5
mengapa konsumen rokok tetap merokok setelah melihat iklan gambar dan tulisan bahaya merokok dalam kemasan rokok?
4. MANFAAT PENELITIAN
Penelitian ini diharapkan mampu bermanfaat baik secara praktis maupun teoritis. Secara praktis penelitian ini diharap mampu memberikan gambaran
tentang opini masyarakat opini konsumen rokok terhadap iklan di kemasan rokok. Secara teori, penelitian ini diharap mampu memberikan pemahaman
terhadap pendekatan deskriptif sebagai metode penggambaran suatu kejadian yang terdapat dalam masyarakat.
5. KONSEP-KONSEP YANG DIGUNAKAN
5.1. Opini
Opini menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia KBBI 2008: 1021
adalah opi·ni
n
pendapat; pikiran; pendirian .Opini
Opinion
adalah sebuah pendapat, ide atau pikiran untuk menjelaskan kecenderungan atau
preferensi tertentu terhadap perspektif dan ideologi akan tetapi bersifat tidak objektif karena belum mendapatkan pemastian atau pengujian, dapat
pula merupakan sebuah pernyataan tentang sesuatu yang berlaku pada masa depan dan kebenaran atau kesalahannya serta tidak dapat langsung
ditentukan. Opini bukanlah sebuah fakta, akan tetapi jika dikemudian hari
6
dapat dibuktikan atau diverifikasi, maka opini akan berubah menjadi sebuah kenyataan atau fakta.
Opini atau pendapat dalam masyarakat biasa dikatakan sebagai pendapat umum opini public. Pendapat umum sebenarnya pendapat-
pendapat mengenai keadaan yang sudah lalu Astrid,1975:47. Cultip dan center dalam sastropoetro 1987 menyatakan bahwa opini publik adalah
sejumlah akumulasi pendapat individual tentang suatu isu dalam pembicaran secara terbuka dan berpengaruh terhadap sekelompok orang.
5.2. Konsumen rokok
5.2.1. Konsumen
Penelitian ini akan selalu berkaitan dengan konsumen. Konsumen berarti orang yang mengkonsumsi sesuatu. Konsumsi
sendiri menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia KBBI 2008: 750
adalah konsumsi
n
1 pemakaian barang-barang hasil industri bahan pakaian, makanan, dsb; 2 barang barang yg langsung memenuhi
keperluan hidup kita. Dengan demikian Konsumen menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia KBBI 2008: 750 adalah
pemakai barang- barang hasil industri bahan pakaian, makanan, dsb. Selain itu
konsumen juga bisa diartikan sebagai penerima pesan iklan dan pemakai jasa pelanggan dsb.
7
Dengan kata lain konsumen merupakan setiap orang pemakai barang danatau jasa yang tersedia dalam masyarakat, baik
kepentingan diri sendiri, keluarga, orang lain, maupun makhluk hidup lain dan tidak untuk diperdagangkan atau dikonsumsi sendiri.
5.2.2. Konsumen Rokok
Rokok merupakan benda yang sudah tidak asing lagi dalam masyarakat. Merokok sudah menjadi kebiasaan yang sangat umum
dan meluas di masyarakat. Dan ini dapat dikatakan bahwa konsumen rokok di Indonesia sangatlah banyak. Seperti yang di kutip dari Latar
belakang Peraturan
Menteri Kesehatan Republik Indonesia nomor 40 tahun 2013 tentang peta jalan pengendalian dampak konsumsi rokok bagi
kesehatan 2013: 4 menyebutkan bahwa
konsumsi rokok merupakan epidemi yang mengancam kelangsungan generasi di Indonesia.
Konsumsi rokok meningkat secara pesat dari tahun ke tahun dan saat ini Indonesia merupakan negara nomor 3 tiga dengan jumlah
perokok tertinggi di dunia setelah Cina dan India.
5.3. Iklan gambar dan tulisan bahaya merokok dalam kemasan rokok.
