commit to user
10
4. Identified
Menjelaskan bahwa sang penerima pesan iklan akan dapat mengidentifikasi atau mengenali sang pemasang melalui pesan yang
di terima.
D. Tujuan, Fungsi Dan Sifat Periklanan
Secara garis besar pengertian dari Tujuan Periklanan adalah untuk
membantu penjualan suatu barang atau jasa dari produsen kepada konsumen melalui media periklanan. Dan pengertian ini juga dapat dikelompokkan
menjadi beberapa point,
yakni
: Memberikan sebuah informasi,
Melakukan persuasi, Mengingatkan para pembeli,
Menambah nilai, Membantu atau mendukung aktivitas Perusahaan.
1. Tujuan Periklanan
Adapun tujuan periklanan dapat dikategorikan menjadi beberapa pertanyaan-pertanyaan yang bisa menjadi acuan untuk melakukan
strategi periklanan Terence A. Shimp, Periklanan Promosi dan Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu, 2003 : 366,
sebagai berikut
:
commit to user
11
a Siapa?
Pertimbangan yang paling mendasar dalam melakukan strategi periklanan adalah pasar sasaran. Hubungannya dengan
pertanyaan siapa adalah penjelasan pasar sasaran menurut kebutuhan-kebutuhan dasar yang dijadikan pemikat untuk suatu
merk dan fitur ataupun ciri produknya yaitu untuk memikat dalam bentuk demografis, geodemografis atau karakteristik yang
mempengaruhi perilaku pemilihan.
b Apa?
Pertanyaan ini meliputi dua pertimbangan umum,
yaitu
: 1
Apa penekanannya?
Masalah ini berhubungan dengan berbagai fitur dan manfaat yang akan ditekankan serta emosi-emosi yang
hendak ditimbulkan ketika mengiklankan sebuah merk. 2
Apa tujuannya?
Masalah ini berhubungan dengan tujuan dari komunikasi atau penjualan spesifik yang perlu di capai pada tahap
sekarang dalam siklus kehidupan merk. Sebuah desain dalam iklan mempunyai beberapa tujuan,
antara lain
: i.
Membuat pasar sasaran menyadari aware akan suatu merk baru.
commit to user
12
ii. Menfasilitasi pemahaman konsumen tentang
berbagai atribut dan manfaat merk yang diiklankan di banding merk pesaing.
iii. Meningkatkan sikap-sikap dan mempengaruhi niat
untuk membeli. iv.
Menarik sasaran agar mencoba produk. v.
Mendorong perilaku pembelian ulang.
3
Dimana? , Kapan? , Seberapa sering?
Di lihat dari sisi demografi pasar-pasar manakah yang perlu ditekankan, bulan atau musim apakah yang
menguntungkan untuk iklan serta seberapa seringkah seharusnya sebuah merk untuk diiklankan merupakan
masalah tambahan yang perlu diperhatikan ketika merancang sebuah tujuan iklan.
2. Fungsi Periklanan
Kategori