commit to user
25
Posisi dapat dikelompokkan menjadi beberapa bagian yakni menurut
nilai, pesaing, manfaat, penggunaan, pemakai, kategori produk dan atribut.
3. Strategi Mencari Keunggulan Produk
Sebuah iklan dapat dibangun dari keunggulan elemen-elemen produk
meliputi kualitas,
keistimewaan, desain,
gaya, keanekaragaman, bentuk, merk, kemasan, ukuran, pelayanan, jaminan
dan pengembalian. Dan sebuah produk bukan hanya berupa obyek fisik melainkan juga seperangkat manfaat atau nilai yang dapat
memuaskan kebutuhan konsumen.
4. Strategi Penetapan Tujuan dan Anggaran Periklanan Outdoor
Tujuan Periklanan dapat digolongkan menurut sasarannya yakni untuk memberikan informasi, persuasi atau mengingatkan para
konsumen, menambah nilai dan membantu aktivitas lain yang dilakukan oleh Perusahaan.
Periklanan Outdoor saat ini merupakan sebuah elemen yang sangat penting dalam menyusun anggaran periklanan, dikarenakan
anggaran iklan outdoor merupakan bagian dari seluruh anggaran iklan.
5. Strategi Kreatif Merancang Pesan Iklan Outdoor
Konsumen yang melihat iklan outdoor sebagian besar adalah audien bergerak, mobilitas tersebut membatasi waktu yang digunakan
konsumen untuk melihat pesan yang akan disampaikan sehingga
commit to user
26
dibutuhkan strategi kreatif untuk merancangnya. Biasanya iklan outdoor berfokus pada sebuah ide tunggal dan mempertimbangkan
keunggulan produk yang akan dikomunikasikan serta membatasi elemen-elemen desain yang di nilai kurang penting.
6. Strategi Merancang Daya Tarik Pesan Iklan Outdoor
Periklanan outdoor harus inovatif dan estetis agar dapat mudah dikenal oleh masyarakat, sehingga
Creative Designer
harus mampu menstimulasi imajiansi para konsumen demi mendapatkan respon dan
daya tarik agar pesan yang disampaikan dapat diterima.
7. Strategi Merancang Gaya Dalam Eksekusi Pesan Iklan Outdoor
Hal-hal yang harus diperhatikan dalam eksekusi pesan oleh
Creative Designer
yakni gaya, nada, kata dan format.
8. Strategi Merancang Slogan, Logo dan Format Dalam Eksekusi
Pesan Iklan Outdoor a
Slogan : Slogan dapat juga disebut dengan nama Themeline atau
Tagline yang tertuang di iklan outdoor merupakan awal dari
suksesnya periklanan. Slogan terdiri dari satu atau beberapa huruf kata dan huruf yang di rancang iklan outdoor harus
mudah di baca dari jarak tertentu. Contohnya
McDonalds
menggunakan slogan “I‟m lovin‟it” dan
Federal Express
menggunakan slogan “Relax, It‟s FedEx”.
commit to user
27
b Logo :
Logo merupakan suatu identitas merk yang mengomunikasikan secara luas tentang produk, pelayanan dan organisasi. Logo
tidak sekedar suatu label tetapi menampilkan pesan kualitas dan semangat produk. Selain itu logo juga harus bersifat unik,
mudah diingat dan mudah dikenali dengan cepat. Agar logo mempunyai dampak visual yang efektif harus berhubungan
dengan karakteristik dasar desain, yaitu
bentuk, tampilan, bobot
dan
kontras
yang baik. Contohnya logo
Nike, Apple
dan
Coca- Cola.
c Format :
Merancang Format dalam iklan outdoor mencakup elemen-
elemen mekanis yakni warna, ukuran dan illustrasi.
H. Bidang Creative Designer
