commit to user
82
2. Korpus 2 : Iklan ROXY Versi Gemala Hanafiah
Gambar 1.2
a. Analisis Denotatif
Iklan ini terlihat sangat sederhana, dengan hanya menampilkan model dan merk dan logo produk. Elemen yang dianalisa adalah sebagai berikut :
1 Aktor a Imej Fisik : model yang ditampilkan adalah seorang remaja putri berumur
sekitar 18 tahunan, berhidung macung, memiliki tubuh yang tinggi dan ramping, memperlihatkan senyum. Model ini ditampilkan dengan medium
shot dimana kamera posisinya sudah lebih dekat dengan objek daripada long shot. Rambutnya panjang berwarna coklat kehitaman, dan mengenakan kaca
mata hitam. Make up yang ia kenakan sangat natural.
commit to user
83 b Imej Karakter : ekspresi wajahnya sangat ceria dengan senyum
memperlihatkan gigi. Tangannya pun memeluk kayu penyangga. 2 Fashion
Dalam iklan ini kita dapat melihat model mengenakan long sleeve t-shirt berwarna orange dengan halter neck berwarna rainbow. Ia mengenankan
sunglasses jenis kitty frame dan memakai topi vedora berwarna cream serta ditambah jam tangan sebagai pelengkap.
3. Setting Background yang digunakana adalah outdoor, terlihat dari beberapa spoot
yang menunjukan tanaman hias, kolam renang, balkon, walaupun diambil sangat blur. Dikanan atas terdapat simple design bernuansa cerah. Disebelah model
terdapat nama yaitu Gemala Hanafiah. Ada logo dari produk Roxy yang dibawahnya terdapat tulisan ROXY bold berwarna putih. Disisi bawah terlihat
huruf X berwarna hitam bold. 4. Produk
Iklan ini adalah produk fashion dari Australia. Brand ROXY sudah sangat terkenal di Indonesia. Iklan ini full colour satu halaman dengan ukuran 21 x 28
cm.
b. Analisis Konotatif
1. Aktor a Imej fisik
Model ditampilkan secara medium shot, bertujuan agar kita dapat melihat dengan jelas sebagian besar tubuh model atau appearance aktor. Ia
commit to user
84 ditampilkan dengan tangan yang memeluk kayu penyangga, dari yang ia
kenakan apat menunjukan bahwa ia termasuk remaja yang mengerti gaya dan termasuk kalangan elite karana memakai produk ROXY. Rambutnya
mengesankan bahwa ia adalah seorang remaja yang menyukai kebebasan namun tidak ingin ketinggalan jaman, maka dari itu ia mengaplikasikan warna
dark brown pada rambutnya yang kemudian di padukan dengan vedora berwarna cream, ia juga memakai sun glasses jenis kitty frame, sebuah sun
glasses yang sedang happening saat ini. gaya remaja seperti ini sangat tidak ketinggalan jaman mengikuti mode .
Model didalam iklan ini ditampilkan dengan sangat menonjol baik itu dari warna yang dibuat yang cerah menandakan keadaan yang ceria ataupun
pencahayaannya yang membuat kulitnya sangat terlihat jelas. Dapat dikatakan fisik seperti itu adalah sebuah fisik yang sempurna bagi para remaja putri
metropolitan, cantik, muda, proposiaonal, ceria, moodist dan sexy. b Imej Karakter
Ekspresi wajah yang ditampilakan adalah wajah yang ceria dengan senyum lebar
Senyum lebar umumnya terlihat saat seseorang sedang bersenang- senang: gigi seri bagian atas dan bawah terlihat, dan ada kontak
antar mata sering terjadi
44
Atau juga bisa berarti sebuah kebahagiaan
45
44
I Niereberg.Gerald. Alera H Hendry. How To Read a Person Like a Book, Membaca Orang Seperti Membaca Buku. Pink Books. Yogyakarta. 2003. Hal:27
45
http:changingminds.orgtechniquesbodyparts_body_languagemouth_body_language.htm Smiling indicates pleasure, either that you are generally happy and are enjoying
commit to user
85 Dapat kita dilihat kebahagiaan yang ia perlihatkan saat menggunakan pakaian
branded, karena saat ini pakaian branded menjadi salah simbol status sosial di kalangan remaja metropolitan.
2. Setting Setting dari iklan ini adalah bernuansa cerah, yang senada dengan pakaian
yang ia kenakan. Warna cerah akan membentuk pribadi yang ceria dengan semangat baru, dan hati yang bersuka cita. Terlihat juga pada wajah model yang
tersenyum tanpa beban. Seperti iklan produk ROXY lainnya iklan ini terkesan simple dan
menarik, hanya dengan mengandalkan model dan naskah iklan yang sedikit ROXY dapat memberikan pesan linguistik dimaksudkan untuk membentuk suatu
pemahaman pada remaja bahwa sesuatu yang mewah tidak harus di identikan dengan banyaknya stuff yang ditampilkan. Dengan memakai ROXY remaja akan
terlihat seperti high class walaupun terlihat sangat simple. Karena ROXY sebagai salah satu brand internasional yang harganya cukup tinggi untuk kalangan
menengah kebawah. Melalui naskah iklan ini kita dapat juga mengetahui bahwa yang
ditekankan dalam iklan ini adalah remaja jaman sekarang adalah remaja yang bebas berekspresi, ceria, dan tampil simple namun modern. Dalam penampilannya
model terlihat sedang memeluk kayu penyangga.
commit to user
86 Kebanyakan orang yang melakukan gerakan menyentuh cenderung
menunjukan emosi merka lebih cepat dan menunjukan kepada orang yang mereka sukai dan menyatakan bahwa dia merasa nyaman dan aman.
46
3. Produk Dalam iklan ini ROXY tidak spesifik produk mana yang diiklankan
ROXY. Tetapi ROXY memiliki banyak produk yang di pasarkan, antara lain baju, tas, jam tangan, topi, glasses. namun dari iklan tersebut yang menjadi fokus mata
kita tertuju pada long sleeve tshirt yang model kenakan. Warna orange yang ia kenakan memberi makna pembawa keceriaan.
Warna-warna ceria ini membawa efek kegembiraan pada pemakainya. Warna kuning khususnya dapat menimbulkan rasa optimis dan penuh
harapan. Kuning juga membantu menstimulasi pikiran agar lebih berpikir jernih dan menghasilkan ide-ide brilian. Sementara orange adalah
pembangun spirit yang baik dan merupakan anti-depressant yang ampuh
47
c. Kesimpulan
Kategori