Tiga presenter secara dinamis dan atraktif memandu acara ini diantaranya Prabu Revolusi, Tommy Tjokro, dan Marrisa Anita. Presenter
yang memandu ini acara Eight Eleven Show diberi kesempatan dalam mengutarakan tanggapan dan pendapat tentang berita – berita yang menjadi
pembahasan. Disetiap episodenya juga menghadirkan tokoh – tokoh ataupun orang – orang yang terlibat dalam tema yang diambil. Seperti : pengurus PSSI
dan narasumber terkait lainnya.
Walaupun dalam penayanganya acara Eight Eleven Show ini tidak secara utuh 3 jam di Surabaya, diakibatkan adanya siaran lokal Metro TV
Jawa Timur pada pukul 09.00WIB hingga 10.00 WIB baru kembali dilanjutkan pada siaran nasional program Eight Eleven Show namun rating
terakhir cara ini mencapai 2,0 sedangkan audience sharw 10 dan masuk 9 besar rating untutk seluruh stasiun televisi www.kompas.com.
2.1.3 Khalayak Aktif
Salah satu prinsip dari Teori Uses and Gratifications adalah anggota khalayak dianggap secara aktif menggunakan media massa untuk memenuhi
kebutuhannya Rakhmat,2004:65. Berkaitan dengan sifat khalayak yang aktif dalam menggunakan media, Littlejohn 1996:345 menyatakan bahwa :
“it view members of the as actively utilizing media contens, rather than being acted upon by the media “
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Pendekatan ini melihat bahwa anggota – anggota khalayak secara aktif menggunakan isi – isi media, daripada bertindak pasif terhadap media.
Frank Biocca dalam Littlejohn 1996:35 lebih jelas mengungkapkan empat karakteristik khalayak yang aktif ;
1. Selectivity : khalayak yang aktif melakukan pertimbangan dan seleksi
untuk menentukan media yang akan mereka gunakan. 2.
Utilirianism : khalayak yang aktif menggunakan media untuk memenuhi kebutuhan – kebutuhan dan mencapai tujuan mereka.
3. Intentionality : menunjukkan bahwa salah satu kegunaan media adalah
memberi kepuasan. 4.
Involment or Effort : khalayak mengikuti dan berfikir dengan aktif menggunakan media. Dengan kata lain mereka mudah dipengaruhi oleh
media. Dengan demikian, untuk memenuhi kebutuhannya khalayak
mempunyai kebebasan dalam memilih dan menentukan media beserta isinya atau sumber – sumber rujukan lainnya untuk digunakan. Media
massa yang digunakan disini adalah televisi, karena televisi merupakan media massa elektronik yang dapat menjangkau seluruh daerah dan
merupakan barang yang sudah umum dan dimiliki sebagaian besar
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
masyarakat. Selain itu televisi mempunyai karakteristik audio visual yang mampu memberikan kesan mendalam pada pemirsanya. Jadi khalayak
aktif disini yaitu khalayak yang memenuhi kebutuhan akan informasi dan hiburan dalam menggunakan media massa yaitu televisi. Ada tiga tipe
aktifitas yang berkaitan dengan penggunaan media khususnya televisi, yaitu :
1. Preaktivity
: perilaku individu yang senantiasa mencari media tertentu untuk memenuhi kepuasan akan kebutuhan intelektualnya.
2. Duractivity : berkaitan dengan derajat psikologis individu yang
muncul selama menonton televisi. Tipe semacam ini akan lebih dipahami oleh orientasi kontruktivis. Fokus semacam ini adalah
pada perkiraan bagaimana individu menginterpretasikan pesan – pesan media akan membawa kepuasan intelektual dan emosi bagi
penontonnya. 3.
Post activity : berkaitan dengan perilaku dan penggunaan pesan oleh individu setelah diterpa pesan. Orang yang terlihat post
activity karena merasa informasi yang ada memiliki nilai personal maupun interpersonal. Individu yang secara aktif mencari berita
sebagai bahan komunikasi interpersonal seperti pembicaraan
ringan, merupakan perilaku post activity.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
2.2 Teori Uses And Gratifications
