commit to user
24
6. Merancang spektrum warna yang penuh, reproduksi warna yang
hidup serta sesuai dengan produk yang akan diiklankan.
G. Strategi Dalam Merancang Produksi Iklan Outdoor
Strategi merancang Iklan Outdoor merupakan strategi komunikasi yang sangat menantang yang membutuhkan ekspresi dari sebuah konsep yang
sangat jelas, cermat dan kreatif. Adapun beberapa langkah-langkah strategi konsep tersebut,
sebagai berikut
:
1. Strategi Menetapkan Audiens Sasaran
Identifikasi audien sasaran adalah melakukan identifikasi pada pasar yang ingin di bidik atau melakukan segmentasi pasar. Untuk
pemasaran produk konsumen, variabel segmentasi utama adalah segmentasi geografis, segmentasi demografis, segmentasi psikografi,
segmentasi perilaku dan segmentasi manfaat.
2. Strategi Pembidikan Pasar dan Penentuan Posisi
Langkah yang kedua adalah Perusahaan harus membidik segmen pasar yang terbaik dengan cara mengevaluasi potensi laba setiap
segmen serta berapa banyak segmen yang akan di liput. Perusahaan diharuskan meneliti posisi pesaing dan memutuskan
posisi yang terbaik. Penentuan Posisi adalah tindakan untuk
merancang citra Perusahaan serta nilai yang ditawarkan sehingga pelanggan dalam suatu segmen memahami dan menghargai
kedudukan Perusahaan dalam kaitannya dengan pesaing. Penentuan
commit to user
25
Posisi dapat dikelompokkan menjadi beberapa bagian yakni menurut
nilai, pesaing, manfaat, penggunaan, pemakai, kategori produk dan atribut.
3. Strategi Mencari Keunggulan Produk
Sebuah iklan dapat dibangun dari keunggulan elemen-elemen produk
meliputi kualitas,
keistimewaan, desain,
gaya, keanekaragaman, bentuk, merk, kemasan, ukuran, pelayanan, jaminan
dan pengembalian. Dan sebuah produk bukan hanya berupa obyek fisik melainkan juga seperangkat manfaat atau nilai yang dapat
memuaskan kebutuhan konsumen.
4. Strategi Penetapan Tujuan dan Anggaran Periklanan Outdoor
Tujuan Periklanan dapat digolongkan menurut sasarannya yakni untuk memberikan informasi, persuasi atau mengingatkan para
konsumen, menambah nilai dan membantu aktivitas lain yang dilakukan oleh Perusahaan.
Periklanan Outdoor saat ini merupakan sebuah elemen yang sangat penting dalam menyusun anggaran periklanan, dikarenakan
anggaran iklan outdoor merupakan bagian dari seluruh anggaran iklan.
5. Strategi Kreatif Merancang Pesan Iklan Outdoor
