan informasi-informasi untuk sekitaran area lokal pulau Belitung, nasional bahkan mancanegara serta memberikan pemahan
kepada masyarakat Belitung untuk bangkit. Menjaga kedekatan dengan para pendengar dengan cara selalu menyapa melalui program-program
on-air yang interaktif dan kegiatan off-air yang diadakan. Terdapat langkah-langkah yang harus diencanakan terlebih
dahulu dalam melakukan positioning agar apa yang dituju bisa dicapai sesuai keinginan. Hal ini dilakuakn agar BFM Radio 104,6 FM bisa
lebih mendapatkan pengakuan dari khalayak khususnya masyarakat Belitung dan sekitarnya sebagai radio yang membanggakan bagi
masyarakat Belitung. Selain itu juga bisa menjadi radio yang menyajikan apa yang menjadi kebutuhan khalayak
