SARAN Pelaksanaan Sponsorship Dampaknya Terhadap Brand Image Pada Clothing Linecoltd Sumur Bandung

24 V Kesimpulan dan Saran 5.1. Kesimpulan Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, yaitu Pelaksanaan Sponsorship Dampaknya Terhadap Brand Image Pada Linecoltd, maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut : 1. Melalui analisis deskriftif dari skor-skor jawaban koesioner penelitian yang dikumpulkan dari 80 orang yang dijadikan sebagai responden yang dapat diketahui pada umumnya pelaksanaan sponsorship yang dilakukan Linecoltd menunjukkan hasil yang cukup baik. Hal ini dapat dilihat dari perolehan skor untuk variable sponsorship yang masuk dalam kategori cukup baik, seperti acara-acara yang disponsori oleh Linecoltd sesuai dengan positioningnya, dan pesan-pesan informasi yang disampaikan melalui sponsorship kepada segmen pasar yang dibidik tepat, semua menunjukkan hasil yang cukup baik. 2. Brand Image dari Linecoltd secara umum menunjukkan hasil yang baik. Hal tersebut dapat dilihat dari perolehan skor untuk variable brand image ini dalam kategori yang baik. Brand Image yang tercipta dimata konsumen Linecoltd adalah bahwa Linecoltd merupakan merek yang terkenal, identik dengan distro, dan produk Linecoltd sesuai dengan kebutuhan anak muda yang dinamis, selain dimata konsumennya harga produk Linecoltd memang sebanding dengan anak muda yang kreatif, hal tersebut ditunjang oleh desain-desain produk Linecoltd yang unlimited dan tidak sama dengan distroclothing lainnya, konsep produk Linecoltd yang selalu berubah tiap 5 bulan sekali dan menciptakan tren tersendiri dengan menciptakan bentuk dan desain yang berbeda, karena itulah dimata konsumennya Linecoltd merupakan produk dengan desain yang unlimited tidak pasaran. 3. Besarnya pengaruh sponsorship yang dilakukan Linecoltd terhadap Brand Image dapat dilihat dari nilai korelasi pearson product moment yaitu berada pada kategori yang sedang dan searah. Hal ini dikarenakan secara keseluruhan tanggapan konsumen mengenai sponsorship yang dilakukan oleh Linecoltd dan nilai tanggapan mengenai brand image untuk semua pertanyaan yang diajukkan memperoleh nilai yang baik. Berdasarkan perhitungan koefisien determinasi, nilainya menunjukkan bahwa sebagian besar brand image Linecoltd dipengaruhi oleh sponsorship, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain diluar sponsorship yang tidak diteliti oleh penulis. Uji signifikan t menunjukkan t hitung lebih besar dari nilai t table, maka hipotesis yang dajukan penulis yaitu “ pelaksanaan sponsorship berdampak terhadap brand image ” dapat diterima. Hal ini berarti apabila penggunaan sponsorship dilaksanakan dengan baik maka akan menciptakan brand image yang baik pula.

5.2 SARAN

Dari survey yang dilakukan ada beberapa hal yang perlu menjadi perhatian perusahaan guna meningkatkan potensi sponsorship sehingga lebih berperan dalam meningkatkan brand image, yaitu produk yang membidik segmen anak muda yang aktif dan dinamis maka dalam merencanakan kegiatan- kegiatan yang disponsori sebaiknya Linecoltd tidak hanya berfokus pada sponsorship untuk skateboard saja. Akan tetapi masih banyak jenis-jenis sponsorship lainnya yang belum atau kurang tergarap, misalnya sponsorship untuk pendidikan, acara-acara amal, pameran dan lain sebagainya. Pada umumnya anak muda lebih menyukai hal-hal yang bersifat entertainment atau hiburan, untuk itu dalam kegiatan yang disponsori sebaiknya Linecoltd mendesain format sponsorship nya dengan pendekatan secara lebih menarik seperti hiburan, humor dan lain-lain, salah satunya yaitu memasukan unsur-unsur entertainment didalamnya. Selain itu sebaiknya acara-acara yang dipilih lebih menarik konsumen lebih banyak dan pesan yang disampaikan pun dapat dimengerti oleh audience yang menyaksikan acara sponsorship tersebut. Karena sponsorship mempunyai hubungan yang positif dan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap brand image maka Linecoltd diharapkan secara kontinyu melaksanakan kegiatan sponsorship sebagai sarana promosi sehingga image yang sudah terbenam dibenak konsumen dapat terjaga. 25 VI. DAFTAR PUSTAKA Bilson, Simamora, 2004, Riset Pemasaran, Gramedia Utama, Jakarta. Duncan, Tom, 2005, Principle Of Advertising and IMC, International Edition, Edisi Kedua, McGrawHill, New York. Freddy Rangkuti, 2002:119, The Power Of Brands, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta. Husein Umar, 2004. Manajemen Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen, PT. Gramedia Pusaka, Jakarta. Jefkins, Frank, 1996, Periklanan, Cetakan Pertama, Edisi ketiga, PT. Erlangga, Jakarta. Kotler, Philip. and Armstrong, Garry. 1999. Dasar-Dasar Pemasaran, Edisi kesembilan, PT. Indeks, Jakarta. Kotler, Philip, 2005, Manajemen Pemasaran, Edisi Kesebelas, Jilid 2, PT. Indeks, Jakarta. Rangkuti, Freddy. 2004, The Power Of Brand tehnik mengelola Brand Equity dan Strategi Pengembangan Merek, Jakarta : Gramedia. Rossiter, John R, Larry Percy, 1998, Advertising Communication and Promotion Management, Edisi Kedua, Singapura ; McGraw-Hill. Setiadi, Nugroho J., 2003, Perilaku Konsumen, Jakarta : Prenada Media. Sugiyono,2004, Metode penelitian Bisnis, Cetakan Pertama, Bandung ; CV. Aafabeta. Sutisna, 2003, Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran, Cetakan Pertama, PT. Remaja Posdakarya, Jakarta. Umi Narimawati, 2008. Metodologi Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif: Teori dan Aplikasi. Unikom, Bandung. Well, William., John Burnettt, Sandra Moriarty, 2003, Advertising Principle and Practice, Edisi keenam, Prentice Hall. Web : Gilbert 2003 Hubungan Sponsorship dan Brand Image, digilib.petra.ac.id...jiunkpe-ns-s1-2007- 31402058-4938-hartono_elektronik-chapter2.pdf Efektifitas Event Sponsorship, 5 oktober 2009, http:sindhu-strong.com200910efektivitas-event- sponsorship.html http:cyberjob.cbn.net.idcbprtlCyberjobdetail.aspx?x=Love+Your+Worky=Cyberjob|0|0|2|208, Meningkatkan Efektivitas Program Sponsorship, Love Your Work Tue, Bisnis.com 1

BAB 1 PENDAHULUAN

1.1. Latar Belakang Penelitian